以往建材市场多以低价促销的手段来吸引消费者，争夺市场份额，各建材市场的“价格战”打得不亦乐乎。长久下去，不但商家大喊受不了，对建材市场的品牌化建设也没有多少好处。有没有更好的办法呢？今年夏天，记者在天津环渤海建材中心市场亲身体验到该市场颇具人气效应的“王牌”——文化促销。活动红红火火，好戏接连不断。天津环渤海建材中心市场的前广场，成为各商家你方唱罢我登场的宣传场所，商家献给消费者的是一个接一个的文化盛宴。

    借“迎奥运”之势进行促销商家采用的促销攻势一：搭“迎奥运”班车吸引消费者。国内知名的陶瓷品牌——东鹏陶瓷，在近期举办了“陶醉天津”陶瓷文化节。为了烘托宣传的氛围，他们邀请到曾荣获奥运会举重冠军的陈小敏，由她高举从佛山南风古灶采集的火种，带领百名护旗队员，从天津奥体中心跑步到环渤海市场，点燃了象征着迎接奥运的火炬。“迎奥运、点火炬”的活动吸引了广大消费者的眼球，“东鹏瓷砖，缔造灵性空间”的品牌得到了很好的彰显。

    圣象和康树地板的销售商家则邀请素有“乒坛常青树”之称的国际乒坛名将、瑞典的瓦尔德内尔来到环渤海市场，举行迎奥运乒乓球挑战赛。

    瓦尔德内尔与“乒乓球民间挑战赛”前期海选出的3名民间乒乓球高手进行比赛。众多消费者零距离地感受到了乒坛国际巨星的风采，还有一些消费者获得瓦尔德内尔亲笔签名的球拍。瓦尔德内尔还为圣象和康树地板进行了现场签售，激发了消费者参与的热情。

    安排文艺表演和艺术展示进行促销商家采用的促销攻势二：组织娱乐性强的文艺表演吸引眼球，以观赏性较强的艺术展示吸引消费者驻足欣赏，借表演、展示宣传品牌、增加人气。东鹏陶瓷在“陶醉天津”陶瓷文化节中，安排策划了中国陶瓷历史文化展、国宝级陶艺大师陶艺珍品展、泥塑师现场在人体上进行泥塑形象绘画、雕刻师现场为人们在瓷砖上进行雕刻等系列活动，使消费者既了解了陶瓷的文化内涵，又得到了美好的陶瓷艺术享受。据东鹏陶瓷公司的相关人员介绍，他们在开展活动的2天中，销售额比平日增长了2倍。