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我国陶瓷卫浴行业发展前景趋势预测
 
慧聪网   2006年1月10日9时33分   信息来源:佛山日报    

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   2005年,对于中国陶瓷行业来说,是一个风雨飘摇的年度。在这一年里,“洗牌”一词成为陶瓷业内人士的口头禅:由于2005年初开始出现的能源紧张,给原本已经高昂的陶瓷企业生产成本雪上加霜;随后,佛山陶瓷产区部分企业出走、破产、倒闭。于是,有人预言,洗牌之后,将迎来一个新的时代——知本时代,在这个时代里,惟有智者才能更好地生存下来。让我们看看2006年的佛山陶瓷行业,将有哪些新的亮点。
  产品设计:更注重视觉审美

    2005年,尽管陶瓷产业笼罩着一层阴影,但在产品领域却是创新不断,精彩纷呈。在抛光砖方面,出现了运用纳米技术解决渗污难题的“超洁亮”抛光砖,该产品一推出市场就引起了业界与消费者的广泛关注;同时,各种仿石、仿木、仿竹、仿布纹瓷砖在市场上流行,成为另一亮点。仿古砖热在2005年继续升温,一些品质更高、花色更新的瓷质釉面砖开始在仿古砖市场流行。

    从2005年抛光砖与仿古砖的流行产品中,我们能发现,只有在品质和美感上都有创新的产品,才能为消费者喜欢。有产品设计师说,现在陶瓷总的趋势是以欧化为主导的消费潮流,这种趋势经过多年的发展已经走向普遍。由于审美疲劳,欧化风格逐渐给人一种陈旧的、缺乏独特性的印象。而陶瓷产业的大洗牌,与陶瓷产品同质化密不可分。产品趋同,各企业只能在价格上、营销上比拼,从而导致了恶性竞争。随着产品走差异化之路的呼声逐年高涨,许多企业在产品的设计上下苦功,力求用企业自己的理念和文化来开发产品,力求为消费者带去更高的视觉审美和文化体验。

    2006年,陶瓷产品设计,将会在色泽上,纹路上,质感上再出新意。我们期待,2006年的佛山陶瓷市场,将带给我们更多新的产品,新的视觉享受。

    营销方式:变被动为主动

    以往,陶瓷厂家一般是紧跟着消费者的步伐走,消费者喜欢什么产品,厂家就推什么产品。而今,越来越多的陶瓷企业不满足于这种被动的局面。他们开始塑造自己的理念和文化,并运用先进、时尚的观念和文化来引导消费者,主动开拓市场。

    2006年伊始,东鹏陶瓷在广州开设的Magic时尚馆,带给我们不少的启示。首先,是大量展示了玻化砖上墙工艺,其次是卫浴空间的地面用木板代替瓷砖,还有是运用了许多瓷砖镂空工艺对空间艺术化。时尚馆总设计师诸盈介绍,玻化砖上墙早在几年前就已经出现,目前华东地区已经普遍运用了,而华南一带则还是空白。在同个空间里,墙面的用砖量是地面的2.5倍。因此,玻化砖上墙将会有巨大的市场空间。时尚馆的设计,就是针对这一市场空白做出的引导,通过美的展示来告诉消费者新的装修方法,从而开拓一个新的市场。而卫浴空间地面铺木地板,以及瓷砖镂空处理,其目的都是为了在突出产品的同时,给消费者带去新的视觉冲击,引导新的装修观念。

    2006年,将会有更多品牌陶瓷企业以开风气之先为己任,为消费者,为家装设计界开启新的视野,我们拭目以待。

    品牌推广:“蓝海战略”崛起

    “蓝海战略”,来源于去年热销的一本经济学著作《蓝海战略》,是指为了获得未来的成功,企业必须停止相互间的竞争,努力开拓空白市场。这一空白市场空间就是“蓝海”。把这种战略用于品牌推广上,就是用新的方式、新的手段来推广企业品牌。

    陶瓷企业的品牌推广战略,存在着方式单一、传播方式僵化的缺点。打广告,就一窝蜂地往专业报刊杂志、大型户外广告位上投放;办活动,便一味是设计师室内设计评比。如今,陶瓷产业越来越多的人痛感到,这种品牌推广战略即浪费资源,又达不到效果。

   2005年,佛山陶瓷品牌营销推广活动亮点频出。先是年初,欧神诺陶瓷将“天下无砖”概念融入产品设计评比活动中,令人耳目一新;之后,是东鹏“自主创新”新闻发布会,新中源“超洁亮”产品推广活动,英皇卫浴“全球营销峰会”等接连举行。其中,东鹏、新中源在系列活动中的现场演示实现“一分钟打动顾客”的效果,并且引起每个终端市场的局部地震,达到了很好的效果。

    2005年的陶瓷界已经出现了不少品牌营销推广的成功案例,它们或是以新的概念为引导、或是以形式上的新颖来开展,其最大的亮点就是针对自己的品牌、产品走出了新的推广之路。记者在采访中了解到,有陶瓷企业将借鉴“超级女生”活动,在2006年举行大型推广活动;还有企业则表示将借用框架传媒的做法,在陶瓷广告未出现的场所设置自己的标志。总之,2006年的陶瓷营销推广,将会充满智慧与亮点。

 

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