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从贺岁巨片到陶瓷平面广告策划的创新
 
慧聪网   2005年12月14日11时22分   信息来源:中国瓷砖网    

    年近岁末,正是贺岁巨片隆重预告及上演的好季节,各家大众媒体的娱乐版均会有各种贺岁巨片的醒目报道或广告。但如果有一天有人告诉你,“贺岁巨片”的广告也打到陶城报来了!你肯定会又惊又喜,同时对这个爆炸性新闻有点将信将疑。

    但这件事确实发生了,从11月25日起,连续几期报纸,在陶城报的彩色广告栏里,我们会看到一个醒目的“贺岁巨片”的广告,这部“巨片”的名字是“厨卫先锋”,监制和出品是建辉陶瓷,领衔主演的是其旗下的喜利得品牌,内容提要为“13年专业瓷片砖家,缔造厨卫先锋,现正二次招商!”,策划动机——给岁末一份惊喜。

    广告以电影海报形式出现,以喜利得的深红色为主色调,新颖的版式首先吸引了读者的注意。主画面是一个壮阔的古代兵将策马、摇旗,整装待发,准备迎战沙场的场面,巧妙的把当前陶瓷行业终端市场比作群雄杀戮的战场,成功引起读者的共鸣。而将士们摇动的旗上也没有忘记打上了喜利得的LOGO及英文标识,这一细节处理为点睛之笔,暗喻喜利得品牌重整装备,上下齐心,信心百倍迎战2006年陶瓷行业竞争的到来。

    这个让人看完会心一笑并且难忘的陶瓷版“贺岁巨片”广告在吸引读者,尤其是经销商们眼球的同时,也引起了记者对这一平面广告的创意及策划动机的关注与探究,并直接采访了本次“贺岁巨片”广告的最先构思者——喜利得品牌新任总经理。

    这位老总笑称是个电影迷,尤其追捧国内外的大片、巨片。因此在策划喜利得岁末二次招商时,从电影推广中得到了这一灵感。与一般陶企策划人直接套用或将电影片名移嫁到产品命名或品牌命名不同的是,喜利得这一招商广告更注重的是对电影推广方法的借鉴,并巧妙结合建辉陶瓷的实际情况,比前者要更推进一步。

    陶瓷行业经常有热心人士呼吁“陶瓷广告呼唤创新”,从其它行业吸收元素成为较常用的套路,但如何将这种拿来主义真正变成适合陶瓷行业的模式与方法,而不是简单的借用、套用、移植,相信仍然值得陶企策划人、 营销人多费心。但从喜利得的“贺岁巨片”式广告,记者似乎看到了创新的点滴。愿陶瓷行业的平面广告,从“贺岁巨片”式广告开始,找到一个创新的方向。
 
 
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[热门关键词]:贺岁巨片 广告 陶瓷 
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