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思考:我国石材为什么没有知名品牌?
 
慧聪网   2006年4月20日10时28分   信息来源:中国产业经济信息网    

    企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须创造名牌产品。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,拥有名牌的多少,是一个国家经济实力的象征,还是一个民族整体素质的体现。在品牌竞争的市场里,却找不到中国石材名牌的影子,人们不禁要问:

   中国有世界产量第一的石材,却没有世界销量第一的产品,也没有世界利润第一的产品。对中国这样一个石材消费、生产、进出口大国来说,似乎是一件极不正常的事。

  但如果有人告诉你,在上万家石材企业中,有中国自己石材品牌的企业寥寥无几,中国石材知名品牌、世界名牌更是闻所未闻,也许你也就不觉得有什么不正常了。

   那么,中国石材为什么没有自己的知名品牌和世界品牌?是企业不想要,是市场不需要,还是在石材产品创品牌的机制上有什么问题,我们试图破解这一谜底。

  品牌研究专家说,不能操之过急。一些从事品牌研究的专家说,在国外考察100个世界名牌企业,其中有36%的企业有100年以上的历史,有28%的企业有80-100年历史,有25%的企业有50-80年历史,只有6%的世界知名企业的创业史在50年以内(比如在10-20年)。中国石材加工生产历史虽然悠久,但开始大规模的工业化生产也不过20年,一个世界的名牌企业成长起来要靠长期的市场考验,靠用户的考验,不能操之过急。

  企业老板说,等不急。随着中国加入WTO,中国市场的大开放和2008年北京奥运会的举办,面对着中国如此诱人的市场,国外的石材企业有哪家不心动,谁会放弃这天赐的良机。因此,在以后的几年中,中国的石材企业将面临国内及国外双重压力,竞争将愈来愈激烈。名牌就是质量,就是效益,就是竞争力,就是生命力。在没有名牌的品牌时代竞争,与在战场上束手就擒无异,老板能不急吗?

  石材专家说,石材和化学建材不一样,因其材质是天然的不可后加工的,对于形成一个同质化的品牌也确实存在着先天的缺陷,不易加工出石材精品,这些客观原因导致一些石材生产企业放松了对石材产品精加工的追求,难出精品,这在一定程度上也影响了石材名牌的形成。

  品牌专家说,有的石材生产企业只重视产品,不重视理念,现在的市场竞争,不仅仅是价格的竞争、质量的竞争、服务的竞争,更主要的是一种品牌的竞争,是一种文化的竞争,一种智慧的竞争。企业要有鲜明而时尚的文化特色。但总体上来说,中国目前的石材企业在技术上已经完全具备了创立自己石材品牌的能力,只是在管理上尚存在创立自己石材品牌的不足,在方法上未找到切实可行的打造自己品牌的良策。           去年,一直主营家电业务的美菱集团,出人意料地宣布进军矿石开采领域,并称美菱欲打造中国石材第一品牌。芬兰石材商表示,要严格按绿色标准提供中国所需的产品,并愿为中方用户提供相应的技术合作。业内人士认为,国内外强势资本的加盟,一定会催生出中国石材知名品牌和世界品牌。

 
 
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