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东鹏陶瓷成最具成长的自主品牌企业
 
慧聪网   2005年11月10日9时15分   信息来源:陶城报    

“2005中国自主创新·品牌高层论坛”前天在北京举行,专家热论自主创新与品牌建设——

  在经济全球化和发达国家新一轮产业结构调整的背景下,对于起步较晚、规模不足的中国企业而言,如何才能更好地推进品牌建设?品牌建设所需的支撑力来自于何处?在前天召开的“2005中国自主创新·品牌高层论坛”上,众多国内外知名专家、学者、政府官员就此进行了探讨,把脉品牌经济发展。

  小企业是创新主体

  集群是创新的温床

  很多人认为,自主创新只是大企业的事情,但科技部火炬中心主任梁桂却表达了他不同的看法。他说,“从创新的内里和外里有两个主体,一个是科技型中小企业是主体,一个是集群是主体。科技型中小企业的规模产业集群决定了一个国家创新的效率,是建设创新型国家基本的系统。”

  为什么这么说呢?梁桂说,据统计,上世纪60年代到70年代美国创新70%都是小企业完成的,现在所看到的最伟大的发明也是小企业创造的,只不过当时创造的时候还是小企业创造,然后才发展成为大企业。数据显示,在我国,改革开放以后科技型中小企业创新占了新技术的80%。为什么小企业在这个过程中比大企业有更好的效率?梁桂说,因为小企业在技术创新期有巨大的生存压力,如果失败就是倾家荡产的钱,如果赢了获得的将是整个世界,这种憧憬使他的自身转化效率远远大于大企业。

  “小企业是主体,而集群则是温床。”梁桂说,在一种临近的地理空间中,众多企业集聚,竞争者和竞争者之间,采购商、供应商之间,产学研之间互相推动,其所发挥的效益远远高于一个孤岛式的企业。

  企业品牌建设七步棋

  “中国的经济总量在全球排名是第六,进出口总额是第四,但是在全世界100多个国家的品牌竞争力排名中只是49位。”著名品牌研究专家李光斗说,尽管近年来中国的经济增长备受注目,但是发展战略如果不从商品生产调整到品牌,这一显著的经济增长也将难以维持。

  李光斗认为,发展中地区一般都会经历贴牌生产、自主设计、自主品牌三个阶段,中国当前正在向后两个阶段过渡。那么,对于企业来说,如何建设一个强势品牌呢?李光斗提出“插位”理论。相对于定位而言,企业不仅要找到自己的位置,还要使自己与众不同。因为企业刚刚诞生的时候,前面已经有很多先进的品牌,这个时候就很难逾越的,只有另开一路打破市场原有的排序,才能使品牌成为市场的领导者。李光斗说,与发达国家不同,中国还有大量的品牌处女地,是品牌可以跳跃式增长的最后宝地。

  李光斗认为品牌建设的基础是品牌战略,而企业战略的核心也应该是品牌战略。他给出了包含七个步骤的品牌建设模型:一是升华企业愿景,给你且做一个品牌提升。第二个是年轻品牌形象,第三个是品牌差异化,第四个是塑造专家形象,第五个要传播品牌故事,第六要选择企业领导,第七要预埋品牌扩张的管线。

  跳出品牌建设的三大误区

  北京大学国际经济研究所副研究员薛旭认为,目前中国在品牌建设中存在有三个现象,一是品牌的高度雷同,目前我国品牌数量其实很多,但是没有什么特色;二是品牌不带来销售,很多牌子很响的时候却没有带来效益;三是防御性很差,一旦出了问题就会马上垮掉。如何从这些现象中突围出来,薛旭认为企业必须树立三个基本的概念,首先要持续推广品牌;二是要用产品深化品牌价值;三是要创造品牌文化。

  品牌经济必须自主创新

  “我们现在谈品牌经济,首先要搞清楚它的核心是什么,我认为这个核心就是自主创新。”中国企业家协会执行会长冯并说,从出口产品来看,我国自主品牌出口只占总额的10%;从现有品牌的影响力来说,虽然我国有不少企业在产品产量都居世界第一位,然而中国品牌在世界名牌榜上还是一个空白。前不久英国《金融时报》对中国在世界上比较出名的品牌进行调查,在其所列出的排行榜中,制造业竟只有四家。

  冯并表示,对于一个城市的发展来说,其实自主创新能力强弱与否,是否有一定规模、一定数量的企业自主品牌显得尤为重要。他说,“中国已经进入自主创新的时代,谁把握好这一点,谁的经济发展就会走到前列。”
 
 
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