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冠军磁砖凭实力打造高档瓷砖第一品牌
 
慧聪网   2006年4月25日9时26分   信息来源:消费日报    

    近年来,国内建筑陶瓷市场上的竞争呈现了越来越焦灼的状态,有些品牌则在市场低迷的情况下,占有率出现了滑坡,而有的销售业绩仍能保持持续稳定的增长。来自宝岛台湾的冠军瓷砖就是其中的一个典型代表品牌。

    冠军磁砖作为一个台湾上市企业,有着34年专业制造磁砖的经验。1998年在大陆正式投产,随着2004年工厂正式投产,冠军磁砖在大陆总投资已超过8000万美元。在高起点高定位的企业理念下,冠军磁砖在2004年及2005年中世界品牌实验室中国500最具价值品牌瓷砖类排名均位居龙头。在当今的中国市场营销体制进入到新的体验式经济之后,冠军是如何寻找到新的市场营销增长点的呢?冠军陶瓷北京分公司总经理韩俊杰先生告诉记者,作为瓷砖品牌,除了营销本身外,企业规模、质量控管能力及研发等是企业发展的基础,是不可缺少的重要环节。韩总经理说:“我们在市场营销中的创新机制是这样做的,2005年9月1日我由西北分公司调任北京分公司。所以过来几个月时间,我做了一系列市场调整。首先做好清晰的市场品牌定位,品牌本身除产品内在质量外,更需要一个明确品牌定位。我们提出了‘倾力打造北京国产高档瓷砖第一品牌’的理念,在高品质的保证下,相信会得到更多消费者认同。二是强化全员营销理念,为消费者提供更完善服务,服务是由生产企业到店面终端的全方面服务。让员工认识到无论做销售还是服务,都等同于完成一个基本的销售行为。并细分大致分为门店、建材超市、家装、小区开发及电子商务等五大市场通路。”

    2006年第一季在大多数瓷砖品牌销量下滑或维持去年同期水平状况下,冠军磁砖零售额比去年同期上涨了30%以上。

    

 
作者:田利 
 
 
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[热门关键词]:冠军 磁砖 品牌 
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