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聚焦华山论剑:两大陶瓷展统独之争
 
慧聪网   2005年11月18日10时0分   信息来源:中国瓷砖网    

    按佛山市政府的构想,两大会展的资源应进行整合,但事实上,两家都有各自的长远规划和目标。

    今年10月15日,佛山某媒体报道:“昨日(14日)……2005秋季中国(佛山)国际陶瓷博览交易会在佛山市华夏陶瓷博览城佛山国际会展中心开幕。”

    10月16日,关于陶交会开幕的报道再次出现在这家媒体上,但是开幕时间和地点却有所变化:“昨日(15日),‘2005秋季中国佛山(国际)陶瓷博览交易会’在佛山中国陶瓷城隆重开幕了。”

    媒体报道的混乱,源自两个陶瓷城的独立宣传招商。然而,按佛山市政府的构想,中国陶瓷城和华夏陶瓷城的会展资源应当整合,佛山陶瓷会展要实行统一的名称、统一的时间、统一的组织、统一宣传、统一招商。

    不过,近日在中国陶瓷城召开的董事会上,中国陶瓷城新一轮“九年规划”出炉,结合此前华夏陶瓷城的规划来看,两大陶瓷城未来发展方向逐渐趋于明朗。 

    双城记:陶瓷会展刚起步就陷困境

    10月15日,赶到中国陶瓷城观看秋季陶交会开幕的王先生遭遇尴尬——由于布置的座位不够,王先生不得不与众多观众一样,站着观看开幕式。

    “不是观众太多,而是规模小了、位置不够,以前陶交会的座位比现在多多了。”王先生抱怨道。其实,陶瓷会展效果不佳、规模缩小,已是不争的事实。

    一份对历届陶交会的统计数据能够说明这一问题。2002年佛山陶交会起步,并大获成功,该届陶交会共接待观众80多万人,交易总额达150亿元人民币。2003年时,陶交会接待观众数下滑为22万人次,交易总额(含合同意向)为31亿元人民币。而到今年,据不完全统计,秋季陶交会交易额(含合同意向)共14.33亿元人民币,观众人数不足4万人次。

    可以说,2002年10月两大陶瓷城在政府、国家行业协会的撮合下举办的第一次国际陶瓷博览会,在展贸、知名度的提升、国际贸易等方面对佛山陶瓷产业的推动功不可没,并在国内的陶展中创出了特色。但这种辉煌并没有持续多长时间。

    “此后,‘两城’办展因定位重复使得佛山陶瓷会展业刚起步就陷入了经营上的困境,成为陶瓷产业整合最为棘手的问题之一。”这种观点已为不少关心佛山陶瓷发展的人士所接受。

    近两年,为摆脱这种困境,佛山也作出了自己的努力,将两个陶瓷城的展览资源整合。每年在本地举办春秋两届陶瓷会展,并打出对接“广交会”,打造实效展会的定位。但收效有限,佛山本地一些陶企兴趣尽失,“陶交会”的出路成为政府、行业、企业甚至普通市民讨论的焦点。

    各自规划:或更综合或更专业

    “中国陶瓷城和华夏陶瓷城产权不同,由于历史形成的原因,政府的整合方案仍没有完全发生效力。”业内人士认为,两个利益主体之间存在的潜在性对抗,是造成佛山陶瓷会展陷入困境的重要原因之一。

    记者了解到,目前两大陶瓷城都对各自在将来的发展有了一个比较明确的规划。而二者规划的内容对佛山陶瓷行业的整合来说,可能是个好消息。

    早在去年年底,佛山市人民政府将华夏陶瓷博览城的核心建筑——华夏国际会展中心正式更名为佛山国际会展中心。希望其除了继续举办陶瓷展之外,举办其他各类展览会,致力于将其打造成佛山的综合性会展中心。

    10月22日,首届中国(佛山)国际汽车零部件专业博览会便在华夏陶瓷城开幕。据了解,今后华夏陶瓷城还将举办多种非陶瓷类的展览。“在近期的规划中,华夏陶瓷城要扩建,但我们要发展的是建材、家居、装饰产品等会展,陶瓷会展的规模不会扩大。”华夏陶瓷城有关负责人说。

    相比而言,中国陶瓷城的规划则显得高调许多,明确提出了要突破现有的陶瓷展览规模。日前,该陶瓷城制订的“九年规划”中就表明:计划用1-2年的时间,在主展馆东北侧建造一栋15层楼高的附属B楼。“此举不仅突破了中国陶瓷城的现有规模,解决了因展厅严重不足所引起的系列问题。同时,将为中国陶瓷城的长远目标打下更坚实的基础。”中国陶瓷城有关负责人说。

    据了解,该负责人所说的长远目标即:未来5-8年甚至更长的时间,中国陶瓷城将会通过在外地设分馆的形式走出佛山,走向全国,甚至大举进军国际市场,到全球最重要最有竞争力的欧美市场开设分馆。 

    远景:期待重振佛山陶瓷会展雄风

    按照今年初政府部门对两大陶瓷城发展方向的构想,从今年起,华夏陶瓷博览城将加快规划修编、场馆扩建和配套设施的完善工作,逐步向综合性的会展中心发展。而中国陶瓷城的定位则有所区别,将着力打造成高档陶瓷产品和艺术品的展示、销售中心,成为重要的陶瓷文化、旅游和出口基地。

    “从严格意义上说,华夏陶瓷城与中国陶瓷城并不尽相同,华夏主要是展览,而中国陶瓷城主要是做展销,一些企业在这里常年开设销售铺位。”禅城一家陶瓷企业负责人说。

    据了解,目前中国陶瓷城进驻企业有130多家,铺位出租率达到99%,陶交会期间搭建的临时展位也都能够顺利租出。而华夏陶瓷城展厅的700多个展位,在陶交会期间仅有110多家企业进驻。对此,华夏陶瓷城负责人解释道:“目前,不少企业都将总部迁到华夏陶瓷城内,在陶交会举办的时候,他们并不会到陶瓷城的展厅中参展,而是利用地缘优势,在企业总部大楼中设置展位。”

    “这种做法,会在一定程度上削弱陶交会的影响力,如果一些龙头陶企也选择这样做,后果将难以估量。”有关专家分析道。而在一些企业看来,陶交会影响的逐渐减弱,又成为他们选择不进驻展厅参展的重要原因之一。敏锐的企业家已嗅出,这是一个恶性循环。因此,一些陶瓷界人士开始反思,佛山陶瓷会展到底出了什么问题,又应当如何改进。

    “2002年的首届陶交会得到了政府部门的大力扶持,因此成就很大,而现在的陶交会主要采取市场化运作,虽然影响小,但还是盈利的。”据知情人士透露,陶交会的情况并不像外界想象的那么糟,目前主要的问题是影响在缩小。

    客观上说,由企业市场化运作,能够保持盈利,佛山陶瓷会展的发展已经迈出了可喜的一步。但是如何在盈利的基础上再扩大陶交会的影响,则是摆在佛山陶瓷行业、企业界面前的一道难题。

    “中国陶瓷城抛出‘九年规划’,可以看作是扩大陶交会影响的一项举措,毕竟展馆扩建之后,能够容纳更多的企业参展。”有关人士分析道。那么,其具体成效究竟如何?我们拭目以待。

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