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家电建材家居卖场--开始走向一体化
 
慧聪网   2006年3月17日10时3分   信息来源:中国建材第一网    

    伴随着永乐开卖建材、家居及灯具商品和百安居将大规模地进军白色家电销售行业,使得原先在销售商品类别上看似泾渭分明的家电卖场、建材卖场和家居卖场之间逐渐加快了在销售商品的类别上相互融合的速度,而这种融合速度的加快将预示着家电卖场、建材卖场和家居卖场走向一体化的趋势已开始显现。

    一体化融合迹象早已出现

    作为上海首家大型专业建材市场,上海宜山路建材市场不但早在1996年的开张之时起便开始销售空调器、电冰箱、洗衣机、抽油烟机、饮水机、消毒柜、排气风扇、电取暖器、食品加工机等白色家电、厨卫电器和小家电产品,而且直至如今的家电销售情况始终是相当不错。由此可见,一体化的融合迹象实际上早已经在上海出现。

    去年4月份,当永乐在上海的漕宝路上开出了经营面积近5万平方米且同时销售家电产品、建材产品和家居产品的大卖场后,并未在上海的建材和家居销售行业内造成多大的影响,因为早在永乐销售建材产品和家居产品之前,上海的大型建材卖场和家居卖场基本上都已经在销售家电产品了。

    而在今年1月21日永乐开始规模化地展开照明灯具的经营业务后,上海的一些灯具卖场更是认为这是顺理成章的事。所以说,永乐进军建材、家居和灯具销售行业后,只是在全国的家电渠道圈子内产生了一定的影响,但在上海的建材、家居和灯具销售行业内却基本上没有产生多大的影响。

    尽管去年4月份时百安居方面对永乐进军建材和家居销售市场之事没有发表评论,但在近一年的时间内百安居也加快了运作的速度。日前,百安居中国区总裁卫哲明确表示:"随着门店数量的不断增加,今年百安居将大规模地进军白色家电销售行业。"

    一站式选购要求融合

    今年2月23日,永乐的一位副总在接受记者的采访时充满信心地表示:"为了寻找新的利润增长点,永乐已经实质性地迈出了规模化经营建材、家居和灯具产品的步伐,同时这也是永乐将向多元化方向发展的重要一步。"

    同样,百安居中国区总裁卫哲对大规模地进军白色家电销售行业也是充满了信心,并且更是胸有成竹。因为百安居的建材家居卖场早在开张营业之日起就一直在销售抽油烟机、消毒柜等厨卫电器和小家电产品,并且销售额也是逐年明显上升,而近年来百安居的建材家居卖场在家用中央空调等系统家电的销售方面更是出现了迅速增长的势头。

    近几年来,伴随着上海房地产业的迅速发展,建材、家居和家电零售市场的发展速度都较快,去年这三大块合计的市场零售总规模已超过了800亿元,成为了仅次于上海房地产市场的第二大市场。

    但如果对这三大块合计超过800亿元的市场进行分类统计的话,便会发现这样一个看似有些巧合的现象,即三块市场不但在零售规模上相差不多,建材市场在280亿元左右,家居市场在265亿元左右,家电市场近300亿元,并且销售的增长幅度也非常接近。例如,在今年的元旦期间,建材、家居、家电的销售额同比增长幅度分别为21.6%、22.1%、20.9%。由此可见,建材、家居、家电这三者之间在销售上具有较为密切的关联度,相互融合后组成了围绕"家"的硬件商业链,所以其一体化融合也将会逐渐地成为一种趋势。

    日前,上海市商业信息中心的一位副主任在接受记者采访时认为:"无论是从不同渠道业态之间相互竞争的角度来看,还是从销售商品类别之间相互融合竞争的角度来分析,建材、家居和家电卖场的融合一体化将会成为一种趋势,因为这种融合趋势对满足消费者一站式选购要求是有益处的。

 
 
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