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2006年家居建材市场大拼杀在所难免
 
慧聪网   2006年2月10日9时24分   信息来源:南方日报    

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   今年很多楼盘将交楼,家装界兴奋非常,业内人士预测——家居建材市场大拼杀在所难免。

  行业观察


  大年初八、初九是各大家居建材市场春节后开门营业首日。是日,记者走访了东莞城区的部分家居建材市场,发现各大商家已经在暗暗地摩拳擦掌,为新一年的发展做足准备。


  据业内人士预测,2006年东莞的家居建材市场将上演一场“杀破狼”,而家装市场仍将保持平稳发展。在这当中,消费者应该是最大的受益者。


  家居建材商场有望全年开放


  “真的没有想到新年后一开张,生意就这么好。明年,我们打算春节期间不放假,整个商场全年营业。”C&Q世纪家具广场总监吴岗说。


  按照家具行业的惯例,每年的大年初一到初八都是关门停业的。这当中受到诸多因素的影响,如大部分家具企业停工、工厂工人放假。此外,家居建材消费不像百货,它有自己的消费周期。因此,业内有这样一种观点,认为春节消费旺季正是家居建材的消费淡季。据了解,东莞家居建材市场,无论是传统建材市场还是建材超市业态,在春节期间都基本上关门停业。


  吴岗认为,深圳的好百年家具商场已经率先在业界实行全年开放,春节不休息。按照今年C&Q世纪家具广场首日开张的业绩,他认为,东莞家居商场完全可以利用好春节消费市场。


  那么,春节期间的家居消费热点又表现在哪些方面?


  在走访中,记者发现,位于东城商圈的部分大型百货、超市的家居商场在春节期间都是全天营业,它们也迎来了消费的高潮。一位以经营干花等家饰品为主的老板告诉记者,一年当中属过年这几天卖得特别旺,部分小巧精致的工艺品都卖到缺货。此外,干花系列当中数桃花卖得最旺,大枝桃花最贵的卖到45元,此外,100元-250元之间的干瓶花也格外受欢迎,越来越多的消费者选购有个性的现场插花。


  据了解,一些意头好的香熏、抱枕、刺绣等小件家饰用品也成为春节家居消费的明星。据营业员介绍,初一、初二那两天,许多人全家逛商场,都喜欢买上几件意头好的家饰用品互赠亲友,那两天的营业额也随着看涨。同时,家私消费也具有相当的潜力,据C&Q世纪家具广场统计,初八、初九开门两天,家私销售开单最多,其中以品牌家私销售为主。


  此外,记者还发现,春节上网、去图书馆搜集各类家装信息也成为春节一个小时尚。家住南城区的冯先生说:春节可以休息10天,与亲朋好友团聚之后,也留下了一点空余的时间,于是和太太在网上搜集各种家装的图片,为今年年中就要收楼的房子作准备。像冯先生这样未雨绸缪的业主还真的不少,光辉家具城莞城店一层的营业员说,开业第一天人流量很大,大多数人都是只看不买,他们当中很多都是今年将要收楼的业主,趁春节放假货比三家。


  “蛋糕”分得大小 年底可见分晓


  如果你去年装修房子,一定会发现,东莞多了两大建材超市。而在业态上面,也呈现出了传统建材市场和建材超市两种不同的方式。


  业内人士称,家福特和百安居都是去年下半年才进来的,市民们经历了一个从陌生到熟悉的过程。所以,去年的业绩是不具有可比性的。而华美乐作为唯一的本土建材超市,有三年的根基,具有固定的客户群体,去年的业绩不能低估。


  家福特建材超市东莞店采购部经理王洪云说:“今年应该是各大建材超市厮杀的一年,可以说2006年年底最后的统计数据,应该就是每个公司在东莞所占的市场份额,这决定着今后大家在东莞的生存。”


  据王洪云介绍,家福特东莞店去年8月中旬正式开业,在去年12月创下月销售额600万元的好成绩,受到了公司上层的肯定,今年希望更上一个台阶。目前,超市正在进行局部装修,优化购物环境,整改工作将在3月15日前全部完成。同时,公司还调整了部分促销战略,推出分时间段进行促销,如双休日、每月中旬的惊爆价等。


  与此同时,去年一直沉静的传统建材市场也开始跃跃欲试。据东莞市家居装饰城策划招商部经理付立红介绍,商场从2月份开始,将围绕着开业3周年展开一系列主题活动,全场所有商品最低至3折起,并将会调整招商及产品结构。


  唯美陶瓷也将拓宽销售渠道,将重心朝东莞终端消费市场转移。记者从“马可波罗·国际2006年度经销商年会”上获悉,今年该公司东莞事业部将联手东莞装饰公司,共同拓展东莞的家装消费市场。


  此外,家具商场也纷纷调整战略。据C&Q世纪家具商场总监吴岗介绍,今年3至4月,商场将把行内公认的“十强”家具品牌引进商场,同时调整现有产品结构,除了保留部分有影响的品牌建材,商场打算将其他建材转移出去,一楼将改造成为以家具经营为主,整个商场定位为以经营中高端品牌家具产品为主。


  谈及对整个市场的看法,吴认为去年东莞的家居消费市场是非常萎靡的,原因是受到传统观念的影响,购房、装修的住户较少,今年应该变得非常热闹。


  光辉家具城商场总经理刘玉周也透露,目前光辉家具已经在莞城、虎门、塘厦和大朗开设分店。今年3月,光辉家具的首个建材装饰城还将在塘厦开业,该建材城营业面积达3万平方米,分为A、B、C三馆,目前A馆的华美乐建材超市已经开张营业。今年还将重点向常平和长安两个镇区发展,基本上完成光辉家具对镇区以及深圳的辐射布局。


  而针对家居建材市场的竞争,2006年的家装市场情况又如何?三星装饰总经理袁鹏表示,今年东莞的房地产市场非常活跃,有很多楼盘都会交楼,这是让家装界很兴奋的事情。但是,今年的整个家装行业仍将保持平稳的发展态势,随着买方市场的增大,家装公司低、中、高端的服务定位将会在竞争中更加明显。
 

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作者:王慧 
 
 
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