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“佛山陶瓷”致力谋求国际“话语权”
 
慧聪网   2005年12月31日16时41分   信息来源:佛山日报    

    今年12月,在全省促进产业集群发展和区域品牌建设工作会议上,佛山禅城陶瓷产业与顺德家电等,一起被列入“广东省首批产业集群升级示范区”。面对新机遇以及陶企品牌出现空心化、优势弱化等发展瓶颈,继实行陶瓷行业“名牌带动战略”后,昨日,禅城召开“陶瓷产业集群升级与区域品牌实施研讨会”,邀请各路专家企业家共同商讨佛山陶瓷区域品牌的长远规划,禅城政府、企业、专家再次就陶瓷行业发展,提出“区域品牌战略”,希望通过广泛研讨、周密部署,逐步将佛山陶瓷产业集群升级化为实际步伐。

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  记者从“陶瓷产业集群升级与区域品牌实施研讨会”上获悉,明年佛山将加快推行佛山陶瓷标准化,并且制定出台佛山陶瓷区域品牌的长远规划。未来,“佛山陶瓷”将着力在国际陶瓷行业中谋求“话语权”,力求成为国内陶瓷行业的引导者。

  缺乏战略支撑陶瓷品牌慎防“空心”化

  “佛山陶瓷”早已名声在外,为何还要人为造出一个区域商标?

  区域品牌作为一项新生事物,自2003年佛山提出创建“佛山陶瓷”区域品牌工作后,曾有一度有业内人士对此表示不解。

  “区域品牌不等于知名度。”广东省人民政府发展研究中心处长蒋建业在会议中指出,“法国葡萄酒、瑞士钟表、巴黎服装,之所以能成为全球的行业引导者,并不仅仅是因为它们有了知名度,而是因为在区域品牌之下,还有相关的标准化战略、知识产权战略和技术创新战略支撑。”

  “佛山陶瓷虽然名声在外,但由于陶瓷生产没有准入门槛,就造成了佛山陶瓷质量的参差不齐,不利于佛山陶瓷整体竞争力的提升。”蒋建业强调,“佛山陶瓷的品牌价值要发挥聚合作用,就必须相应形成自身的技术标准、认证标准、消费理念和文化内涵,否则,就会面临品牌‘空心’化的危险。”

  缺乏品牌包装“佛山陶瓷”海外利润被分割

  据了解,佛山陶瓷虽然出口量位居全国第一。但据禅城区质监、经贸等有关数字统计,出口产品大部分是中性出口产品,即出口产品贴牌销售。这意味着:本地的陶瓷产品,出口每赚10元人民币,就有3元~8元被国外品牌瓷砖企业截留。佛山陶瓷自主品牌海外市场占有率极其有限。

  “当前,西班牙、意大利等国家的陶瓷企业均选择在佛山贴牌生产,这说明佛山陶瓷的生产技术已经达到了国际水平。”佛山市禅城区经贸局局长梁炳军指出,“但是,由于缺乏区域品牌包装,很多佛山陶瓷产品虽然质量很高,但是到海外市场,消费者却无法辨别佛山陶瓷与其它陶瓷产品的价值区别,最后不得不与其它低端产品一起,佛山瓷砖在国际上价格仅是意大利同类瓷砖产品的1/5.”

  “佛山陶瓷要提升在海外的销售价值,要取得海外消费者识别和接受,”蒋建业指出:“佛山陶瓷必须制定出自己的行业标准,而且是高于国家标准的行内领先标准,然后在此基础上进行统一标识,这样才能拉开佛山陶瓷与一般陶瓷产品的价格距离。”

  优化“佛山陶瓷”区域品牌需树立“话语权”

  据悉,未来佛山陶瓷区域品牌的使用将实行经营化运作。这就意味着,未来就算不是佛山本地企业,或者生产基地不在佛山,只要其公司运营总部在佛山而且达到相关行业标准,就可以贴上“佛山陶瓷”的区域品牌。

  “中国陶瓷在海外市场为何频频遭遇技术壁垒?就是因为中国产品没有自己的行业标准,没有属于自己的‘话语权’。”蒋建业强调,“佛山陶瓷占全国产量的50%,在佛山创建陶瓷区域品牌,制定行业标准,对全国陶瓷行业领先标准的制定,具有指导意义。一旦佛山陶瓷能在行业标准上取得成功,佛山就能成为陶瓷行业游戏规则的引领者。”

 
作者:记者吴程涛 曾玉 
 
 
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