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“设计”从形象开始—年终述评之三
 
慧聪网   2005年12月20日9时27分   信息来源:陶城报    

确实,今年中国陶瓷行业的一个关键词就是“设计”:首先表现在大家都在讲设计,什么场合都喜欢讲一下设计。设计成了一个非常时髦的词;其次是陶瓷企业普遍开始重视形象设计,无论是平面广告、户外广告,还是展厅、展位的设计都比前两年有很大进步。最突出的是展厅的设计,随着下半年金意陶、兴辉、特高特等几个展厅在佛山禅城区季华路上的兴起,陶瓷展厅设计实现了从展示实力到展示形象的突破。尤其是金意陶的KITO思想馆,几乎完全颠覆了传统的展厅设计理念,为业界解读展厅提供了全新的方式。

在陶瓷行业,现在人们通常讲的“设计” 除了展厅设计,还包括产品的设计、战略设计,等等。显然,产品设计和战略设计更重要。在产品设计这块,中国陶瓷一直以来被“模仿”或“抄袭”的“黑锅”压得透不过气来。今年,在首届中国陶业竞争力年会上有论者更指中国陶瓷目前比意大利陶瓷要落后50年,虽然这种论点很多人不服,但这个有些偏激的论述无疑再一次敲响了中国陶业的警钟。

然而,2005年一些企业在产品设计领域的努力以及所取得的进步还是不能被忽视的。广东唯美之所以稳居仿古砖领域老大的位置,与他们一直以来与意大利设计界的合作分不开。据说他们还与意大利陶瓷企业贴牌,可见实力不凡。东鹏、新明珠等领导型企业以及欧神诺、简一、金意陶等新兴企业都与意大利、西班牙设计界建立了战略合作关系,有些甚至建立了企业与企业之间的战略合作关系。所以,对主流企业来讲,中国陶瓷确实在研发、设计领域与意大利陶瓷取得了某种程度的同步的发展,这是值得肯定的一种进步。

而从战略设计层面来讲,我们与意大利的差距还非常大,说落后五十年也许真的不过分。因为要按照意大利陶瓷产品研发(4)生产能力(2)推广销售(4)的投入比例,凭中国1:8:1的现状要实现赶超确实不容乐观。其实,战略是可以模仿的,424的道理每个中国老板都懂,只是战略的实施是需要实力的。而在目前产能极度过剩,市场恶性竞争不可避免的情况下,即便是中国为数不多的主流企业恐怕也只能依181的投资战略实践。

所以,对少数中国优秀企业来说,所谓的设计目前也只意味着形象设计、工业设计,至于战略的设计,就只能是中国市场竞争环境下的战略设计,我们没有理由太理想化。

 

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