上半年畅销产品 看下半年陶瓷开发方向

    2008年，虽然受经济和行业环境的影响，但对高端消费人群和高档楼盘的影响非常小，高档楼盘的数目将增多，从这些人消费能力非常强，看一下现在全国的高端楼盘仍然火爆，下半年购买房子的人就是具有购买力的人，也正是金意陶的目标消费者，下半年大量高档楼盘的上市，将会给我们带来无限的市场空间。第二、国家产业结构的调整，促使第二、三产业的结构加大，商业楼盘明显增多。看一下上半年，虽然楼市低迷，但各地的写字楼、商场、娱乐场、餐饮增幅都高于07年，下半年，还会加大，而且现在商业楼盘用仿古砖的越来越多。第三、二三线市场的崛起，二三线市场的消费二级分化严重，而且二三线城市竞争不激烈、经营成本低，只要把展厅做好、把活动做好，20%的高端人群就会带来高额的回报。这些都有利于鹰牌下半年发展，下半年只要做到位，就会有更大市场空间。

    上半年产品畅销品牌企业之分析

    纵观中国当代陶瓷企业发展之路，有一个普遍的迹象，基本上是由一个产品成就起来的。科达机电现在是一个在世界陶瓷装备界上算得上“牛”的企业，但当年是靠一个磨边机做起，之后出了抛光机，再后到压机、窑炉、石材装备，成套工程装备。当代世界最大的压砖机厂家恒力泰，当初很长时间是维修厂，产品很杂，做不起来，后来抓住600吨全自动液压压砖机为起点，持之以恒，将压砖机做成系列产品，成就一个大企业。当代众多的陶瓷制品企业，究其出身，绝大多是从一个产品做起而发达起来的。

    从抛光砖问世以来，各厂家热衷围绕表面花色不断推陈出新，你追我赶，而对抛光砖的内质升级关注较少，抛光砖的“防污难题”也一直未能解决。有专家指出，花色开发只是“小创新”，内质升级才是“大革命”。貌似热闹的花色之争，解决不了行业深层次的升级之忧，自行业开发出“微粉砖”后，新品一直围绕“微粉”作文章，正打聚晶微粉、反打聚晶微粉、微粉加线条、微粉加大颗粒等。微粉砖及其升级版聚晶微粉成为近几年来抛光砖的主流产品。尽管如此，大多企业仍然没有放弃对抛光砖的研发投入，致力生产出引领抛光砖市场的主流新品。聚晶微粉的创新主要是依靠设备的创新，而设备的创新是硬件的投入，在投入的比例中占非常大的比重。诺贝尔抛光砖畅销产品是聚晶微粉，该产品工艺方面表现在简洁、大方的装饰风格，运用多种工艺造粒方法，实现表面晶粒和坯体的完美融合，尽显天然花岗岩的自然晶粒效果。

    蒙娜丽莎陶瓷通过配方、成型工艺及装备的创新，率先在国内推出了采用干法压力成型、高温烧结工艺制备、尺寸达到800×1800mm、厚度为3~6mm、吸水率小于0.5%的大规格超薄瓷质板材。由于消费者认可程度不能普遍接受，推广很难。

    近期新中源陶瓷推出新品第四代微晶石“玉品晶界”，突破了微晶石单种色调效果，全面模拟天然石材丰富变幻的色泽和纹理，。自2003年推出第一代微晶石“玉晶石”以来，发力于复合板微晶石这一新型的陶瓷领域，加强了新产品开发力度，在半年时间内，推出第一代标准形式的复合板“玉晶石”、第二代彩色网纹着色的“晶彩玉晶”、第三代通版立体着色的“玉韵风华”。以上的产品创新离不开陶瓷设备的创新和支持。

    今年7月份东鹏陶瓷推出纳福娜洞石，产品的纹理和天然石材非常相似，采用岩变技术，将线性效果与颗粒效果融为一体，使原来较为单一的仿石材纹理，提升到更接近意大利原产天然travetinonavona石材的自然色泽、自然纹理、自然质感三大层面的境界。东鹏曾推备受业界瞩目的抛光砖如：金花米黄、天山石、飞天石、砂岩石、珊瑚玉、卡拉拉、洞石，每次新品的推出都引起业界的关注。研究东鹏的历史，可看出其在产品研发和设备投入方面下很多工夫。

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