慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录 采购通 会员中心 即时沟通站点地图

慧聪建材网

门企如何在问题与机遇并存的道路上寻求发展

http://www.bm.hc360.com2014年09月12日09:20 来源:中华门窗网T|T

    随着木门行业的发展,木企业在问题与机遇并存的道路寻求新的发展,木门企业当下面临的首要问题是整个市场的品牌太多太杂,产品设计没有个性。木门企业未来的发展趋势倾向何方,还有待分析。

    企业品牌化程度不高缺少领袖品牌

    目前我国虽然成为了木门制造及销售大国,但纵观数量众多国内木门品牌,国内木门市场上还没有一家企业能拥有10%的市场份额。高端木门市场完全被进口品牌占据,国内品牌几乎难以涉足。在许多星级酒店、高级会所内很少能见到国内木门品牌。国内企业领军品牌的缺失,直接的影响是难以引领行业发展潮流,掌握不了行业话语权,使国产木门形象难以提高。

    目前,国内生产的木门产品无论在质量或技术都达到了国际先进水平,但在国内市场,消费者对国内品牌的整体印象还是比较差。主要原因在于许多木门企业在做国内市场时对品牌形象塑造、品牌推广力度不大,以为以做外销的经营模式,做好产品就能带来订单,造成品牌附加值很低。

    建议国内木门市场已经是品牌消费时代。木门企业要生存、发展,走品牌化道路是必由之路。木门企业必须注重品牌建设及推广,提高产品附加值,树立品牌力就是销售力的观念。

    行业准入门槛驱使企业加入木门制造行列

    近年来,木门市场火爆,木门行业得到了快速的发展。但是,木门行业准入门槛低以及利益所驱,使许多企业都加入木门制造行列,其中不乏家庭作坊式的中小企业。大量企业的进入使竞争变得极为激烈,价格战、产品质量参差不齐、以次充好、抄袭成风等问题让市场更为混乱。

    建议在木门企业申请营业执照时,提高其准入要求。如提高注册资金、厂房面积、生产设备数量等,确保进入企业的规范性,也提高了企业的违法成本,从而能使企业权衡利弊,主动守法经营。

    县级市场成木门企业渠道之争的主战场

    每一个行业的发展都会经历起始期、发展期、高速发展期(洗牌期)、成熟期四个阶段。我国木门行业的发展,目前已经进入到了洗牌阶段。通过对市场的调查发现,在一线城市,木门市场的竞争非常激烈,随着生活水平的提高,高档木门越来越受中高收入客户的追捧。木门企业在完善了省会城市的布局之后,向二、三线城市开设店面,在不久的将来,县级市场将会成为木门企业渠道之争的主战场。

    随着越来越多的国家进入快速工业化和城镇化阶段,国际资源能源市场争夺战将日趋激烈,资源、能源等大宗商品的低价时代将很难再现,木门产品原材料价格势必会上升,直接影响成品市场价格,木门终端渠道也发生了深刻变化,销售模式受到了挑战。

责任编辑:王海霞

【慧聪资讯手机客户端下载

免责声明: 凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

十大评选 卫浴 地板 陶瓷 更多>>

网站地图