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世博将至 后世博效应震荡中国涂料行业

2010/1/26/13:46来源:慧聪涂料网

    【慧聪建材网】如果说2008年中国的一场重头戏是北京奥运会是的话,那么2010年中国的重头戏必然是上海世界博览会了。当然,这场戏的舞台很大,涂料市场也占了一席之地:巴斯夫外墙外保温系统应用于世博家园工程项目、陶氏化学签约上海世博会法国馆、立邦涂料与世博会“沪上•生态家”项目签约、亚士漆中标世博高架涂刷项目、蓝蔚涂料打造世博澳洲馆生态型氧吧、南京天祥漆竞标成为世博供应商、鳄鱼漆中标上海世博会平改坡项目……众多涂料新技术、新产品都广泛应用于世博项目的建设和装修中,彰显出节能环保、低碳经济等元素。不过,面对“世博涂料”概念的崛起,中国涂料市场也是反映冷热不均:有些分析人士就认为,上海世博也不过是涂料业的一个继“奥运涂料”概念之后的一个炒作,除了成功中标世博场馆和配套工程的涂料企业来说,对整个涂料行业的推动缺乏实质性的效应,因此对世博效应不宜预期太高。同时,业内更多的声音是:世博将带来涂料业的一次重大变革,我们应该开始关注后世博时代的涂料发展和布局。

    “世博效应”走到尽头?

    对于许多业内人士来说,奥运会前一场由涂料业掀起的空前的“鸟巢大战”仍是记忆犹新的。那时,凭借着奥运会的题材,许多涂料企业纷纷在各种媒体上宣传各式各样的涂料产品被广泛的运用到奥运场馆的建设中,媒体和读者也乐意买账,于是品牌的宣传获得了极大的关注度。这些涂料品牌一度也都表现很好。只是,在奥运会日益临近时,这些以奥运为卖点的涂料产品,一下子遇冷——太过集中的奥运市场已经呈现出饱和状态,而老百姓的日子照旧。

    那么,应该怎样来看待“世博涂料”所带来的市场效应呢?首先,世界博览会是一次规模巨大的活动,它的举行,必然对举办地的场馆建设、基础设施和配套建设等公共设施的装修、涂刷产生巨大的市场需求,从而直接拉动涂料产业产值的增加,对于深陷经济危机一年多来的涂料企业来说,无疑是个不小的推动。实际上,现在许多涂料企业对“世博涂料”所产生的营销作用的炒作,在很大程度上也就是停留在这个层面。当然,这与当年炒作“奥运涂料”的概念有着异曲同工的地方。一个大家记忆最深的事件是那时有人炒作全聚德,就以有多少人来参加奥运会,其中又有多少人会吃烤鸭,多卖一只烤鸭公司能赚多少钱来推算全聚德的升值空间。于是许多涂料业的策划和推手,就把这个模式用在上海世博给涂料带来的商机上,试图算出开世博会将给涂料企业带来多少订单,带来品牌方面的多大提升。智慧认为,这种仅仅是基于对世博会的预期而展开的行情估算,随着世博走过百日倒计时,现在“世博效应”的确已经是“强弩之势末”了,进一步发展的潜力是有限的。另一方面,各个涂料品牌都打出了“世博中标涂料”、“低碳”、“环保节能”为卖点的市场策略,一时间也令涂料产品同质化现象非常严重,也在一定程度上制约着整个行业的进步。

    “后世博效应”有望持续?

    上海世博开幕在即,这也意味着上海为中心的建设工程项目即将全部结束,“世博涂料”的推动效应也将逐渐消散。简单来说,世博会开完以后,仍有相当多的世博场馆会继续开放,其后涂料类的维护等续效应并不会很大。但是为迎接世博而进行的城市改造,将使得上海呈现出一种全新的面貌,这与世博会召开所产生的经济升温效应叠加在一起,将会对更加高端的涂料市场产生持续的影响。

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