竞争下考验异常严峻 陶瓷市场战略突围

    全球经济形势发展失衡，市场低迷，成本持续高涨，加之中国陶瓷行业出口受阻，众多出口企业无奈之下只好“出口转内销”，使得本就供大于求的国内市场，竞争更加惨烈。有业内人士预言：陶瓷市场已出现周期性低谷的分水岭，内需市场的投资时机和经营前景面临严峻考验。

    展会吸引了来自全球各地的买家。近年一个有趣的现象是，当广交会那边厢进行得如火如荼的每年两届的广交时候，佛山陶瓷展也不约而同的揭幕了。佛山没有为全球瞩目的广交会这样的进出口盛会让路，而是在这样的时段、这样的背景下开展，力争沾上广交会的一点儿财气，其“影响”程度可想而知。但即便这样，似乎也并没有影响参展企业的热情，一位参展商表示：市场竞争惨烈，我们依然和盘端出了精心烹饪的“菜”，为商家呈现精彩的陶瓷“盛宴”。

    中国的陶瓷业，在近二十年获得了超乎人们想象的发展，在主要依靠粗放式的外延扩张方式来实现产业增长道路上，越来越多的企业通过创新提高产品质量和附加值，走出国门，成功实施国际化战略，促进了“中国制造”的影响力，为中国成为陶瓷产业“生产大国”和“出口大国”奠定了基础。

    而今，全球经济形势发展失衡，市场低迷，成本持续高涨，加之中国陶瓷行业出口受阻，众多出口企业无奈之下只好“出口转内销”，使得本就供大于求的国内市场，竞争更加惨烈。有业内人士预言：陶瓷市场已出现周期性低谷的分水岭，内需市场的投资时机和经营前景面临严峻考验。

    年内能不能渡过难关？企业如何突出重围，在激烈的竞争中拼得一席之地？相信很多人都在思考这个问题。

    提高产品研发能力，开创自主产品路线

    30年前，改革开放洪流席卷中国大地，各行各业努力地探索着参与全球竞争的最佳契合点，并取得了一定的成就。2005年，“自主创新”成为举国上下从“中国制造”走向“中国创造”喊得最多的词语，“十一五”规划中明确提出要“建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，形成自主创新的基本架构”，在这种架构中，企业应该处于什么位置，发挥什么作用，不言自明。然而，令人遗憾的是，我们众多的企业依然昏昏噩噩地过着“抄袭、模仿”的日子，这种日子还能走多久，早有人痛心疾首地呼吁过了。如今，我们的企业如果能够醒悟过来，并且能做到“知耻而后勇”，相信还有机会可以看到光明的未来。

    那么，“知耻而后勇”的关键就是“自主创新”，脚踏实地的走好自己的原创之路，推出自己具有市场竞争优势的核心产品。

    近年来，随着经济全球化的推进，不仅生产企业融入到全球的制造分工中来，人们的消费观念也在倾向于多元文化的融合，这些消费观念决定了他们的生活方式。企业在自主创新过程中，应充分关注消费者思维方式的动向和家庭成员间的关系及其变化，体现当代人文艺术特色，核心内容是对人们生存意义和价值的关怀。

    就内需市场而言，随着中国综合国力的强盛，人们消费水平的不断提高，越来越多的人对民族文化有了深刻的认同感，在陶瓷消费观念上有了一个全新的转变与突破，中国元素成为影响国际消费潮流的重要力量，享受中华文化传承的深厚底蕴成为国人内心品位的象征。

    所以，全球化带来的新消费、新工艺、新技术，带来的研发组织变革，甚至之于商业理念、生活趋势、生活方式等，都是内需市场战略一样要考虑的。就这一点而言，那些“出口转内销”的企业，转身可能比一直依附在大品牌、大企业树下“模仿、抄袭”的“山寨”企业更快一些（在过去出口经营的路上，他们的眼光看得要长远一些）。

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