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69元“终结”强化木地板暴利时代?
 
慧聪网   2006年4月10日9时33分   信息来源:中国商报    

   全国工商联家具装业商会日前公布的《中国强化地板白皮书》首次披露了普通E0级木地板69元的终端价之后,引进了业内外的强烈反响。然而,该白皮书一出,就遭到了中国林产工业协会的质疑。

  全国工商联家具装饰业商会日前发布《中国强化地板成本白皮书》,首度披露普通E0级地板参考价圈定69元左右。成本白皮书一公布就在业内引起了争议,多家企业示,强化木地板出厂价格是不可能的。中国林产工业协会也提出质疑,提出价格在70元以下的强化地板不要买。

   强化地板成本出台

  在《中国强化地板成本白皮书》新闻发布会上,主办方全国工商联家具装饰业商会相关负责人介绍了白皮书对“8mmE0级抗菌强化木地板的成本”的描述,其中主要原材料:E0级基材、耐磨纸、进口原纸、平衡纸,成本合计约每平方米28元~30 元,压贴、开槽、包装、人工等工艺成本约13元~15元左右,出厂成品价格每平方米41元~45元,经销商计提各种费用及利润后通常以每平方米6元左右的价格差放货给零售商,即零售商的进货价一般在47元~51元之间。加上流通成本、零售商利润及终端安装服务费,建议参考零售价格为65元~69元之间。

  全国工商联家具装饰业商会的相关负责人表示,公布产品明细是行业的忌讳,产品成本不可泄露,但实际上,企业产品价格透明,企业利润合理,就不存在成本不宜公开的问题,相反成本公开以后,透明度增强了,企业应该获取的利润就可以理直气壮地获取,消费者也可以实现放心购买,明白消费。同时,一些不善于市场竞争和成本控制,单纯地宣扬“高质高价”的企业,以及那些“低质低价”,甚至“低质高价”的企业都将受到制约,那些靠品质、成本控制、规模积聚效应取胜的企业必然进一步抢占市场先机,为消费者送去更大的利益和实惠。

  近日,莱茵阳光等少数品牌地板采取大幅降价手段,强推69元/平方米的“E0”地板,并声称要终结地板的暴利时代。E0级强化木地板是一种先进的甲醛低释放技术,莱茵阳光表示,69元并不赚钱,莱茵阳光降价的目的是为了抢占木地板低端市场,最后形成一个能够左右行业发展和话语权的巨霸。

出厂价40元不可能

  针对《中国强化地板成本白皮书》提出的成本价,多家企业表示,强化木地板出厂价格每平方米41元至45元是不可能的。

  有厂家认为,目前,强化木地板的价格已从最初的每平方米300多元降到100多元,甚至七八十元,现在市场上绝大多数品牌的地板价格应该是在合理的范围之内,而近日出台的《强化地板成本白皮书》提出,强化木地板的市场零售价格应在65元到69元之间,只是单纯地考虑了原材料的成本。

  宏耐木业集团总裁李卫认为,成本部分还包括一些人员的成本和服务的成本,所以从地板的角度,单纯的用原材料一加一,得出一个等于二这种公式的话, 实际上是非常不科学的,也不符合市场经济规律。

  业内人士介绍,以8mm强化木地板为例,其价格如果低于70元就有问题,如三氧化二铝耐磨层不合格、甲醛超标等,因为耐磨层降低10%,其成本就能下降20%;甲醛含量如要下降10毫克,其添加相关成分的成本会使总成本上涨10%。 

  据介绍,由于产品性质、功能、原料等不同,产品的成本存在显著差异。强化木地板的价格主要应由生产成本、销售成本、研发成本、服务成本等多方面组合而成;而企业在品牌建设中的投入也是必须要考虑的成本因素。另外,建立完善的服务体系还需要较高的人工、培训物流费用。
 
  得高公司徐副总经理告诉记者,地板用料的价格差别很大,比如木材,有的是用杂草野枝,有的用旧家具,有的用速生林,有的用进口木材,原材料不同产品的价格就不同。

  中国林产工业协会会长张森林认为,价格是平衡生产者、 经营者、消费者的一个杠杆,如果生产者维持不下去了,消费者的利益会受到很大的损害,如果产品性能下滑了,低价低值,最终吃亏的还是消费者。

  张森林认为,合理的价格体系必须建立在有利于行业健康发展、产品不断进步、企业品牌不断提升、行业研发新产品不断更新、售后服务水平不断完善的基础上,这样才能为消费者提供稳定的优质产品和服务。

  中国林产工业协会建议消费者尽量购买价格在70元/平方米以上的强化地板。

价格战影响产品质量

  张森林指出,一直以来,价格无论对于消费者还是地板行业都是一个比较敏感的话题,可以说,以往品牌地板打价格战的目的主要是迫于无奈对付假冒伪劣产品,这已使得地板的价格水分被尽数挤出,利润空间已大大缩水。而如今诸多因素已迫使地板行业不得不涨价,再打价格战只会导致产品质量下降,同时会影响生产企业的诚信度。

  张森林认为,讲价格必须讲性价比。权威检测部门的数据显示,强化木地板质量这几年的总体趋势在下滑,综合合格率小型企业约为60%,关键是功能质量下滑,耐磨、表面胶合强度、耐水蒸汽等都出现了一些问题,吸水厚度膨胀率和静曲强度的标识等级与实际等级不符。要降低原料中的甲醛含量并非易事,由于目前强化木地板使用的胶粘剂仍以脲醛树脂为主,而其中甲醛含量的多少则与板材的各项力学性能指标成正比,因此要处理好甲醛含量的问题,则需要极大的投入和先进的技术。

  不谈性价比来谈价格是没有意义的,是对消费者不负责任的态度。张森林认为,大家都希望强化木地板能够价格更优惠一点,更低一点,但是有一个前提,首先要保证达到国标,然后再谈价格。如果不打价值战,只打价格战,那么这个行业死定了。地板商在降价的前提下还要保证利润,只能靠削减成本才能实现。因此恶性降价的后果换来的是三低三高:低价格、低成本、低质量;高甲醛、高危害、高投诉。

  张森林认为,企业打价格战是彻头彻尾的短期行为,不值得提倡。

地板涨价大势所趋

  中国林产工业协会地板专业委员会秘书长吕斌指出,价格问题要靠市场调节,但市场调节特别需要一些经营企业的理性态度。他分析,造成价格战的主要原因,一是产品同质化;二是产业传统。消费者购买产品,价格是一个因素,但不是决定因素,更重要的要考虑产品质量和价值、环保等。企业在经营中千万不能以牺牲质量、牺牲环保或者不规范经营的代价打价格战,这是不理性的。

  对2006年地板价格走势,张森林分析认为,总体上来讲,木业产品价格肯定是要上扬,因为煤、油、电等上游材料的价格在上涨,运输成本也在上涨。而且,木地板的综合成本包括了生产成本(包含完全的劳务、完全的税收)、环保成本、经营成本、品牌成本、渠道成本、服务成本等。实木地板涨价已经很明显了,而强化地板上游涨价的趋势也已非常明显,煤、电、油、运的成本增加,必然对行业有影响,必然引起下游产业连锁反应。而且,强化地板的原料是高密度纤维板,高密度纤维板的原料人造林在涨价,人造林的土地租价在涨价,种种因素似乎显示出:强化地板降价的可能性很小。
  近日记者走访建材市场发现,每平方米六七十元的地板鲜有出现,部分地板已由原来的每平方米69元,涨到了每平方米73多元,大部分品牌价格每平方米在100元以上。

  据了解,目前我国已有2000多家地板企业,创造了上百亿元的年产值,中国已经从木地板纯进口国演变为出口大国。然而,木地板市场价格战此起彼伏,让行业备受打击。地板行业如何健康发展,留下了诸多悬疑尚待破解。
 
 
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