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国际涂料巨头纷纷来华扩张影响涂料业
 
慧聪网   2006年1月16日10时46分   信息来源:中国财经信息网    

  日前,挪威涂料巨头佐敦集团再次斥资3700万美元在华设立的第2家工厂正式建成落产。截至目前,世界涂料十强企业均在中国设立总代理或者建生产厂。

  洋涂料市场占有率达45%

  据中国涂料工业协会秘书长岳望坤介绍,目前我国涂料产量已跻身世界涂料产业三大国之一,仅次于美国和日本。年生产及消费量均已超过200万吨,市场容量超过了200亿元,目前每年仍以20%~30%左右的速度递增。

  随着国内涂料市场的不断扩容,国际涂料巨头们也纷纷加大挺进中国市场的步伐,目前国际涂料企业在中国的市场占有率已达45%左右,而且几乎垄断了中高档产品市场。

  国产涂料同质化竞争严重

  洋涂料的大举进军,给国产涂料带来了很大的冲击。那么,在这场土洋涂料的大战中,双方各有什么优劣势呢?

  整体来看,在营销手段上,洋品牌凭借雄厚的财力和相对高超的营销手段,通过巨额的传播费用来塑造品牌形象;而本土企业则普遍重视建立广泛的经销商网络,但对传播及品牌相对重视不够。

  广东嘉宝莉化工有限公司一位负责人则称:“国产涂料的同质化现象严重,在产品品质方面的薄弱成为其发展的弱点。”“国产涂料业若仍靠一味盲目模仿洋品牌或者降价而不注重品牌成长,等于自弃市场。”另一位涂料业人士这样忧心忡忡地告诉记者。

  “不是雷同就是模仿的同质化竞争,势必引发同一阵容内部的价格战,降低整个行业的利润水平,这是制约中国涂料企业整体水平提高的主要因素。”不少业内人士这样表示。

  面对洋涂料纷纷涌入所带来的压力,国产涂料应该何去何从呢?业内人士认为,国产涂料还必须加强科研投入和品牌塑造。据一份资料显示,我国在涂料科研上的投入仅占产品销售额的1.2%,国外则为5%~10%,因此,科技资金严重不足影响着我国涂料技术水平的提高。
 
 
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