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2005年中国建筑陶瓷品牌的五个关键词
 
慧聪网   2006年1月4日17时14分   信息来源:陶城报    

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  2005年建陶业的生存环境空前残酷,强者愈强弱者愈弱的两极分化日显突出。业者可以看到这样一个十分明显的现象:停产关门破产倒闭的几乎都是那些品牌力颇为薄弱的企业,而众多品牌力颇强的建陶企业在大浪淘沙中愈战愈强,显示了强劲的生命力和蓬勃的朝气。不断提升建陶品牌的含金量与附加值,是企业自我完善自我提升,战胜困难脱颖而出的有力武器。面临前所未有的严峻考验,面对日趋激烈的市场竞争,加强品牌建设已成为众多建陶企业义无反顾的战略决策。

  沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。2005年的建陶品牌前赴后继,一批品牌倒了下去,另一批品牌站了出来。这一年诞生的建陶新品牌,从尼米奥、雅陶典、利维,到古信、丽阳、和谐等等,算起来也不算少。和众多新品牌的面世相比,许多原有的老中青品牌的演绎毫不逊色甚或更见精彩。检视2005年建陶业的品牌建设,或许离不开以下的5个关键词。

  关键词一:新锐品牌。2005年面世的新品牌,有相当部分可谓新而不锐,年内未见有太大的作为。但既新且锐者却也不少,佼佼者如博华、长安、雪狼、欧古、广东协进等。博华陶瓷年初的精彩亮相可谓先声夺人,年内的表现亦可谓不同凡响亮点频仍,其中包括了自主创新的“盈彩玉晶”和“似水流年”获两项国家专利,荣赝2005中国100最具文化价值品牌、中国100最具文化领袖人物、中国十佳优秀企业内刊、中国十大企业文化策划师等。近期博华推出的新一代抛光砖“抗污至尊·洁亮王”,亦有望独辟蹊径别树一帜。

  关键词二:国际品牌。东鹏、鹰牌、新中源等知名大企业,近年来都提出了打造国际知名品牌的响亮口号,一年来亦多有举措。“打造建陶国际品牌”,是新中源近期格外引人注目的战略部署,而节能、环保、绿色、文化等亦已成为其塑造国际品牌的最重要元素。大型综合性企业香港永胜集团近期强势进驻佛山,其主要目标亦在于打造一个国际知名的陶瓷品牌。据悉该公司拟参照“奈克”名牌的模式运作,业者对此亦不乏呼应与期待。

  关键三:文化品牌。一年来L&d、金意陶、欧神诺、特地、大唐合盛、阳光维罗等众多建陶品牌,在打造文化品牌方面均多有出色的表现。佛山陶瓷九景落户金意陶思想馆,其一界乾坤、清波动影、九宫镇宇、五行合壁、云鼎堂间、窗泻丹青、星夜浩瀚、踏莲过境、落步生辉等九景,成功融合了中国传统文化、现代高新科技、中西建筑艺术于一体,体现了金意陶打造有文化、有思想、有艺术品位的人文空间的终极追求。近期雪狼陶瓷倡导的狼性文化,也是一个值得关注的看点。

  关键词四:自主品牌11月6日在《经济日报》自主创新高层论坛上公布的全国60家行业内最具成长性企业名单中,广东东鹏陶瓷作为唯一的建陶企业,同海尔、新联想华为、茅台、一汽、青啤等著名品牌一起入选“中国制造·自主品牌”精英俱乐部。“最具成长力的自主品牌”随之成为一个热门的关键词。走自主创新和自主品牌发展之路,已成建陶业界新的目标追求。今年以来在自主创新方面成绩颇为突出的建陶品牌,还有广东蒙娜丽莎和长城、佛山彩蝶公司旗下的欧典和欧古等,而华东产区的诺贝尔、斯米克、冠军、亚细亚等知名品牌更是宝刀未老。

  关键词五:价值品牌。中国500最具价值品牌年度排行榜8月在北京揭晓,海尔、联想、CCTV、宝钢等逾600亿元的品牌价值令建陶行业驷马难追,但品牌价值的概念已引起业者更多的关注与重视。陶瓷业7家企业上榜,唐山惠达继续雄踞榜首,而广东建陶亦可圈可点。这个排行榜对于我国建陶业来说未必完全准确全面,不过业者、市场、传媒、经销商、消费者对于诸多建陶品牌的知名度、美誉度、含金量、附加值亦多少也心中有数。本年度打造价值品牌的范例,则有新中源获中国驰名商标、恒福陶瓷获十运会专用产品,还有多家陶企获广东省名牌产品及各种荣誉称号等。打造更有价值的品牌,将是未来更多建陶企业矢志不渝的目标。

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