慧聪网首页 > 建材行业 > 市场分析
陶瓷出口要消除“病根”学会开拓创新
 
慧聪网   2005年11月3日9时55分   信息来源:中国瓷砖网    

  近年国内陶瓷业如雨后春笋,新增大批陶瓷制造厂,但随着燃油等原材料价格上涨,国内市场趋向饱和,利润空间缩小。中国陶瓷如何开拓国际市场,扩大陶瓷业发展空间成为陶瓷业界关注的最大问题。

   在近日举行的中国佛山(国际)陶瓷博览会期间,来自意大利、西班牙等陶瓷生产强国以及欧美、中东等陶瓷进口大国的客商和国内陶瓷业内人士进行研讨,为中国陶瓷出口把脉。

   去年,广东陶瓷制品出口额达20亿美元,出口总额已占全国的四成以上,成为我国最大的陶瓷制品生产出口基地。但业内人士指出,广东陶瓷出口企业中小规模企业居多,抵御国际市场风险和开拓国际市场的能力相对较弱,品牌缺乏是广东陶瓷出口行业缺乏抗风险能力的病根。据海关介绍,广东共有3468家陶瓷企业参与出口,其中出口额超过1000万美元的仅有31家。

   在中国佛山(国际)陶瓷博览会期间举行的研讨会上,曾专门携带中国陶瓷回国检测的西班牙知名建筑设计师安东尼奥说,单论质量,中国陶瓷与欧洲陶瓷相当。他曾为全球18个国家设计过标志性建筑,在中国的5个顶级工程全部使用中国陶瓷。虽然相对欧洲陶瓷,中国陶瓷的质量“有过之而无不及”,但多是欧洲陶瓷的“翻版”,缺乏自主创新内涵,更缺乏自有品牌。国内陶瓷企业产品只能以贴牌形式登陆美国市场,有质量无品牌而被“歧视”。

   蒙娜丽莎陶瓷董事张旗康说:“美国市场非常庞大,我们只是苦于产品不能大量进入当地销售渠道。”广东东鹏陶瓷负责人何新明说:“考察发现,尽管中国陶瓷备受美国消费者青睐,但销量却不多。原因是信息不对称,中国制造商难以和美国大型采购商搭通‘天地线’。”

   每年仅美国大型建材超市HOMEDEPOT就采购约10亿美元陶瓷(中国陶瓷约占2000万美元)。去年佛山陶瓷出口近6亿美元,即使上述2000万美元全为佛山出口,也才占总出口比例的1/30。HOMEDEPOT副总裁FRANK指出,中国陶瓷制造商要先接触采购商的代理商,盲目地直接向采购商邮寄样品是毫无用处的。美国DalTile瓷砖制造厂营销总经理FREGA提醒,中国制造商不一定非与美国大型经销商“合纵连横”不可。“因为在美国小经销商常常创造销售奇迹,只要产品真正受顾客欢迎。”FREGA说。拥有1.3万进口商会员的美国进口商协会主席菲利普W·柏德说,前不久美国成千上万建筑被飓风“卡特里娜”摧毁,巨大的重建工程对陶瓷需求巨大。他明年将至少组织10个采购代表团来华考察。

    海意艺术建材总经理王海燕说出自己的困惑:“海意创新出不少个性化的产品,却不被海外市场接受,产品销售‘折戟’。”不少与会陶企老板同样存有疑虑:如企业“大出血”搞创新,生产的个性化产品不被市场接受岂不大伤元气?

   西班牙国际知名建筑设计师安东尼奥认为,出口陶瓷要迎合海外建筑设计风格。HOMEDEPOT副总裁FRANK说,除尺寸规格和形状外,瓷砖的吸水率等也要和海外建筑设计接轨。广州第三工程公司首席设计师曹海涛认为:“民族的就是国际的,将传统的文化用现代设计手法糅进陶瓷,创新就会成功。”广州大学一位副教授提出,陶瓷企业可复制“概念车”操作方法,推出“概念陶瓷”试探市场,反应热烈则投入批量生产。

 

    “陶瓷”相关信息

 
 
评论    【推荐】 【打印】 【论坛
 
 
[热门关键词]:陶瓷 出口 创新 
特别推荐: 
·访北新建材、中国玻纤董事长曹江林 ·圣象创始人彭鸿斌欲造第二个行业神话
更多精彩:
·陶瓷行业应该积极推行品牌营销战略 ·广厦公司新型项目在建材业异军突起
 相关文章 更多 
·陶瓷行业应该积极推行品牌营销战略  (11.1 10:21)
·葡陶瓷业调研报告 把脉经济找商机  (11.1 9:38)
·英陶瓷研究协会华夏陶瓷检测中心挂牌  (11.1 9:37)
·佛山陶瓷寻博弈顶级展会契机进入国际  (10.31 16:40)
·佛山南庄镇陶瓷企业下大力整治喷雾塔  (10.27 9:53)
·陶瓷行业:企业间象这样的竞争要不得  (10.27 9:49)
·中国陶瓷产品设计创新大赛获奖名单  (10.25 11:34)
·鹰牌陶瓷与科达机电联合 改合作模式  (10.25 8:56)
·湖南省醴陵陶瓷产业能源改用天然气  (10.24 9:14)
·中国陶瓷如何建立北美市场销售渠道  (10.24 9:11)
 我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名
 
分类广告  
最新商机
·求购橄榄石出口
·求购铝材.牌号1100
·求购蛤蟆夯紧密
·求购风口铝材
·供应不锈钢异径接头..
·供应不锈钢分水器DN63
·供应停车场设备 BHC-..
热点专题
·装修莫让隐蔽成“隐患”
·关注:时尚厨房大比拼
·金秋建材品牌火辣看点
·长安街十大经典建筑欣赏
·多元并存助推门窗业发展
·建材市场新政后续全解析
·2005建材业中国名牌产品
行业书店