2008北京奥运会让中国向世界展示了自己的文化魅力和经济实力，也让千年瓷都景德镇全面展示了精美绝伦的陶瓷工艺，宣扬了博大精深的陶瓷文化，让陶瓷这一中国古老文明在奥运盛会上焕发出更加绚丽夺目的光彩。

    一、北京奥运会让景德镇陶瓷成为大赢家

    首先，景德镇借奥运会弘扬了陶瓷文化。

    景德镇经过四年的努力，历经了三次评审，终于取得了北京奥运会陶瓷类特许商品生产商和特许零售商资格。景德镇陶瓷与北京奥运会有机的结合，对于传播奥运精神，弘扬景德镇陶瓷文化，做大景德镇陶瓷产业，提升景德镇在国内外的影响力，必将产生积极的推动作用。

    据了解，北京奥运会陶瓷类特许商品达73款之多，产品包括艺术类、日用类、音乐类、旅游纪念类、节日吉祥类、雕塑类、装饰类等几大门类。景德镇陶瓷业相继推出了五大系列“奥运瓷”，高档珍藏瓷釉上古彩《春回大地》玉蕾瓶、《和为贵》石榴瓶、《捷报》玉立瓶，《华夏竞技珍藏瓷》，《盛世将军瓶》以及海畅法蓝瓷2008奥运限量艺品等等。这些特许商品不仅充分地展现了中国陶瓷文化的精髓和充分体现人文奥运、科技奥运和绿色奥运的理念，还从整体上展示了景德镇陶瓷特别是艺术陶瓷的创新能力和整体实力。

    为让景德镇陶瓷参与到北京奥运会，此前，景德镇市已整合景德镇陶瓷股份有限公司、江西省陶瓷研究所等优势陶瓷企业与科研单位，共同组建了景德镇奥体瓷业有限责任公司。为了将最好的陶瓷产品在奥运会上体现，景德镇的陶企势必加大产业技术升级，在奥运商机的影响下，通过优势资源的整合，景德镇陶企首先形成了一艘陶瓷航空母舰，必将带动整个景德镇陶瓷产业产生质的飞跃。

    其次，青花成为北京奥运会的中国元素，其意义重大而深远。

    众所周知，青花瓷是景德镇的四大传统名瓷之一，怡然成趣，晶莹明快,以其独具的民族特色经久不衰，是景德镇瓷工的一个伟大创造。青花元素在北京奥运上的运用，如奥运礼仪服中的青花元素系列，奥运支线北土城站具有“青花瓷”特色的出入口，青花元素的电话亭等等，青花元素在奥运会上的运用，必将引起更多的的领域对青花元素的关注；青花元素在奥运会上的运用，将大大提升世界对青花元素(青花瓷)的认知度。世界上更多的目光也会随之投入到其发源地——瓷都景德镇。必将进一步提升景德镇的知名度，对促进陶瓷产业、文化产业的发展必将产生深远的影响。

    二、“后奥运时代”景德镇陶瓷如何出牌？

    盛世逢盛会。2008北京奥运会让千年瓷都景德镇以奥运陶瓷类特许商品生产商、零售商的身份，全面展示了精美绝伦的陶瓷工艺，宣扬了博大精深的陶瓷文化。而青花元素在奥运会上的运用，更让陶瓷这一中国古老文明在奥运盛会上焕发出更加绚丽夺目的光彩。

    然而奥运牌不可能永远地打下去。仅凭奥运营销也难以使一个城市、一个产业、一个行业、一个企业、一个产品真正一路走好，关键还在于奥运会之后的“后奥运”营销怎么做。那么，景德镇陶瓷又将如何打好“后奥运”牌呢？

    为此，笔者建议：

    首先，总结北京奥运会成功经验和不足，打好“承上启下牌”。

    在奥运会结束之后，我们还将迎来景德镇一年一届的瓷博会和上海世博会及广州亚运会等，因此总结经验和教训，继往开来显得尤为重要。

    景德镇陶瓷业利用奥运商机，取得的成绩特别是政治意义、社会效益是无法估算的。但也存在着一些问题，如景德镇四大名瓷高温色釉、粉彩、青花、玲珑的工艺特点，在北京奥运特许陶瓷上表现得有些不足；经济效益不太显著等。而其他产瓷区却不仅有声势，还有效益。如潮州推出了系列“国娃”、淄博把陶瓷城雕做进了北京城、佛山承包了北京奥运场馆80%的建筑卫生陶瓷。这些都值得景德镇陶瓷业研究和深思。