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关注2006年家居行业的六大预言
 
慧聪网   2006年1月19日9时46分   信息来源:北京现代商报    

奇彩绚丽227平仅8万--主人独特创意
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15年后对家的设想

   如果说“猜想”不过是通过对于行业的一些发展动态做出一种理想假设的话,那么“预言”就是十之八九可能实现的目标,尽管有些目标看起来还那么渺茫。
    在2006年刚刚到来之际,我们有理由对这个已经开始从各行各业寻求“话语权”的家居建材行业做出种种预言。然而,并非预言就是好的,如果有的企业不幸被言中,只能怪自己做得不好,千万别怪罪是这预言显灵哟!

预言一
居然之家城外诚结盟

    居然之家是北京家居建材市场的老大,城外诚是家居建材行业惟一在“北京影响力”评选中崭露头角的企业。从总部来看,前者居于北四环,北部市场无人能比;后来居于南四环,南部市场无人能敌。这样的两大强手,2006年里将缔结成联盟。
    结盟将成为家居建材市场发展的主旋律。2005年底,闽龙陶瓷市场、十里河灯饰城、圣火暖通商城、李文锁城和十里彩虹布艺城组建了“首都家居建材专业卖场联盟”,它们结盟的前提一是专业,每家都是某个专业领域的领头羊;二是异质化,每家经营的产品都互不相同。这种结盟有助于优势互补、互动营销。居然之家和城外诚,都是以摊位制为主的家居建材市场,经营的品牌具有很大的重合度,怎么可能结盟?其实,它们结盟可以通过建立内部沟通机制,共同清理违规品牌,强化品牌形象,做强第一梯队。
预言二
彭鸿斌翁少斌握手言和

    地板界纷纷扬扬的“E0”风波将因为彭鸿斌与翁少斌这一对冤家2006年划时代性的握手而宣告终。
    作为圣象有功之臣的彭鸿斌,无论在感情上还是情理上,都无意于伤害他一手参与创办的圣象。但要把一个品牌“莱茵阳光”一下子打造成知名品牌,傍着圣象走是最好的手段。正是在这样的思路下,当2005年圣象大规模宣扬E0标准的时候,彭鸿斌花高价钱买下了这个被人注册好的商标,举起“维权”之剑,向翁少斌挂帅的圣象开刀。事实证明,莱茵阳光通过这一招迅速扩大了知名度,不仅铺就了全国营销网络,而且在巨大的销售压力面前稳定了军心。
    然而,几次较量之后,尽管各地仍在查封圣象,圣象也被告上法庭,媒体却对莱茵阳光的“维权”失去了兴趣,而且这样炒作下去,必然伤害整个行业。如果二“斌”握手言和,将成为行业内大事,再次形成新的媒体关注点,莱茵阳光和圣象均会成为赢家。
预言三
蓝景丽家再打“收编”战

    2006年里“蓝景丽家”的招牌再挂到2-3家家居建材市场头上,并非痴人说梦。
    创立于2000年的“蓝景丽家”从一开始就立志要做一个纯粹的家居建材连锁品牌,无奈首选对象失误,几年前从六里桥建材市场头上摘下牌子后,便一直小心翼翼、卧薪尝胆,把大钟寺硬是从“杂货摊”打造成名声仅逊于居然之家、城外诚的高端品牌。以职业经理人尹勃为帅的管理团队在2005年成功接管丽泽建材城,几个手术之后,业内外均齐声叫好,年初重新调整格局后再度亮相,一下子在西南三环脱颖而出;年底又接下大钟寺对面的明光,去年“精品”二字,与大钟寺形成错位经营。
    如果说接手丽泽、明光是由于这两家市场有股东和大钟寺重合的话,那么2006年尹勃挂帅的蓝景丽家可能接管毫不关联的市场。蓝景丽家已经形成的管理模式在北京证明是成功的,他创立的“托管”模式自然可能成为2006年一些坚持不下去的家居建材市场的救命稻草。
预言四
京东家居市场纷纷关门

    北京家居建材市场2006年以东部竞争最为惨烈,一批上不来、下不去的二流市场面临倒闭。这绝非危言耸听。
    “买家具到香河,同样质量批发价格”的呼喊声还不绝于耳,超大体量、以地方家具馆为特色的创展家居又将开业。当香河和创展家居名声越来越响的时候,低价也成为它们制胜的法宝,在价格这个惟一具有杀伤力的竞争武器面前,京东一批“高不成低不就”的家居建材市场毫无优势可言。因此可以大胆预言,2006年北京如果有家居建材市场倒闭的话,将从京东开始,一旦有一家撤出市场,将引发一批不温不火的市场商户恐慌,最终会引起连锁反应。
预言五
爱家购物中心火起来

    作为家居行业向其他行业扩张的典型企业,爱家购物中心在2005年寒冬之后,将迎来2006年充满希望的春天。
    爱家购物中心2005中期开业,以16.8万平方米的超大体量和体验式购物的新型模式,开创京城百货业一大先河。开业后,爱家购物中心没能马上火起来,但这并不能说爱家是转型失误。此前,做家居的爱家做过收藏品市场,如今成为京城该行业龙头企业;做过名品折扣店,如今已与燕莎奥特莱斯齐名。业内人士分析认为,爱家暂时不火原因有三:一是体量太大,难以按照设计招满所有品牌;二是民族园一带缺少商圈,必须自己打造一个商圈;三是熊猫环岛一带一直修路,影响了购物者出行。
    爱家购物中心本身其实具有很多优势:一是品牌影响力足以吸引购物群;二是北京北部缺少综合性购物商场,爱家相当于填补了空白;三是北京北部消费群购买力很强。因此,只要爱家能够做到精准定位,调整布局,进一步充实名牌,熬过“寒冬”,2006年有望过一个快活年。
预言六
家具说明书无疾而终

    作为规范家具使用的家具使用说明书在2006年国庆实行一周年之时,将基本上从市面上消失,无疾而终。
    这也绝不是耸人听闻的疯话。作为一项国家强制执行的标准,推行家具使用说明书是去年家具行业协会工作的重中之重,但成效甚微。这个说明书从诞生那一天开始就是一个怪胎。比如材质,根本不可能一套家具对应一个说明书,因此很多只是留下空白,随心所欲地填写;比如甲醛含量,由于标的物不同,数值也不同,只能笼统地称“符合国家标准”,等于白说;比如使用注意事项,根本就流于形式,没有哪个消费者会真正去看。另一方面,百安居、宜家等洋巨头对这一标准置若罔闻,照样按照自己的想法随意标注,有关部门也睁一只眼闭一只眼。
    家具使用说明书形式远远大于内容,消费者不重视,经营者更是觉得烦,因此静悄悄地来,又静悄悄地去,当然是不必大惊小怪的。

 

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作者:吴厚斌 
 
 
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