资讯中心 | 热点专题 | 装饰材料 | 建筑材料 | 厨卫设施 | 房地产 | 行业论坛 | 大全网络版
建材超市 | 热卖促销 | 产品库 | 企业库 | 商机库 | 展会 | 人才 | 经济型家装“俏”走市场
慧聪网首页 > 建材行业 > 市场分析
行业搜索
中国陶瓷品牌角逐海外市场需过三大关
2006年7月7日 16:16  来源:中国轻工业信息网
    品牌是企业的生命,实施品牌战略已成为许多企业在市场竞争中取胜的关键。目前,陶瓷行业品牌竞争虽已出现质的飞跃,基本完成了由产品品牌向公司品牌的过渡,但面对WTO的挑战,参与入世后严峻的国际竞争,中国陶瓷品牌还要迈过三道坎。

    一、规模小,缺乏影响力。规模就是覆盖率,规模就是影响力,可口可乐正是以它覆盖全球的影响,使其品牌价值远远高于其它品牌。加入WTO,站在全球化角度看,我国陶瓷企业及品牌规模小,仍是我们最大的不足。国外知名陶瓷企业都是资金雄厚,技术先进,市场覆盖率高。而国内陶瓷国外知名陶瓷企业都是资金雄厚,技术先进,市场覆盖率高。而国内陶瓷企业由于多方面原因的影响,陶瓷品牌的滋生造成市场上品牌林立,但缺少强势品牌,市场占有率及知名度相对较低,除佛陶、东鹏、鹰牌、新中源等近10家企业有一定的规模和品牌影响力外,许多企业资产规模普遍偏小,效益规模不够,一些陶瓷品牌虽然市场铺得大,但占有率不高,知名度不大,有的只是家门口的“状元”,在本省本地颇具知名度,但放在全国甚至全球的大背景下就鲜有人知了,与国际上著名的跨国大企业、大财团相比往往相形见拙,很难与国际陶瓷品牌抗衡。据悉,目前我国一个知名陶瓷品牌一年最好的销售业绩也就10几亿元,与国外一些知名品牌相比简直是天壤之别,更谈不上进入世界500大了,因此,扩大规模,壮大实力是陶瓷品牌走出去参与国际竞争的先决条件。

    二、内功弱,缺乏具有国际竞争力的核心技术。我国陶瓷品牌在改开放20多年间取得迅速发展,除了依靠自己的科研力量和自主开发的技术设备外,主要得益于不断引进国外先进技术和装备,借鉴他人的成功。从80年代初引进国外先进设备和技术以来,90年代达到高潮,到目前为止约有400多家企业引进了建筑陶瓷生产线或关键设备,约50多家企业引进了卫生陶瓷生产线和关键设备,从而使我国的陶瓷生产技术装备和工艺技术在新的起点上迅速提高,越来越多的产品进入了世界先进行列,当前可以说与国际技术水平无差异,甚至在某些设计和营销服务等方面更优于国外品牌,但是引进只能解决燃眉之急,没有强大的研发能力,品牌很难获得长足发展。目前,研发水平低,缺乏技术优势是国内陶瓷行业的一个“软胁”。国内许多陶瓷企业没有建立研发机构,新产品销售比重低,产品缺乏精神的、艺术的、思想的、文化的需求与现,缺乏鲜明的中华民族个性,多数品牌缺乏技术含量高、具有国际竞争力的核心技术,开发与创新能力差,许多陶瓷品牌的生产往往不是建立在自主知识产权的基础上,而是依靠外国技术和装备进行生产,在引进过程中,主要资金和精力用于硬件设备和生产线的进口,忽视技术专利和专有技术的引进,缺乏对引进技术的系统集成,综合创新。没有形成自主知识产权的技术体系,没有自己的核心产品,核心市场和核心技术,将严重影响我们积聚内功,参与入世后严峻的国际竞争。

    三、内耗大,品牌战多以价格战相交。近几年来,我国的陶瓷市场受重复建设的影响,已连续数年处于不景气状态,全国的陶瓷生产能力严重过剩,实际产量几倍于市场容量,导致企业恶性竞争。随着品牌竞争的加剧,特别是由于缺少技术含量大的高位优势,近几年我国的陶瓷品牌战多以价格战相交,致使产品价格直线下滑,不少产品跌破了成本价,产品价格在国际市场处于劣势。以水晶砖为例,水晶砖99年是10元/片左右,目前降到了5元/片左右,更令人痛心的是有的企业已把价格战打到了国外,在出口贸易中以低价位赢得市场,使我国陶瓷产品在国际市场的售价畸低,根据2002年的出口情看,2002年下半年无釉墙地砖平均价格为4.5美元/平方米,上釉墙地砖的价格还有所下降,从2.52美元/平方米降为2.39美元/平方米。 
 
 [关键词]:陶瓷 品牌 市场  发表评论    【推荐】 【打印

相关文章 更多 
·萨米特品牌被认定为佛山陶瓷驰名商标  (7.6 8:45)
·陶瓷出口退税下调 低值出口备受考验  (7.6 7:42)
·天工陶瓷城:打造海西“陶瓷第一城”  (7.5 11:44)
·圣陶莎陶瓷:始终站在行业的时尚前沿  (7.3 13:52)
·骗局?“中国红”陶瓷专利权可能生变  (7.3 7:49)
·产业外移是否会损害佛山陶瓷区域品牌  (6.29 10:42)
·东鹏陶瓷推出新型幕墙技术 领先世界  (6.28 16:48)
·解析2006年陶瓷卫浴产品市场三大卖点  (6.27 9:0)
·分析我国建筑陶瓷产业发展的六大焦点  (6.23 16:53)
·河北陶瓷:政府要用品牌政策扶优扶强  (6.19 8:58)
我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名

文字广告
热点专题
拉法基专业家装水泥 健康时尚家居首选

节能建材以次充好牟暴利
家装图库
不同装修风格的经典卧室
卧室装修精选之一
·组图:男人心目中的完美..
·餐厅:铁艺家具激活进餐..
·网友之家:舒适时尚完美..
·夏季装修要找寻门道(组..
·卡通与古典风情的完美搭配
·20万元摆弄150平的大胆..
·重装饰:经典的欧式家居..
·9万元装修180平中式风..
最新供应
·供应PE管
·供应智能玻璃 调光玻璃
·供应全自动拉伸缠绕包..
·供应PVC管材
·供应多功能多用切割..
·供应沟槽管件
最新求购
·紧急求购中空玻璃材料
·求购川崎装载机,卡特..
·紧急求购钢制防火进户门
·求购石英玻璃试管加工
·求购不锈钢板
·求购热溶基布