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2006年家具行业面临重新洗牌的年份
 
慧聪网   2006年2月24日16时24分   信息来源:中华工商时报    

 “中国家具业经历了传统角色的蜕变,已从单纯的加工工厂时代转而进入注重产业集群优势,谋求企业品牌经营与发展的新时期。”近日,中国家具协会理事长贾清文在接受记者采访时表示,中国的家具行业正面临着新的发展转型,2006年是家具行业面临重新洗牌的年份,品牌寡头将在这一期间纷纷出现。

在记者采访中,消费者对下面的品牌耳熟能详:美克美家、达芬奇、曲美、依利诺依、宜家等。记者特别注意到美克美家这一品牌,作为国内欧美经典家具品牌代表,它的海外背景和独有艺术感,使得它具有了明显区隔于其他国内品牌的特质,已经被业界公认为中国中高端家具第一品牌。而宜家则是这冰山一角中最接近水面的一层,它统领着整个中端市场,占据着其他几家高档家具所羡慕的市场份额,也正契合了这几年中端房地产蓬勃发展的步调。同时,宜家也是家具市场的一个分水岭,价格在其之下的可归于低端市场,这一部分由于还没能诞生品牌企业,至今掩埋在水下,但是却满足着整个中国家具需求的大部分市场份额。

  品牌一直以来都是一个行业成熟与否的标志之一。2006年,中国家具行业将遭遇一次全面洗牌过程,进入战国时代,这个过程由美克美家、曲美、宜家等少数几家具有品牌度的中高端企业领航,众多中低端企业参与。通过这次洗牌,家具行业的冰山将会有更多部分浮出水面。

  据贾清文介绍,2005年,全国家具生产总值预计达3400亿元,比上年增长25%左右,显示了强劲的发展势头。根据不完全统计,仅仅在2005年,全国新增的1万平方米以上的家具类大卖场就在60家以上。

  面对如此巨大而诱人的蛋糕,家具市场的争夺战愈演愈烈。尤其在国内零售业全面开放后,外资参与竞争最激烈的也主要集中在大卖场、专业专卖以及购物中心等领域。美克美家、宜家、百安居、欧倍德更是家居建材专业市场的主力军,外资有可能在这些领域占据相对主导的地位。

  家具行业资深品牌管理专家周本泉曾公开感叹:“现在的家具企业越来越难做了。欧美日的家具采购商要求家具企业上规模,不但考虑价格,而且要求质量好。这一现象从去年起开始明显。2006年必定是中国家具行业非常关键的一年。”周本泉分析,日本、欧美都是中国家具出口的大户。现在,在原材料成本涨价的影响下又要把质量做得更好,对中国家具行业而言将是一个巨大的挑战。

 
 
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