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莱茵阳光PK圣象 圣象E0商标侵权?
 
慧聪网   2005年11月10日12时4分      

全球最大的强化地板企业德国柯诺木业集团旗下品牌莱茵阳光10月31日在京召开新闻发布会,通过其法律顾问对媒体宣读了一份E0商标维权宣言,此举标志着莱茵阳光E0商标维权行动就此拉开序幕。

商标权遭侵,莱茵阳光被迫PK圣象

发布会上,莱茵阳光法律顾问、国内著名律师昌孝润先生关于启动莱茵阳光E0商标维权行动的发言给会场带来不小的震动,在场的一些记者交头接耳:“原来E0还是一个被人已经注册的商标﹗那么一直以来E0炒作的发动者圣象岂不是侵犯了莱茵阳光的商标专用权?”从昌孝润律师的发言中,我们还注意到一条值得关注的信息——在与莱茵阳光E0商标特许使用达成协议的众多国内品牌中,却没有圣象的名字﹗难道莱茵阳光会因为此次商标权遭侵向圣象发动一场E0地板的PK之战吗?人们似乎隐隐感到一场地板界的商战“山雨欲来”……

既然莱茵阳光在圣象今年3月推出E0地板之前就已经拥有E0商标权,那么一直以来圣象对E0的宣传、包装显然已经触犯了莱茵阳光的商标权,根据国家《商标法》的规定“未经商标注册人的许可,在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的均属侵权行为”。有业内人士指出,自今年三月份以来,圣象号称斥资4亿打造E0地板,并投入大量的广告费炒作E0概念,圣象的“大手笔”炒作确实让E0炙手可热,自己也因此受益颇丰。但圣象此举带来的后遗症却让行业和市场不堪重负。反观今天的E0市场,由于部分企业的盲目跟风,导致“天下地板称E0,鱼龙混杂使人愁。”消费者到了市场往往是觉得“乱花迷人眼,购买无所从。”

莱茵阳光的有关人士却表示,圣象渲染炒作E0并从中获利,作为商家这一点可以理解,但圣象为了自身的商业利益,侵犯他人商标专用权的行为,不仅损害了商标注册人的合法权益,而且会扰乱市场经济秩序。从尊重消费者的知情权,促进行业健康、有序发展的角度出发,我们不得不被迫通过法律维权向圣象发起这场E0的PK之战,其实我们很无奈,从真正意义上讲,它应该是一场E0权益的保卫战。

莱茵阳光之“军力报告”

军人打胜仗需要精良的武器装备,就企业而言,商战的武器即是产品,谁拥有取悦于民的产品,就意味着他的“武器”会在市场上“掷地有声”。

莱茵阳光被迫PK圣象,它的战前“军备实力”自然备受各方关注。作为地板新贵,莱茵阳光从2005年5月在全球上市,由于它是一洗前朝的第五代强化木地板——运动型地板,因此它的一问世就有些抢占制高点的夺人之势,莱茵阳光耀眼的背景更是将其推上人们聚焦的舞台。它的生产制造商是拥有108年历史的全球最大、销量最多的德国柯诺木业集团。莱茵阳光运动型地板作为第五代强化木地板,从健康人居的理念出发,实现了“地板帮你做运动”,独有的柯诺krono全封闭钻石晶面抗污染技术使地板的恒久保鲜不在是梦想,因此它的出现受到追求时尚、健康的现代人的争相追捧。而单就E0地板而言,莱茵阳光的品牌掌门人彭鸿斌早在1999年就曾与国家人造板检测中心吕斌主任探讨E0地板的相关问题,目前柯诺集团斥资20亿,在中国打造4个E0工厂,建立了亚洲最大、最先进的E0地板基材以及E0地板生产线。在产品创新方面,2005年9月在“2006德国柯诺全球地板技术及流行趋势发布会”上,莱茵阳光的系列新产品向人们展示出其强大的自主创新研发能力,在发布会上莱茵阳光很多产品极具创意、并充满个性色彩,如莱茵阳光林海物语系列、他加她系列、森呼吸F0系列,其中的莱茵阳光“他加她”系列是一款极具创意和个性的地板,它实现了地板的横、竖、斜的随意拼接,简单快捷,随意灵活,让人人都能按照自己想法拼装不同搭配的地板。森呼吸F0系列地板首创F0甲醛净化技术,使地板甲醛的含量接近于零。此外,莱茵阳光独具匠心的地板配套产品也引起人们的普遍关注,如具有足底保健按摩功能的运动步道,让家人享受棋乐融融的运动赛道,专为晚上夜起的朋友设计的彩虹步道。

互联网上,有网友将圣象比作劳斯莱斯,将莱茵阳光比作法拉利跑车,劳斯莱斯是古典尊贵的象征,而法拉利则是时尚、动感的象征,如此看来在人们的心中,莱茵阳光已经具备PK圣象的实力。

PK圣象E0,莱茵阳光将终结暴利进行到底﹗

其实,莱茵阳光、圣象两大地板品牌就E0地板的摩擦已在几个月前就已经有了一些火花,今年7月30日,针对圣象对E0的大肆炒作导致市场上E0地板混乱不堪的现象,一场主题为《E0地板是推动还是炒作》的论坛会在京举行,论坛会上,一些地板行业的重量级人物对圣象的E0炒作提出了质疑,而随后莱茵阳光的品牌掌门人彭鸿斌却在全国掀起了一次E0普及风暴的促销活动,宣称要终结E0的暴利时代,他们将传统的8mm厚的E0地板卖到了69元,一时间,“莱茵阳光69元终结E0暴利”的口号响彻全国。对莱茵阳光的大举进犯,圣象有些情急,于是在“炒作E0”与“终结暴利”的对垒中,出现了“泸州莱茵阳光宣传条幅被焚烧”的闹剧。而这一次,莱茵阳光似乎执意要将圣象拉下马来,E0商标的法律维权行动,威慑尚健,但他们又马不停蹄的开始了“让利于民,以民为本”的行动——69元将E0暴利终结到底﹗看来两大品牌以E0地板为中心的商战已经迫在眉睫。

回顾中国强化地板行业十年壮大的历程,人们会发现,其实商战中各种业态的相互碰撞是这个行业前进的助推剂。通过竞争不仅让市场这块蛋糕更大更厚,同时也提升了服务,促进了管理。因此,对强化木地板的消费者而言,莱茵阳光与圣象围绕“E0”的交锋带来的是更多的便与利。

 
 
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