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名人专谈:企业在产品创新上的误区
 
慧聪网   2005年12月12日9时47分   信息来源:陶城资讯    

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企业的生存和发展,最终要通过产品来完成,产品创新是企业在激烈的市场竞争中立足的根本。只有不断地研发生产出新的更加具有消费号召力的产品,才能在激烈的市场竞争中克敌制胜。但是许多企业在产品创新中由于对产品创新的认识不足,在不知不觉中陷入了误区,需要及时纠正和注意。

功能不是越多越好

一般来说,功能越多的产品越受人们的欢迎。但产品功能过剩,对企业、用户和社会都是一种浪费,而且功能过多的产品必然需要更高的技术含量,往往不必要地增加了产品开发和生产成本,还会给使用和维修等带来较多的不便。所以,企业的产品创新应落实在经济地生产出用户满意的产品,保证产品的可靠性和安全性上。

寿命不是越长越好

现代企业必须坚持质量第一,但在科技发展日新月异的市场经济条件下,质量第一的基本指导思想已超出了耐用的范围,向着为用户提供满意的产品和服务方面转变。随着新产品的不断涌现,旧产品将不断而很快地淘汰出局,产品的生命周期将越来越短。譬如:彩色电视机从普通型到平面直角,再到数码型,直至超薄型,前后不过用了六七年的时间。电脑从386到586直至奔4也只用了四五年的时间。这就要求开发的新产品不仅要符合国家和有关部门的质量标准,还要有一定的周期性,要符合更新换代的规律。随着市场经济的不断发展,像“一次性输液器”那样符合国家和有关部门质量标准的“短命产品”就越有市场,并逐渐成为一种新的消费潮流。

开发速度不是越快越好

随着竞争的日益激烈,许多企业为了抢占市场,开发新产品的速度越来越快,这本身是好事。但产品开发也要遵循客观规律,因为一个新产品的成熟往往需要一个过程,这个过程包括产品的工艺成熟程度,技术成熟程度,生产成熟程度,以及产品在市场上的接受成熟度。只有各方面都成熟了,才能确保开发新品性能的优越和质量的稳定,也才能为消费者提供性能优良、质量稳定的产品。否则,企业产品开发若搞得太快,在新产品性能以及其它等各方面还不完全成熟的时候,就把产品人为地推向市场,将使消费者承担产品性能不成熟而带来的后果,这是一种对消费者不负责任的态度。同时,如果将性能不成熟的产品推向市场,随着消费者对产品认识的深化,会失去对产品和企业的信心,对企业发展极为不利。

品种不是越多越好

多元化经营作为企业的经营战略之一,曾被国内外许多企业所采用,并有很多成功的案例。但实际上,一个企业的人力资源是有限的,无论是资金、技术、管理,还是营销等等都有他的局限性,不可能具有通天的本事,也没有必要样样精通,许多企业在经营的产品上认为“多多益善”,免得“吊死在一颗树上”。殊不知,产品不是想要出就出得来的,它受资金、技术、市场等很多因素的制约,全面出击必然导致“供血”不足,力量分散,使优势不优,强项不强。如果脱离客观实际,盲目地实施多元化经营,反而会增大企业的风险,使企业陷入困难的境地。

 

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