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摩登360度 引坊间再传“新三国演义”
 
慧聪网   2006年1月17日9时28分   信息来源:中国建筑卫生陶瓷网    

塞上笑  边笛

                                                 
    2006年1月3日新年伊始,被业内人士冠为“05仿古砖行业飙升最快的品牌与唯一黑马”之称的路易摩登陶瓷,在其营销峰会上带着“360度完全攻略”的总体思路及详实的执行方案,以近年来业内少见的“主题营销”峰会方式,将阵阵摩登风再次卷至全国。
 
    群雄征袍透甲中,当阳谁敢与争锋!火烧赤壁、三英战吕布、草船借箭、孔明候东风……此为贯穿三国演义史的一幕幕。当人们对不久前由诸多坊间人士将路易摩登与业内其他两个强势品牌合称为三雄,并作出彼此可能上演“新三国演义”之大胆预猜还记忆犹新时,一句由另外一仿古巨头放马发话于经销商年会上的声音——“路易摩登是一个令任何同行预料不及且不可以轻易对付的强悍对手,2006年,它将是我们需要主要防备的两大品牌之一……”开始在坊间热传。当路易摩登第一次被竞争对手在年会上的题起并重视,一场陶瓷行业始前未有的“新三国演义”已现端倪。
 
    笔者本欲就坊间“新三国演义”之预猜版本向路易摩登品牌有关负责人一探究竟,但面对笔者的追问,其相关人对此均给出了三缄其口不置可否的态度。但透过其市场步骤,再详细地看看市场同行的种种迹象,2006年的三雄之争似已明显展开。即便以此为定,那么作为后起者,路易摩登的精兵如何、粮草何行,又或在孙、曹、刘中担当哪个角色,可能更是一个未知数,姑且让我们一起走入其火热的“摩登360度”营销峰会现场,去等候坊间所传的三国之旅吧。
 
                    铁臂同盟 摩登天下
 
   “我们,是摩登人,我们为摩登而骄傲;我们,是摩登人,我们身上流淌着“摩登血液”,效率当先是我们的行动理念;我们团结,我们力量、铁臂同盟 摩登天下……”这是笔者1月5日在路易摩登06峰会现场看到的一场宏大宣誓场面。在现场,近四百名“摩登联盟们”为了加强路易摩登联盟文化的建设,为了矢志打造中国瓷质古典砖第一品牌,共同摇旗擂鼓并发表了《摩登宣言》。更引人注目的是,在拍卖环节中,象征了路易摩登精神、思想、文化的精英奖牌引得现场300多名联盟商的连番举牌竞拍,最后终被北京联盟商以600万拍得。“这种精神与豪气体现了我们的联盟商愿意与路易摩登一道铁臂同盟 摩登天下”,当中标者说出这句话,在场联盟商为之心潮澎湃。
 
   据悉:在过去的一年,路易摩登陶瓷的一、二线销售网点得到全面的覆盖、优化,为全年的销售飘红赢得了市场基础,紧根着其在三水2000余亩的大型工业园也顺利竣工……种种迹象显露出这个超然“大鳄”开始顺风出水了!无庸置疑,2006年将是路易摩登陶瓷全面提升的一年。通过响震九天的《摩登宣言》的庄严誓词,前来参加会议的各位联盟商对“摩登主义”营销理念及“精英文化”营销主导思路达成了高度的共识。可以想象,这场卯足了拼劲的团队力一旦随着“摩登主义”360度完全攻略向全国铺展开来,必将给中国仿古砖市场带来一场史前未有的变革。
 
             相约摩登香颂夜    品可以喝的瓷质古典砖
 
      15日晚,一个由独特的T型舞台打造而成的现场,一个融合了品牌、艺术、产品和九款经典咖啡的舞台,使路易摩登以“摩登主义“的独特品牌魅力将所有观摩者带进了一个摩登的万花筒世界。在这个超大型的空间里,著名主持人将“动感、新奇、喻意深刻,震撼而神秘的“摩登主义”通过多元化的美学演绎,带出了路易摩登核心的品牌文化及不断创新的精神。最后,晚会通过8万元的抽奖及“摩登精英”奖杯的拍卖将整个晚会推向了高潮……
 
   在这次联盟商大会上,路易摩登陶瓷不仅聘请专业模特充分演绎了MODERG 367 YEAS的品牌历史文化,还以世界经典咖啡在全球的消费文化及配制方法为路易摩登陶瓷的九款摩登产品赋予了深厚的精英文化底蕴。晚会上,“能喝的瓷质古典砖”概念甫一演出,就成为了最引人注目的焦点之一,并得到了众多摩登联盟们的交口称赞。伴随着九首释不尽法式浪漫的香颂曲来回萦绕,路易摩登陶瓷品牌的渊源历史得到淋漓尽致的演绎,为晚会观众呈现出“摩登主义”在音乐、个性等品牌文化上的高度统一。
在路易摩登陶瓷“能喝的瓷质古典砖”中,喝,是一种品味与体验,是一种欣赏与享受,但透过整个演示,它更向人们传达了这样的一种概念——路易摩登的瓷质古典砖融合了世界上最精致的思想、文化、精神,并以独特的“摩登主义”为精英人群提供了可以“喝”的高品质生活价值。
 
    用“喝”来诠释仿古砖丰富的文化底蕴及充满古典与现代内涵的产品,既使路易摩登陶瓷更贴近目标群的生活,更使路易摩登陶瓷为消费者创造精神价值提供了更具有尊崇生活的质感高度,这种将品牌文化元素融合了人性化与亲合力的综合演绎,成为了近年来陶瓷品牌推广的一种革命性突破,为路易摩登陶瓷“不仅买产品,更出售生活文化”的新营销主张提供了强劲有力而又独特的文化策略壁垒。
 
                   开创摩登360度营销新主张 
 
    在摩登360度营销攻略中,路易摩登以现代精英文化为主导,引导联盟商网络完成了从锻造到铸造的转变,使厂商之间形成全方位的缔盟。峰会上,其集团营销总经理彭新峰站在营销的高度概括了路易摩登的综合规模力、集团副总经理罗新家则以品牌视角阐述了路易摩登的品牌战略规划,品牌总经理王志恒以竞争性的销售政策、值得信赖的360度系统服务,高附加值的产品,向联盟商们阐述了规范、严格的市场管理体系及作战部署,市场二部经理莫嘉就品牌管理及06全年推广计划也向在场的联盟商作了详实的策略分析及分阶段的执行部署。高效的沟通,富有竞争性的策略,使路易摩登的腕力达到了铁臂同盟的境界,从而实现了厂商一体化思想的高度统一。
 
    在路易摩登陶瓷“06摩登360度全国联盟商峰会”上,东道主路易摩登陶瓷还请来了享有“中国建材营销第一人”的汪光武以及著名设计师佘文涛,分别就联盟商进行了陶瓷市场渠道突破及仿古砖专卖店设计文化的精彩培训,在为联盟商提高市场操作技能的同时,更以“第三只眼”的角度,为联盟商们进行了全方面的充电,为开创摩登360度营销新主张打造执行力。
 
                   春水摩登  九州也摩登
 
    连续三日,仙湖的水在冬日的暖阳下涛声不断,似乎被路易摩登一砖一物闪烁出的人类文明光辉而欢跳起舞。路易摩登的本次摩登360度营销峰会,不仅为远道而来的联盟商提供了策略思路与实战解决之道,更值得一提的是,本次会议还创造了行业内举办经销商联会从不对外围人员公开的先河,不仅开放式地接待了上百名非“联盟”人员,路易摩登还充分运用了现代信息化高科技的网络优势,全程限时地将路易摩登06摩登360度营销峰会内容及晚会场景向登陆路易摩登网站的在线网民们全程公开展示。尽管他们目前并非路易摩登的代理商,但他们自发地、不约而同的关注着这个品牌,并被这场声势宏大的场面所震动,他们握拳和大家形成一股无限的能量,并彼此默契地道出了一个最整齐、最激荡的声音——2006,“摩登360度”将摩登九州大地。
 
    到底路易摩登如何摩登九州大地,又会否与其他二雄共赴三国之旅?我们惟有拭目以待!
 
 
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