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厨柜出口在望 三五年成国际市场主角
 
慧聪网   2005年11月7日9时51分   信息新华网    

中国厨柜出口曙光已显

   “中国橱柜正在由进口转向出口,而且表现出良好的发展态势。在三五年内,中国橱柜一定像中国家具一样,将在国际市场中唱主角。”近日,全国工商联厨柜专业委员会执行会长、广州欧派企业董事长姚良松在分析中国厨柜发展时提出了这一观点。

  中国已形成了总需求量达2900万套、年消费潜力350亿而拥有率不到7%的庞大厨柜产业市场,这不仅催生了欧派等一批国内著名的厨柜品牌,而且吸引着传统厨柜生产大国如德国、意大利等厨柜企业对中国厨柜市场的争夺。而以欧派为首的一批国内厨柜品牌在经过了10多年发展后已经具备了参与国际竞争的条件,在争夺国内市场份额的同时,开始了积极拓展海外市场。

  据了解,福建金牌已授权香港兴佳集团全权代理金牌在美国的销售;四川百V厨柜销售已辐射挪威、美国等地,并宣布今年的出口量要达到总产量的50%;北京科宝今年在日本、美国已发展了2家原来经营意大利家居品牌的经销商。另从“中国厨柜航母”欧派了解到:欧派从2002年起就一直参加广交会,并成立了外贸部,专门负责海外市场的开拓工作;并于2003年在美国波士顿、加拿大多伦多建立海外办事机构,与加拿大MXO集团签订了长期合作协议;在今年的广交会上,欧派展厅前更是门庭若市,而到欧派总部考察、洽谈合作事宜的外商每天都有十几批;而且今年的出口范围已超出美国、加拿大、澳洲,已发展到印度、巴基斯坦、越南等东南亚、中东及非洲一些国家,出口额1-9月份已达到5000余万人民币。

  向外发展是必然

  进入2005年,厨柜业迎来一场残酷的洗礼,而最终结果是有实力的企业生存下来,并得到进一步发展壮大。中国加入WTO,中国的企业会面临更激烈的国际竞争,同时,中国企业在海外市场获得资源和分销渠道的机会也将会增加。因此,要做成国际性的企业,中国厨柜企业必须走出国门,敢于面对挑战。

  据了解,2003年欧洲厨柜市场的总容量是460万套,还有40-50%的缺口需要进口。“这种市场机会给欧派等一批中国的厨柜企业带了巨大的商机,而且欧派完全拥有这种能力。而每年广交会欧派展厅前的人头攒动,说明国内的厨柜是国外所需的,至少他认可我们的质量和价格”,姚良松会长说。

  目前,像欧派这样的企业所采用的设备和材料与欧洲主要厨柜生产国几无差别,仅在基础工艺管理、工人素质和行业标准等方面尚有差距,而这些三五年之内就能与国际接轨。而中国诸方面的成本优势却是欧美国家不可企及的。“欧派等一批中国厨柜企业经10余年发展,已在设计、管理等方面不断得到提升,而最大竞争力是成本优势。中国厨柜在质优价廉,和服装、家具一样深受国外消费者喜爱,具有很强的市场竞争力。因此,中国厨柜向外发展也是一种必然!”姚良松透露。

  与任何行业一样,要在国际市场占据一席之地,确实不易,特别是以民营为主的中国厨柜企业,还有不少自身的“软肋”。中国厨柜要唱响国际市场,还有许多亟待解决的问题。

  产业层次低、品牌意识弱、相互压价竞销、涉外经营人才缺乏等问题,是国内大部分厨柜企业向海外扩展面临的瓶颈问题。市场的进入和份额的扩张,品牌的国外建设和推广都要求企业有一个过硬的产品、明晰的品牌规划和过硬的国际化营销管理队伍等等。

   “欧派作为中国最早运作海外市场的厨柜企业,通过3-4年国际化品牌运作,在国际化品牌塑造、国际化人才利用、国际化营销等方面已有了很大的提升,尽管还有一些问题,但欧派完全有能力在海外市场搏出大好天地。目前,欧派的出口基数较低,但增长速度快。从明年开始,欧派将把实施海外拓展作为公司发展的重点,并将06-08年作为欧派快速实施海外扩张计划的重要阶段。”姚良松透露。

   “欧派将发挥领军企业及行业执行会长的作用,在促进国内厨柜业快速发展的同时,带领中国厨柜企业走出国门,把欧派做成世界厨柜的主要生产基地,争取达到或超过目前德国最大厨柜厂家的产销能力。这个时间可能是2008年,最迟不会超过2010年。届时,中国厨柜将国际市场唱主角。”姚良松踌躇满志。

 
 
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