精心专注于高端市场 访威乃达橱柜王榕

    威乃达橱柜，一个来自于以设计著称国度的意大利橱柜品牌，今年把南京的专卖店设在了新街口区域，这让业界普遍感到意外，这个橱柜品牌有着怎样的历史和现在，记者专访了意大利威乃达橱柜中国营运中心的总监王榕。

    威乃达橱柜的历史和现在

    【记者】：今天很高兴能够请到意大利威乃达橱柜中国营运中心的总监王榕，来跟大家聊聊橱柜的话题，首先想请王总介绍一下，威乃达橱柜的情况、产品的品牌、历史还有产品一系列的情况？

    【王榕】：威乃达橱柜作为意大利进口品牌的橱柜，对于中国部分区域的高端消费者以及业内人士来讲并不陌生，早在2002年的时候，意大利威乃达集团就已经在青岛建设了第一家工厂，这样算来至今已经六年了，作为进口品牌的橱柜进入中国市场相对还是比较早的。

    意大利威乃达集团的创办人卡罗科迪先生，其创办的集团旗下拥有26家家具工厂、4家橱具工厂、1家木材加工厂、1家属于意大利乙级队的足球俱乐部和意大利目前最大的家居连锁超市SME，1994年在欧洲上市，目前是世界500强企业之一。

    威乃达集团旗下的威乃达厨具公司自1967年开始橱柜的研发、生产和销售，由于此前长期在意大利从事高档实木家具的生产，在整个高端家居行业里面，早已具备知名度。威乃达橱柜有什么特点呢？首先它早在70年代率先在意大利乃至欧洲采用完整生产系统生产产品，这个系统从砍伐一棵树开始即对各种材料的生产运用进行科学的管理，利用这个先进系统调控产品的整个生产流程，并且整套生产工艺都是在自己的工厂里完成。

    我们现在把威乃达设在中国的工厂从青岛搬到了南京，并且设立了威乃达橱柜中国营运中心负责品牌及网络的开发和维护。从这个角度上来讲，威乃达（中国）的生产和管理中心在南京。工厂在江宁。

    进入中国的策略

    【记者】：威乃达进入中国以后，制定了哪些针对中国市场的策略和推广方案？

    【王榕】：当然有。任何一个产品进入到一个区域市场里面，首先考虑的是生存和发展，这个前提上，一定是努力获得理想的销售业绩，这需要我们对品牌和网络进行建设。针对中国区域市场的特点，我们也在考虑，怎么给威乃达的销售网络以更好的赢利模式。这个问题一旦很好的解决，所有问题就迎刃而解。在中国市场的推广上，第一要把威乃达这个欧洲知名品牌针对目标市场宣传好；第二，威乃达虽然生产的是橱柜，但整体厨房涵盖了橱柜和所有的厨房电器及设备，所以我们寻求和国际品牌的厨房电器、设备的广泛合作，希望消费者在威乃达的店里可以把高标准的整体厨房搬回家，同时威乃达的经销商通过多产品赢利。我个人认为从广义上讲整体厨房实际是在体现一种生活的方式，而并非产品本身，我们很容易发现，现在欧美的厨房都是和起居相融合在一起，其实这是一种生活方式，对于中国市场来讲，这也一定是趋势。

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