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新遗憾:竹地板企业 错过绝好时机!
 
慧聪网   2006年4月30日15时24分   信息来源:中国经营报    

欧典事件之后,木地板企业因“血统”问题接连在央视曝光。一场诚信风波席卷整个行业。在信任危机的马太效应下,强化木地板成为媒体和消费者质疑的行业。4月1日,实木地板“消费税”起征,使实木地板产品开始涨价。在这个木地板行业的多事之秋,其他地面材料是否能够渔人得利,获得自己的发展机会?


    竹地板是我国特有的地板产品,由于其天然的材质和独特的外观,在欧美市场卖的风生水起。但竹地板在国内市场的知名度和使用率却比较低。不过,在木地板的市场危机中,竹地板的市场春天并没有来临。


    原材料制约


    近日,记者在北京一些建材市场调查发现,竹地板的价格没有太大变动,销量仍然保持稳定。在某一竹地板销售摊位,记者了解到,竹地板销售量平均每月在200~300平方米,销售旺季最多也只有400~500平方米,远比不上木地板月均几千平方米的销量。


    与记者预测相反,在竹产品盛行的南方,竹地板的销售也是差强人意。杭州大庄装饰材料有限公司总经理林海道出其中缘由:竹产品主要都是以纤维性较好的毛竹为原材料制成,毛竹易活、生长速度快,采伐周期短。在当地人眼里,毛竹不是什么值钱的东西,以竹子作为原材料加工制作出来的产品价格都不高。所以,南方人对竹地板并不“稀罕”。由于气候比较湿润,磁砖是南方地面装修材料的主流,比较有经济实力的人若要显示装修的档次,往往会选择木地板,竹地板的身份的“低微”使其难进主流市场。


    除了原材料不值钱以外,林海还表示:竹地板原材料不像木地板那样,树种丰富多样、花色品种繁多。近两年来,许多企业也开始采用上色的办法,但由于加工工艺不佳,使产品看上去有点像假的,这很难博得消费者的好感。因此,原材料和工艺的缺陷严重影响着竹地板的发展。


    市场进入恶性竞争


    提到近期竹地板的市场行情,安徽亚普竹业有限公司总经理李思久回答记者的是一声叹息。他表示:目前,竹地板市场秩序很不理想,价格一降再降,如2003年以前竹地板价格还是每平方米200元以上,但近两年,竹地板零售价格已经接近每平方米100元了,许多生产企业都面临保本销售的局面,目前不再降价就已经不错了。


    究其原因,李思久表示,主要是南方竹地板生产小厂过多所致。李思久介绍,由于地板企业门槛不高,随着竹地板市场的快速发展,在南方,许多农民都看到了竹地板的市场商机,纷纷开办起竹地板生产加工厂。由于资金、技术的制约,许多这样的南方小厂都是家庭式生产,设备落后、人工成本低廉,他们的降价,拉低了整个竹地板行业的价格和定位,这使得一些大厂在产品质量、加工设备及研发投入上丧失了前进的动力和能力,严重影响着竹地板行业的发展和提高。


    国内开花国外香


    在国内市场身价不高的竹地板却是国外市场的宠儿。中国林产工业协会地板专业委员会常务秘书长、理事长张文玲认为,竹地板是个出口型产业,竹地板和木地板没有可比性,应该分属于两个市场。


    竹子95%产于我国的南方地区,在国外只有东南亚有少部分竹植物,而欧美地区根本没有。物以稀为贵,因此,竹地板一开始就在国际市场上叫好,2005年比2004年产销量增长了2倍。而且欧美市场比较认同天然材质的东西,竹地板花色单一这一在国内市场上的缺点,在国外成为其卖点。因此,出口仍然是目前竹地板的发展方向。


    另外,市场观察人士指出,由于竹地板有着天然轻巧的特点,随着装修地面材料日益丰富及人们追求天然环保的趋势,在国内市场竹地板还是可以有所作为的。


    目前,竹地板生产企业多为中小型企业,作坊式的生产,还没有出现能够叫响的品牌。因此,真正有实力的地板企业应该在研发投入和品牌塑造上下些工夫。竹地板完全可以利用木地板的诚信风波开展事件营销。即使是只专注出口,也应该利用国际市场做品牌的文章。

 
 
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