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2005年中国建筑陶瓷行业营销手段分析
 
慧聪网   2006年1月4日17时15分   信息来源:陶城报    

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浴缸里的男女(图)

   
平面广告:激情、尊贵、诱惑   
 
    在如今这个陶瓷行业竞争激烈的时代,作为推广惯用“伎俩”的平面广告成为广大陶瓷企业非常普遍采用的武器。今年尽管在平面领域做得突出的企业不多,但总体表现仍有突破性进步。

    比如由广东欧雅企业推出的新仿古砖品牌金欧雅以“苹果红了”作创意主题,通过大型平面广告在陶博会赚足人气;金意陶“KITO”英文广告“风向中国”则以精致、大气、典雅的风格很好地标示了该品牌的主流发展方向及国际化定位;特高特户外广告“I,M TGT”以及媒体平面广告将美丽与激情全情演绎,清晰地表达了该品牌倡导的思想;博华“我进,故我强”等不同主题的平面广告注意搭配起点睛作用的美丽词汇,使整个广告效果异常生动、引人;维罗生态砖“魅力亚洲”主题广告以简洁的画面述说了“五十年来中国走过多少历程”,十分恰当地突出了品牌的内在魅力;兴辉陶瓷超大型产品图册及袖珍版产品图册也从一个侧面反映了企业的创新精神;嘉俊陶瓷的“瓷砖文化”版产品图册也把平面广告设计带上了另一种高度。

    记者点评:在广告专业的角度来说,平面广告一定要具备“创意的目标诉求对象要准确、创意目标要明确、创意诉求要单一集中”等要素,并通过视觉或文字渲染感情色彩,打动读者,使之认可广告内容。平面广告是大多数陶瓷品牌广告的短板,以上“案例”可以说是目前行业内做得比较出色的几个品牌,他们的表现为行业营销领域划出了一道亮色。

 
 
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[热门关键词]:建筑陶瓷 陶瓷 陶业 
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