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价格悬殊 国内涂料企业究竟输在哪?
 
慧聪网   2005年11月16日10时23分   信息来源:涂料涂装资讯网    

   

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    虽然在工业涂料方面我国同国外还存在明显的差距,但在建筑涂料方面,国内涂料企业同国外品牌比,在技术上已经不存在问题。但是同样品质的建筑涂料,价格低廉的国内品牌同样不占优势。 

    前不久,家住北京海淀区的王先生为父母装修房子。因为父母上了年纪,所以在装修材料的选择上考虑较多的除了经济实惠就是环保。王先生告诉记者,岁数大的人身体抵抗能力会比年轻人弱,装修建材会首选环保型的。王先生在多家建材市场作过反复比较,他发现国内外名牌涂料价格悬殊较大,但令王先生惊奇的是这些昂贵的国外名牌涂料却是国内消费者的首选。

     随后,记者在北京各大建材市场、建材超市采访时发现,普通消费者在家居装修选择涂料品牌时,首先想到的便是立邦多乐士,提到华润、美涂士等国内品牌的很少。

     品质好坏难用价格判断

     在一家建材市场内的涂料超市,销售人员介绍说,每种品牌涂料都有高中低档系列产品。另外,为了达到良好的装修效果,每种产品刷的遍数、是否勾兑水等要求都不同,因此很难拿品牌整体进行比较。如果按单位平方米的涂刷成本计算,美国原装大师牌漆、德国都芳等较贵。中等价位的包括立邦漆、多乐士、莱威漆、龙牌漆等。一般来说,同等品质国产品牌要比“洋品牌”价格低1/3左右。

     据中国涂料工业协会副理事长,高级工程师杨桓介绍,单纯以价格来划分涂料产品的好坏不可靠。事实上,国内只要有一定企业规模、技术力量,有一定品牌知名度的企业,生产的内墙涂料的质量都是比较有保障的。国内一些知名品牌产品都是引进国外的生产技术,与那些独资企业生产的产品相比,因为都要达到国家标准,在性能质量上没有太大差别。拿国内企业生产的高档产品与进口产品相比较,性能并不逊色。

     杨桓还透露,原装进口涂料价格高,主要原因是它的成本比国产产品高,例如进口产品要交纳一定的关税、承担运输成本及宣传费用等。

     国内企业的发展瓶颈

     尽管国产建筑涂料在品质上并不输于洋品牌,但事实上一直以来进口涂料品牌占据着国内涂料市场巨大的市场份额,如今已经达到45%左右,并牢牢地控制着中高端涂料市场。

     “虽然在工业涂料方面我们同国外还有着明显的差距,但从建筑涂料角度讲,国内涂料企业同国外品牌比,在技术上已经不存在问题。因此,国内涂料企业大多为中低档产品,不是技术上达不到,他们更多的是从成本和利润考虑。”中国涂料协会有关人士表示。

     但是同样品质的建筑涂料市场上,价格低廉的国内品牌同样不占优势。据一位华润漆经销商介绍,国外涂料品牌占据了较高的国内涂料市场份额,主要原因在于,他们拥有雄厚的资金实力,可以开展铺天盖地的宣传攻势,吸引国内消费者的眼球,但这些巨额宣传费用最终是要转嫁到消费者身上。“国外名牌涂料每10元中就含有3元的广告费。”这位经销商宣称。据了解,随着竞争的加剧,国内各涂料企业纷纷效仿国外涂料企业,精心打造自己的品牌。但是,与进口涂料品牌每年动辄几千万元的广告费相比,国内一些知名品牌每年的广告费用最高也不过几百万元。因此,国产涂料宣传不得力,消费者认知程度低,是国产涂料处于劣势的另一方面。

     “目前建筑涂料市场上鱼龙混杂,部分国产品牌质量不过关。”中国建筑装饰材料协会涂料分会秘书长吴应军表示,“有些国产企业,特别是个别中等规模的涂料企业,仍然在生产和出售不合格的产品,对消费者家庭环境和人身健康构成一种威胁,这也是对我国涂料行业一种伤害。”

     需理性对待竞争

     事实上,国外品牌并没有垄断中国涂料市场,他们所占据的仅仅是中高档产品市场,消费者的首选也并非一成不变。专家指出,面对这种局面,国内涂料企业首先必须加大科技投入,努力改进生产技术,不断提高产品的质量。 国产涂料只有跻身于高端市场,才有可能成为涂料市场中的主角。其次,国产品牌要充分利用好本土优势和服务优势,不断进行品牌建设和管理创新,引导广大消费者对涂料产品或品牌进行理性的选择。

     该专家还提醒消费者,选择国产涂料还是进口涂料并不重要,价格高的产品不一定就是好的,学会了解涂料的基本成分,提高对产品的鉴别能力是关键,无需盲目追崇“品牌知名度”。

     质量是品牌的敲门砖,国内企业已经敲开了树立品牌的大门。随着消费者认知度的提升,未来市场之争未必输于国外品牌,如果进一步做好市场引导工作,更多地满足消费者需求,有效地增强市场竞争力,将最终形成真正的强势品牌。

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