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多家居奢侈品牌到深圳 专营店欲开业
 
慧聪网   2005年10月27日9时36分   信息来源:北京商报    

数十家居奢侈品牌集体登陆深圳

专营高端家居用品的美庭品位家居店11月下旬开业

  深圳豪宅市场不断升温,国际顶级家居奢侈品牌也闻风而来。记者昨日获悉,11月下旬,林宝坚尼(LAMBORGHINI)、古驰(GUCCI)、芬迪(FENDI)、登禄普(DUNLOPILO)、蓝堡国际等数十个全球知名家居奢侈品牌集体登陆深圳,亮相位于罗湖区笋岗的美庭品位家居店。

百万元购买一套顶级家居

  近年来,中国已经被顶级奢侈品牌圈定为“最具有发展潜力的区域”。无论是服装箱包,还是眼镜珠宝汽车,包括LV、夏乃尔、卡地亚、宾利等顶级奢侈品牌,都纷纷像赶集似地到中国开分店,并一次次刷新这些品牌的全球销售纪录。全球最昂贵的冰淇凌品牌哈根达斯自从1996年进入中国以来一直保持40%高速增长,中国如今是该公司全球市场中的“明星国家”;劳斯莱斯汽车公司干脆就在中国举办它的百年生日庆典……现在,这股奢侈之风刮向了家居产品,作为经济发达城市的北京、上海、深圳,成为抢滩的首选。

  “LV、阿玛尼、卡地亚这些国际奢侈品牌已经被很多人认识,其实在家居方面,一个灯具,都可以成为一件奢侈品。现在深圳,买20多万元一套沙发、近百万元的卧室套装家具,早已不是新鲜事。”好百年家居连锁企业营销总监杭咏说,深圳家居类的高端消费正在形成,在宝安北路和宝安南路沿线,就有达芬奇、金宝来和富来居等数家高端家居店。由于看好高端市场,一直以经营中高端品牌为主的好百年,也适时推出另一个高端品牌美庭品位家居店,目的是服务深圳一批家居奢侈品消费群体。

新店汇集数十个国际顶级品牌

  据介绍,位于罗湖区笋岗的美庭品位家居店经营面积达30000平方米,按照超五星级酒店水准进行规划,涵盖全球数十个顶级家居奢侈品牌,开业后将成为深圳最大国际顶级家居展示平台。

  杭咏介绍,美庭品位家居的经营范围主要是世界顶级家具、家居饰品、家居用品、床上用品、名牌橱柜、家用超级视听设备。由于定位高端,目标消费人群的标准也随之提升,定位为社会高收入、高品位之成功人士。简单地说,就是有能力购买均价在每平方米10000元以上、面积在150平方米以上的高级别墅或豪宅的置业者。“这群人的特点是消费力强,通常有一定的生活阅历,不会盲目跟风,讲究生活品质。”

  在销售模式上,美庭品位家居将采用情景体验式商品陈列模式,按不同风格规划为豪华酒店式、乡村别墅式、宫廷式等,顾客步入商场感觉就像步入了豪华酒店、乡村别墅或宫殿之中,给人最直接、最真实的感受。“我们不仅出售欧美古典家具,同时也涵盖北欧简约风格、中式红木家具、意大利设计、德国沙发等最具代表性的顶级家居品牌,包括独家代理FENDI、GUCCI等数十个知名品牌,有的品牌一套沙发大约要15万左右。”杭咏强调,这些品牌不是单纯的价格昂贵,更重要是体现一种生活品位。

豪宅市场带动家居顶级消费

  60万元一套卧室家居,按照深圳房地产均价6200多元/平方米计算,这个价格可在深圳福田、南山购买一套面积90平方米左右的房子。此次数十个国际知名品牌一下涌入深圳,市场是否具有如此高的消费能力?

  对此,杭咏表示公司并不担心消费能力,因为房地产市场与家居市场紧密相关,国际顶级家居品牌大举进军深圳的最直接的原因,是深圳房地产特别是豪宅市场的兴旺。

  据统计,今年以来,深圳豪宅市场热度急升。未来1~2年内,深圳豪宅供应量大致会超过240万平方米,整体套数将在1.2万~1.3万套之间,这比2004年翻了3倍多,大约占深圳近年来每年楼市整体供应量的1/4。预计2005年别墅的供应量将达到2200套,比2004年翻了3倍。作为与房地产联系紧密的家居市场,深圳豪宅市场的兴旺,势必带旺高档家居的消费。

  “如果以深圳别墅每年最低50万平方米的消费量来看,深圳整个别墅的消费额即为100亿元(深圳别墅按每平方米最低2万元折算)。再按照10%的家具消费概率折算,深圳高档家具的消费额就达10亿元。如果再加上其他类型豪宅对高档家具的需求,高档家具市场更是大得惊人。”杭咏说,事实上。不仅是新富新贵,一些普通收入阶层也会光顾高端家居店。

  深圳高档家具的消费潜力惊人,数十个全球知名家居奢侈品牌将集体登陆深圳。

 
作者:吴素红 
 
 
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