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2006木地板业六大悬疑 70%品牌将消失
 
慧聪网   2006年2月13日9时36分   信息来源:中国建材第一网    

  经过十年的培育,在中国市场上已经兴起2000多家木地板企业,创造了上百亿元的年产值,中国已经从木地板纯进口国演变为出口大国。

  然而,木地板市场却遭遇着内忧外患:内部是品牌纷杂,同质化严重,互相攻讦,打得你死我活;外部是锁扣专利危机、337调查、原料涨价,此起彼伏,备受打击。2006年,木地板行业到底会怎样,留下了诸多悬疑尚待破解。

  悬疑一

  70%品牌会消失?

  作为市场操盘手的德国柯诺木业集团中国区总裁彭鸿斌在博鳌居家论坛上大放厥词:2006年底70%的木地板品牌会消失。他认为,现在这个行业没有一个企业的市场份额超过10%,从营销上讲,它是一个离散化的行业,亟须整合,大批品牌会消失,两三年后,会像冰箱和彩电一样,形成强势的几个品牌,其中最有潜力的强化木地板品牌是德尔、莱茵阳光、圣象、菲林格尔和克诺森华。

  在一次论坛上,中国林产工业协会会长张森林指出,中国已经形成了一个木地板的品牌梯队,根据它们在业内的表现,可以归于一梯队、二梯队、三梯队这样的行列。但是,木地板行业整体的竞争方式是比较低级的,产品同质化而没有差异化,这就导致了许多品牌没有生命力。中国林产工业协会地板专业委员会秘书长、国家人造板质量监督检验中心主任吕斌认为,从总体看,木地板行业小企业开始向大规模企业发展,不规范企业向规范企业发展,没品牌的企业向品牌企业发展,这是行业的进步。但是企业必须创新,拥有独立自主知识产权的产品、技术、工艺,才能成为百年品牌。

  尽管张森林和吕斌两位专家都对地板品牌众多表示忧虑,但均没有对那些杂牌会不会被淘汰下定论。彭鸿斌的预言能否实现,年底自然可见端倪。

  悬疑二

  价格大涨还是大跌?

  2005年,中国木地板市场的总销量约1.5 亿平方米,市场已趋于饱和,因此有人预测,2006年,木地板市场将展开一场价格大战,使高端产品价格下降30%,多数品牌跌破70元/平方米底限。另一种说法是,由于原材料价格的上涨,木地板价格不但不会下降,反而会大涨!

  张森林对于“降价说”不敢苟同。他认为,由于木地板小型企业近几年的综合合格率约为60%,降价意味着牺牲质量,脱离性价比谈价格没有意义。另外,他认为实木地板的原料越来越紧缺,进口原料受到各种限制,成品价格必然要上升。就算现在降价最厉害的强化地板,处于其上游的煤、电、油、运等上游涨价的趋势也非常明显,必然对木地板行业产生影响,同时强化地板使用的原料是高密度纤维板,其原料人造林在涨价,人造林的土地租价也在涨价,纤维板增值税即征即退政策业已到期,是否延续尚未定局,这些因素都决定了强化地板降价可能性极小。至于企业打价格战,张森林认为这是彻头彻尾的短期行为,不值得提倡。

  中国木材流通协会地板委员会副主任杨美鑫分析认为,地板的成本是由多项指标组成的,因此对木地板的价格应该分出等级,不能笼统地说胶合地板都会降到70元/平方米以下,有的等级高的产品,即使降价也不会低于100元/平方米。

  悬疑三

  地板抢瓷砖地毯饭碗?

  根据中国林产工业协会提供的数据,木地板在地面装饰材料中所占比例达到20%-30%。由于人们对木地板的普遍认同,开始挤压瓷砖和地毯的生存空间。2006年,木地板会抢夺瓷砖和地毯的饭碗吗?

  张森林认为,木地板行业2006年会有进展,但不会有很大突破。“很大的突破不是短期内能实现的

 
 
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