“假如让我来形容西安木门产业近两年的发展速度的话，可以用‘惊人%26rsquo;两个字来形容。”老宅门西安总代理郭西安先生认为，“目前市面出现的数百家木门经销商和前几年的数十家相比，就足以证实这个市场需求在扩大，但是市场需求剧增的同时也导致整个行业无序、盲目扩张。目前全国已有上万家生产企业，而有的家具、地板生产企业也在纷纷转型往这个行业挤，部分家装行业也通过前店后厂的方式向这个行业渗透，很多企业在拼命追求数量，忽视了质量，难以保持品牌形象，这是行业发展的最大隐忧。”

    对此，莫干山木门的任北平女士表示，很多企业品牌意识不是太强，尤其是靠给工程项目做配套起家的厂商，虽然暂时获得了一些利益，但假如不打造出强势品牌，很难在越来越激烈的竞争中站稳脚跟。“非常是售后服务，假如治理跟不上，做得不好，就很轻易砸掉牌子。一个牌子砸掉之后，要重回市场，就太难了。”

    ■市场呼唤品牌木门

    “与以往相比，消费者在选择木门产品时都变得越来越谨慎，他们追求的目标也从普通产品转向了品牌产品。”大明宫建材市场西区市场经理杨海超说，“买木门和买地板一样，不仅仅是买一个产品，也是在买一种体验和服务。出于对产品高品质的期望，消费者发出对木门品牌乃至企业品牌的呼声将成为必然。”

    杨海超认为，与当初的木地板行业一样，木门市场扩张的激情也将逐步被冷静、理性的市场分析所替代，企业间的战场必将由产品、销售等有形战场蔓延到品牌这一无形的战场。众多的木门企业惟有做好自己的品牌建设，才能从容不迫地迎接更严重的竞争态势。随着市场的不断成熟，木门价值观的逐步形成、市场的不断扩张，都在呼唤着木门行业品牌的诞生。

    “说起木地板的品牌，不少消费者都能报出几十个，可说起木门的品牌，消费者又能说出几个呢？”华春门的陈涵钧说，“目前众多木门终端经销商一是没有有效的品牌形象作为外界支撑，品牌理念落入空泛的概念炒作，得不到消费者持续的关注；二是目前众多木门终端经销商仍缺乏店面设计的概念，更无从谈起让客户进行品牌体验。”

    对于目前木门市场一团混战的局面，自然主义木门的高宏文认为，“造成如此混乱的局面，一方面是很多经营者采用散打出击的作战方式，趁这个不成熟的时期浑水摸鱼；二是一些企业初具规模与实力，却没有系统的长期发展的战略规划，在变幻沉浮的市场中不能把握主动；三是目前的木门市场缺乏真正有号召力的品牌企业，市场的成熟与消费的需求都需要真正的品牌来进行引导。”

    ■品牌运作引领行业发展

    “说起品牌，我觉得目前行业急需的是‘偶像级%26rsquo;的品牌企业来引领木门市场发展。”TATA木门的李国忠说,“现在，说起木门品牌老百姓能知道几个呢？这就是木门行业目前所必须面对的现实，所以企业要想从市场上多分一杯羹，就应该清楚品牌导向是木门企业做大做强必须思考的问题。”

    杭州禹神门业的许国江认为，说到和国外产品的差距，主要是在品牌化运作方面。从整个销售情况来看，现在国内用户应该还是很认品牌的，所以企业应该明白，企业的核心竞争力在哪里，独特的品牌发展策略是什么，怎样才能走出“差异化”的路线是企业长久发展的核心。