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回顾2005年:品牌厨柜独秀“天下”
 
慧聪网   2005年12月8日9时34分   信息来源:网易数码报道    

  

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    时光如梭,转眼又到了岁末。回顾2005年的厨柜市场,我们发现,一场“寒流”的突如其来,不仅止住了厨柜业杂乱的“步伐”,也让厨柜业加速完成自己的嬗变:越来越多的杂牌厨柜淡出市场,品牌厨柜开始做大做强,龙头企业地位更加突出,行业开始走向有序和规范。对此,全国工商联厨柜专业委员会执行会长、欧派董事长姚良松认为:2005年的厨柜市场,是品牌厨柜的“竞技场”。

    杂牌厨柜黯然退场

    据悉,从2005年第二季度开始,受国家房产政策的调控,厨柜市场的需求下降,厨柜业提前迎来了“寒冬”期;同时,原材料价格普遍上涨,给厨柜企业带来巨大的压力,但这种并没有让多少杂牌厨柜退出市场,不少企业都把希望寄托于销售旺季到来,企图重新举起屡试不爽的法宝——价格武器。然而杂牌橱柜多以手工加工为主,质量无法得到保证,售后服务更无保障;同时,欧派等全国性的品牌凭借各种优势,加强与消费者沟通、促销活动力度,进一步挤兑中小厨柜企业生存空间,而且欧派在十一期间不失时机推出了4998元一套的特价精品厨柜,有效阻击了各地杂牌厨柜的低价策略。杂牌厨柜最终无法在产品质量、服务及成本上与品牌厨柜抗衡,最终淡出市场。其中最为明显是成都、厦门及广州的厨柜一条街中不少杂牌在销售旺季到来却因惨淡经营悄然关门,而最近几起关于商家卷走客户货款后不见踪影的报道则说明,不少小厨柜企业企图在淡出市场前再捞一把。

    品牌厨柜全面争夺市场,进一步做大做强

    与杂牌厨柜黯然退场不同的是,以欧派为代表的品牌厨柜在行业“寒流”来临之时凭借着规模、渠道、品牌的影响力,进行全方位的市场、品牌拓展。同时,各品牌之间展开激烈的角逐。“同任何行业一样,厨柜市场也是大鱼吃小鱼,最终是大品牌之间的竞争。”姚良松会长说。

    2005年,厨柜行业值得关注的就是品牌厨柜加强对广州及北京市场等重点市场的争夺力度。一方面,以公爵、威乃达等为代表的国外品牌抢滩广州,国内品牌科宝、好太太等纷纷在广州开设新店,加强对广州及周边市场的渗透。另一方面,为了应对竞争者的挑战, “厨柜航母”欧派制定了“南拓北进”计划,先后在北京最高档的家居卖场连开了五家专卖店,同时在深圳、中山、佛山等地广开旗舰店。2005年10月,欧派在广州的美居中心再开设了一家旗舰店,强势应对科宝的挑战。为配合“南拓北进”及全国拓展规划,欧派推出了形象代言人、加大央视广告力度、举行促销活动等一系列措施,并提出“质价比”、“服务营销”等理念,强化了欧派的品牌影响。在这场争夺战中,南北厨柜各有斩获,而欧派则在渠道扩张、市场占有率、品牌影响力上占有绝对优势,龙头地位得到进一步巩固与凸显。

    “欧派今年的经销商发展到近900家,市场占有率、品牌影响力在绝大多数二三级市场已占据榜首,在特、一级市场已进入前三名;进入10月、11月,欧派日接单量都在300-350套左右,11月接单量已超过1万单,预计全年将达到11万套,并且在整个行业经营下滑的情况下,仍保持了40-50%的增长。”姚良松透露。

    厨柜将迎来“丰收年”

    据了解,今年年底,建设部《住宅整体厨房行业标准将颁布实施。姚良松指出,行业标准对于中小企业来说可能是门槛,而对于大型企业来说,可能是机会,今年的行业洗牌已使一部分杂牌厨柜退出市场,行业标准的实施则有望为大企业进一步扫清障碍。同时,国内房产政策已趋向稳定,相关报道表明,进入三、四季度,各地房地产价格已呈稳中上升趋势,而且欧派等大企业在05年已作了各方面的调整和积蓄,这将使厨柜等建材市场重新恢复元气。“欧派今年从德国引了全自动油漆生产线和数控加工中心,明年年初将全面投入生产,同时,将在明年实施大规模的标准化生产。届时,欧派产品品质会更优,价格更实惠,‘欧洲品质中国价’将进一步体现。明年是厨柜的丰收年!” 姚良松充满信心。

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