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“小资”宜家广州坚持走低价暂无车位
 
慧聪网   2005年11月9日9时52分   信息来源:西部建材网    

“小资”宜家(ikea)终于在广州露出了自己的面容———明日上午10点,这个来自瑞典的全球最大家居连锁巨头将在天河区天誉花园一期正式迎接消费者光临。

    据悉,宜家在中国的第三家店与上海、北京的有所不同,其市场目标对准的是整个珠三角家居零售市场,但其低价的策略不会改变。宜家亚太区零售总裁杜福延对记者表示,“我们将坚持低价策略,我敢保证,在广州店买到的宜家产品将是全球最低的。”

广州店坚持低价策略

    据了解,宜家广州店将有220名中国员工工作。宜家中国地区公关部经理许丽德称,在广州店低价这个策略不会变,但不会以牺牲质量来取得价格上的优势。

    杜福延说,广州宜家新店将以全新的价格体系面向广州消费者,“近年来,我们不断调整价格策略和目标顾客。宜家的商品价格一直在下降中,部分商品的降价幅度甚至达到100%。希望人们对宜家的感觉能从1998年刚进入时的白领商品,变成普通老百姓买得起的东西。”

    品种比上海北京少

    此前,宜家在上海、北京已经有了两家店。而广州新店与前两店最大的不同是面积缩小了近一半,只有16000平方米,5000余种商品种类也没有上海、北京多。宜家表示,未来还将在广州推出免费家居顾问服务。

    而杜福延表示,广州店比上海、北京店小是个“意外”,宜家原计划在这里自己买地皮建店,但后来由于种种原因不得不放弃了这种方式,改成租赁物业开店。

    据了解,宜家广州店将继续让消费者自己组装产品,也不提供无偿送货服务。对此,宜家广州店店长李超诚表示,宜家的家具都采用平板包装,内含指示说明和宜家特殊工具,所以可放心自行组装,如果顾客需要帮忙,宜家也可提供上门组装服务,但要收取一定费用。

    宜家广州店无停车位

    而据记者了解,由于是租赁来的物业,宜家广州店并没有自己的停车位,对于交通紧张的火车东站地区,停车问题将是困扰宜家的难点。宜家公关负责人称,宜家可以为消费者提供该店附近物业内的约300个停车位,但不是免费的。

    对此,有本土零售界表示,即使有300个停车位还是不够,拿最近的国庆黄金周来说,天河城和正佳广场两大相邻的购物中心,黄金周的日均接待客流量加起来接近200万人次,每天购物中心内2000多个停车位也是全部爆满,停车是否方便已成了商家吸引顾客的卖点之一。

 
 
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