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奋战出口 陶瓷企业要做家居业的许三多

2009/7/17/09:08 来源:焦点

    【慧聪建材网】近来,受金融危机影响,国际市场需求低迷,为我国陶瓷卫浴行业带来了严重影响,许多出口量比例较大的企业有些不堪重负,纷纷做起国内市场的文章,而一些专事出口业务的陶瓷卫浴企业,更是回游国内市场,力争在国内有一番作为。

    其实,把国内市场做好,是必须的,但不应该放弃对国际市场的拓展。受金融危机的影响和冲击,国际市场需求放缓是暂时的,即使是现在,国际市场的需求只是降低,对陶瓷企业来说,出口减少不等于没有出口,需求降低不等于没有需求。陶瓷企业要用发展的眼光看待眼前的金融危机,用前瞻的思维准备危机过后的商机。危机是暂时的,需求是永恒的,市场拓展也是必须的。

    有关专家称,我国拥有13亿人口,外贸企业的稳定发展关系到数千万人的就业,尽管外部需求萎缩趋势难以扭转,但在着力扩大内需的同时,依然"绝不能放松出口",需要保持对外贸易稳定增长。因此,陶瓷企业在做好国内市场的同时,还需千方百计拓展国际市场,原因有三。

    一是解决就业增加收入的需要。正如前面所述专家的观点,陶瓷行业属于劳动密集型,在解决就业方面是一支重要力量,现实的国情决定了这个行业存在的价值,同时,在增加地方财政收入、推进国民经济发展、满足消费市场需求、扩大出口赚取外汇等方面,也发挥着重要作用。

    二是消化过剩产能的需要。众所周知,我国陶瓷卫浴业的家底现状是,产能宠大,供大于求,众多陶瓷企业通过对外贸易消化产能,维系企业发展,即使血雨腥风的价格大战,也未能消弱对国际市场的出口,虽然其中贴牌比例占绝对,利润获取占极少。或许陶瓷企业也不想这样,但现实情况就是这样残酷和无情,为求生存保发展,企业不得已而为之。所以,我们还需理性看待,更需要努力改变。

    三是打造世界品牌的需要。我国陶瓷业发展迅速,其中不乏志在打造世界名牌的企业和品牌,更需要对国际市场的开拓和耕耘。家门口的名牌,是不成熟、不完善、不健全的。即使生产集中度高、市场占有率大、市场话语权呼风唤雨,也不能算作真正意义上的国际品牌。目前的陶瓷业,自主品牌的输出十分困难,但作为通往世界名牌必跨的龙门,是不可或缺的。参与国际市场的竞争,不仅可以锻炼队伍、学习先进理念和管理模式,提升企业素质和国际化水平,打造核心竞争力,更有利于企业发展壮大,成就国际企业、世界名牌,直至百年,尤其在当前的特殊时期,更需要千方百计拓展国际市场,抢抓历史性机遇,树立民族陶瓷卫浴品牌形象。

    陶瓷企业不要被眼前的困境吓倒,不要被金融危机羁绊迈向国际化的脚步。要借助金融危机带来的机遇,练内功、强管理、搞研发、促创新、调结构、谋转变、推降耗、控成本、拓市场、树品牌,以迎合国际市场需求为方向,以满足国际市场需求为目标,千方百计拓展国外市场,两个市场齐抓,两种资源并用。唯有如此,才有望做强做大企业,成就国际知名企业、百年世界品牌的荣耀。

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