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产业外移是否会损害佛山陶瓷区域品牌
2006年6月29日 10:42  来源:中国瓷砖网

   前不久,亚洲业城落户广东肇庆。一时间,关于产业转移的问题在佛山受到广为关注。如果再联系佛山陶瓷企业近些年的转移状况——一批大大小小的陶瓷制造商西进四川、重庆等地开厂;这两年又蜂拥省内高要、河源、清远等地拿地造砖。你就不能不认为,佛山的产业转移特别是陶瓷企业外移问题,必须引起我们足够的重视。

  就陶瓷产业外移问题,各方的态度大概可归纳为三种:首先,政府似乎挺为难,陶瓷业在佛山既有厚重的历史积淀,更是财政税收的重要来源,该产业的高能耗与污染问题使政府政策备受争议。其次,企业解释说并没外迁,只是生产基地外拓了,营销设计大脑依然留在佛山。最后,行业观察人士抱怨,陶企外迁是不对的,并举例说,陶瓷对于佛山的重要就像海尔之对于青岛、LG之对于韩国一样,怎么能让支柱产业外流呢?

  陶瓷产业外移会影响佛山陶瓷区域品牌吗?依我看负面影响在所难免、不容回避!理由很简单:对地方政府来说,大量陶企外迁肯定导致财政税收相应减少;对区域品牌而言,生产基地都分散外迁也必然导致原产地效应的削弱。

  “佛山陶瓷”区域品牌到底价值几何呢?没错,佛山陶瓷源远流长,20年间佛山建筑陶瓷在国内无可匹敌,作为陶瓷产区佛山顿时声名鹊起。在市场发育初期,这种抱团作战能够把声势做到最大。但是,随着市场日渐成熟,问题就来了:“佛山陶瓷”的价值所系就是现有产品和企业的知名度与美誉度,金舵、新中源等一批知名企业已领跑市场,但一批杂牌厂家生产的质次价廉瓷砖同样充斥其间,这就是“佛山制造“的现实。政府部门能以打假的名义强制杂牌厂关门,以维护“佛山陶瓷”的品牌含金量吗?

  其次,所谓区域品牌,它的生命力一般只维持在相应行业的发育时期,而当行业洗牌基本完成后,却是企业品牌担当主角,此时区域品牌价值便要退居二线,甚至渐渐被人遗忘。到其时,终端消费者购买瓷砖,只知道金舵、新中源和鹰牌等,谁管你的厂址在佛山还是在四川呢?

  类似观点并非者独有。留美教授张有卓先生日前在出席一论坛时就指出,随着市场经济不断成熟,品牌的地方概念会越来越弱。就如人人都有手机,大家都知道诺基亚品牌的手机,但是诺基亚是哪个国家的大家都不会深究。

  得今日声势,佛山陶瓷之大幸。但在市场化浪潮中,佛山陶企在品牌建设、企业管理、技术研发、营销模式等等仍旧非常稚气。期待如金舵、新中源和鹰牌等一流厂家做成青岛的海尔、韩国的LG,期待“佛山陶瓷”的品牌效应逐渐消退。

 
 [关键词]:陶瓷 品牌 佛山  发表评论    【推荐】 【打印

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