向陶企学习 品牌建设不是石材“鸡肋”

    作为知名媒体人和品牌策划人，金燕侠一直在关注着各个行业的品牌战略发展。在他眼中的中国石材业发展状况是怎样的情形？石材业该不该搞品牌建设？怎么搞？对石材业的品牌创建有哪些设想？对于这些问题，这位著名的品牌策划专家这样回答了记者的提问。

    《中华石材》：品牌建设是当今各行各业最关心的话题，我国石材产业发展迅速，您怎么看石材业品牌建设现状？

    金燕侠：我是九十年代接触石材的，知道北京有个“西联国际石材交易中心”，以后就对这个行业一直有所关注。根据有关部门统计，我国石材工业的总体发展形势不错，近二三十年的发展保持较为平稳的上升趋势。前不久我注意到《中华建筑报·中华石材》上发表的采访全国工商联石材商会赫延明秘书长的文章。文中提到了三个世界第一：即原料产量第一、加工能力第一、外贸出口第一，这是石材业值得自豪的现状。

    但是与这些“第一”相伴的石材业品牌建设的状况又如何呢？我们分折一下石材行业的发展轨迹。传统建材界有“砖、瓦、灰、石”这样的排序之说，可见对石材的重视程度。由于现代建材消费市场对石材需求日益扩大，使它在市场中的地位也相应提高了。改革开放三十年，国际上较为先进的技木与设备被引进中国，逐步提高了我国的石矿开采、石材加工及设备的现代化，迫使石材加工、机械工具等产业结构发生变化，从而实现了上述“三个世界第一”。同时也推动了企业逐渐从“作坊式”、“小、乱、散”，发展成为具有一定规模的较为现代的企业。

    去年，装饰石材进入中国名牌评价目录，但由于众所周之的原因推迟今年重新评价。当时有人讲，装饰石材有了中国名牌就意味着中国石材业“品牌时代”到来了！我的看法不一样。因为装饰石材能进入中国名牌评价目录，只能说这个行业具有评价中国名牌的资质和条件，并不代表这个行业已经完全进入真正的“品牌时代”了。

    《中华石材》：有不少企业管理决策者认为，对于产地区分十分强的石材业来讲，“品牌”可有可无，品牌大小并不直接影晌产品的加工和销售，甚至有“品牌无用”的论调，您怎么看待这个问题？

    金燕侠：石材行业的品牌意识的确相对很薄弱，甚至认为“石材”是个特殊行业，材质都同样来自于大自然，不管是“山东白麻”，还是“丰镇黑”，大家用的材质都是同一产地，同一矿山，也就是说用同一种荒料还分什么品牌呢？

    品牌是什么？通俗讲就是产品的牌子。

    商品社会到处都是产品的牌子，只不过谁家的牌子知名，在行业里有影响，谁家的品牌就好。试想，如果你是一个消费者，一个客户，来选择石材时，首先肯定是看质地（包括石材的色泽、纹理等）；当然价格也很关健；但最重要却是品牌，也就是哪家的加工工艺好坏，造形如何，规格标准是否滿足消费需求等等。

    说起对品牌建设的意识，石材业中矿山开采、加工、机械设备、保养防护产品等已有不少企业很重视品牌建设，但在整个行业中所占的比例还是少数，相对来讲，在市场方面重视的却是多数。

    北京有个“西联国际石材交易中心”，在行业中颇有知名度。由于“西联”在朝阳西直河、通州次渠站住脚，才有今天北京西直河石材市场一条街。換句话说，就是由于西联品牌的成功塑造，才促成了西直河石材一条街。它是北京乃至华北内蒙古最大的石材交易集散地！据说“石材大世界”也在南京、曲阳、山东等地进行品牌市场合作模式的探索，这是什么？这就是品牌效益，品牌的影响力。所以说品牌建设对于石材业是非常重要的。

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