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中国家居市场饱和 6000亿市场无霸主
 
慧聪网   2005年12月9日9时27分   信息来源:中国网    

博鳌居家论坛上,与会人士透露:设计人员匮乏、制造和营销地域性强制约行业发展

  相比风生水起、众所瞩目的家电业和房地产业,同样关乎人们生活质量的家居业一向显得较为冷清。而12月2日~5日,经过10年磨砺的中国家居行业,在地产促动和家居消费提升的大背景下,也迎来了全行业的盛会——“2005(博鳌)中国居家论坛”。

  据了解,此次由搜狐网等主办的家居业盛会吸引了中国建筑装饰协会、皇朝家私、宏耐地板、博洛尼家居等全国百余家家居龙头企业及行业协会的参与。会上,来自全国各地家居生产流通领域的精英、协会专家、就“变革中的中国居家行业”面临的危机及发展空间、如何应对市场竞争等话题进行了深入探讨。

  困境 市场饱和人才匮乏

  伴随着近年来房地产业的有力拉动,中国家居行业也孕育着迅猛发展的土壤:行业逐步细分,品牌全国化趋势加强,市场竞争日趋白热化。进入2005年以来,面对着全新的行业环境和国外反倾销的大棒频频来袭,国内家居行业正面临着前所未有的发展机遇和严峻挑战。

  据中国香河家具城管委会主任刘雪松介绍,从今年开始,中国的家居关税由78%降于零,预计未来十几年内将有更多的外国家具商涌入中国市场。其中意大利、德国等将抢占中国的高档市场,东南亚将抢占中低档市场。在这种情况下,虽然中国的家居市场营业面积高达2000万平方米以上,处于饱和状态,但有些地方还在大兴土木。刘雪松认为,扩张不仅会使得中小企业在洗牌中逐渐淡出市场,而且现存市场的竞争愈演愈烈。

  另外,有专家指出,大部分本土家居企业靠跟风仿制维系生命。这一困境的背后,是国内家居业设计人才极度匮乏。比如,我国5万多家居企业,拥有设计师不足3000人。另外,中国的家居企业虽然知道设计师的重要,但是很少有企业花力气去培养自己的设计师,因为这一行业人才流动频繁,企业怕花了钱给别人做嫁衣。

  反思 高产值行业缘何缺巨头

  6000亿元,这是中国建筑装饰协会名誉会长张恩树在论坛上公布的2005年国内家居行业的年产值。而相比风生水起、炒作不断的家电业和房地产业,政府和社会对于家居产业的关注度和宣传力却显得苍白无力。同样关乎生活质量的家居产业为何社会关注度不高,高产值的家居行业却缺少类似家电业的行业霸主?

  张恩树指出,随着居民消费行为从温饱型向追求提高生活质量的转变,国民用于居住家庭装饰方面的支出,未来几年内还将大幅度增加,而且家居行业的增速会比房地产行业更快,因此家居行业缺少巨头的局面也亟需改变。

  经济学家巴曙松指出,区域化、分散性是家居行业缺少巨头的主要原因。德国柯诺木业中国区总裁彭鸿斌认为,建材行业对于原材料的依赖性和消费者区域性消费习惯的巨大差异,极大地影响着企业的全国扩张。业界熟知,目前仅木地板全国就有1000余家企业,却没有一家市场份额在10%以上;与此同时,北方家居流通领域的巨子:居然之家、集美家居等在南方却鲜有耳闻,称雄南方市场的丰盛地板等品牌在北方也是少有问津。

  业界人士分析认为,气候条件和居住习惯的南北差异、分散化的家居制造和地域化的营销优势、不成熟的品牌扩张思路等等,都极大地遏制了家居各门类的长足发展和行业巨头的产生。

  共识 走品牌之路才是产业出路

  从圣象与莱茵阳光的拓张竞争中,人们看到了当前国内家居市场的白热化竞争程度;而从南京龙瑞等家装巨头纷纷改名”家居公司”到木地板企业自觉提出E0标准,也令人们看到了近年来家居三大门类的改变和提升。面对行业竞争的加剧和企业的自觉进步,与会业界精英和协会专家就家居产业的提升和出路进入了深入探讨。

  北京宏耐地板市场部总经理张岩认为,品牌众多,但无绝对强势品牌;优质品牌存在,但呈区域性分布,全国区域整合不足,是当前家居企业品牌塑造和扩张的痼疾。香港皇朝家私集团总裁林常青认为,家具制造企业要做大做强品牌只有两个途径:就是加大开店数量和加强媒体宣传。

  与会家居业界精英都一致认为,家居产业要完全改变现有无序竞争和混乱发展的格局,只有加强大品牌、大公司与个性化的小品牌、小公司的整合和集群,完善全国化品牌扩张的道路,才能真正实现产业升级。

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