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提高品牌意识成推动钢木门业发展之路

http://www.bm.hc360.com2013年02月25日08:19 来源:中华门窗网T|T

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    钢木门作为家居主材之一,也不可避免的收到上游房地产交易情况的影响,如何减少上游房地产对钢木门产业的影响,如何促进企业品牌建立,整个行业将向何处发展,这些问题都成为业内外关注的焦点。随着国家楼市调控力度的逐渐加强,让多数身处行业下游领域的家具建材企业也深受影响。

    钢木门行业目前全国性品牌仍然较少,更多的是区域品牌,且影响力不大,普通消费者很难记得这些品牌,品牌作为消费指导的作用不显著。当产品严重同质化,促销成为惯用手段,钢木门企业接下来要拼的就只有品牌了。没有品牌或品牌影响力弱的产品,注定无法获得高附加值,无法形成强大的竞争力,很容易被市场淘汰。在整体环境不好的形势下,这种现象更加明显,上千个大大小小的钢木门品牌,老百姓叫得出名儿的只有那么几家。提高品牌意识,扩大品牌影响力,将成为推动钢木门业发展的必经之路。

    最近几年来,国产钢木门伴随着国内房地产业的发展,以年均两位数的速度快速增长,而且产品外销局面喜人。但名优产品市场认知率低,以低价参与国际市场竞争的赢利能力正在减弱,并因此考验着国产钢木门的良性发展。因此,通过自主创新、先进技术和良好的营销手段来提高国产钢木门的品牌影响力已成为行业发展的关键。

    要想提高企业的核心竞争力和知名度,树立品牌形象,很多行业在广告上的投入较大,几百上千万很平常,这对于钢木门企业是不现实的,这也是由其行业和产品的特殊性所决定的。

    品牌是企业永续经营的资本,品牌价值的提升则是企业追求的目标。作为门企,我国房地产业的飞速发展为该行业提供了千载难逢的发展契机和巨大的市场空间,一大批钢木门生产企业在这一背景下应运而生,许多钢木门生产企业在生产和经营过程中,注重品牌建设,走出了一条品牌经营的路子,实现了从小富即安到发展品牌的跨越。由于市场空间巨大,一批品牌意识淡薄的企业也从市场里分到一杯羹,这种注重利润的思想,激增了钢木门企业的数量,使原有的市场格局被打破,于是无序的恶性竞争主宰市场。拼价格、降成本,使企业利润空间逐渐减小,市场控制能力下降。

    受薪资待遇和发展空间的限制,小企业很难留住人才,毕竟现在竞争的核心是人才的竞争,再加上管理体系不健全,自行研发能力不强,包括结构款式,材质的选择等多数是抄袭,传统的拿来主义,按客户图纸加工或生产以前的老产品,不能利用自己研发的新产品来获取高利润。这些因素都降低了企业的核心竞争力。

    钢木门企业提升品牌影响力产品创新不容忽视。钢木门行业最缺乏的就是产品创新,钢木门企业抄袭之风盛行。大钢木门企业抄袭国外的产品,小钢木门企业抄袭大钢木门企业的产品。除了在钢木门产品款式上抄袭,在销售、渠道等体制建设上,很多企业也在抄袭。据市场调查,假如一家钢木门企业新推出了一款钢木门产品,不用多久就会发现其它企业也生产了同样的产品;一家企业打"价格战",其他企业也会跟风打起"价格战",而且还打得更彻底。

责任编辑:曹阳

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