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建材新视点 明星风波不断 论代言价值几何

http://www.bm.hc360.com2014年12月10日14:54 来源:慧聪建材网作者:海虾虾T|T

       近日,网上关于“2014明星代言人评选”吵的沸沸扬扬,诸多一线女星和优质偶像们均榜上有名。其中,孙俪代言上海,汤唯代言杭州,李宇春代言成都,而有着“我的爱情不需要婚姻来买单”感情态度的先锋女性徐静蕾,则在这次评选中成为北京的代言人,以独立标新、京味十足成为网友心中的“北京大妞”。也正是她那种发自内心的豁达和自信让这位北京大妞徐静蕾的当选被公认为是情理之中。于是,我们明白:明星代言不仅可以宣传地域、品牌,还可以传达满满的正能量。

明星代言

    前不久的网络明星吸毒事件给家居建材代言企业带来的创伤让人痛心,不禁会思考:明星风波不断,论代言价值几何?

    就目前建材行业整体市场趋势来看,我们发现:尽家电、家具等行业年底量整体陷入低迷状态,但类似家电等企业的明星代言潮却一卷千层浪。

    慧聪小编认为建材家具家居等企业请代言人来打品牌、提升品牌影响力是一件好事儿,但是,明星代言是正能量的化身,既然选择做代言人,那就应该传递与品牌相符一致的能量。近日,有消息称:樱花锁业成功签约李湘作其代言人。李湘事业、家庭双丰收,这种性质的合作代言也是开创了一个“双赢的局面”,李湘的强大明星号召力将转化成粉丝对锁业品牌的关注,进而提升锁业品牌知名度;而通过签约锁业产业的顶级品牌,李湘的温馨、高雅形象也将迎来个人全新完美的再绽放。

    另一方面,年轻消费者逐渐成为市场的购买主力,建材家居企业都希望通过年轻、时尚、潮流的代言人,树立品牌形象,避免在鱼龙混杂的市场竞争中失掉自己原有的地位,保证销量的同时还能成为消费者眼中的佼佼者。努力通过多种包括明星代言的手段来贴近年轻消费者形象。

    但是,时值年底,各大家居卖场、家具企业、家装公司等都陷入冷淡季,销量不高,创新短缺,各自目前的市场地位都有些尴尬,因此再启明星代言除了转型需求之外,想必还有打破僵局的额外想法。

    总论:慧聪小编看来,商家目的明确,但结果导向未必如愿,或许几家欢喜几家忧吧。市场的这种不乐观也不无消费者日趋理性,对产品的价格、功能以及品牌真正的用户体验更加看重之因,他们不会单纯因为明星代言而选购某样商品;但与此同时明星代言的成本却在节节攀升,所以企业请明星代言计划能发挥怎样的效果,我们提醒商家要理性、慎重。

责任编辑:王海霞

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