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营销新玩法 盘点建材家居行业各类花式营销战

http://www.bm.hc360.com2016年11月21日18:30 来源:中华建材网T|T

    在建材家居行业,品牌之间的竞争日趋激烈,谁都想在市场中脱颖而出,因此,得力的营销手段是少不了的。近年来,家居品牌的营销手段可谓是持续升级,温情、悬念等等都调动着消费者的胃口。接下来,笔者就为大家盘点一二。

    有温度的事件营销:顾家家居“寻夫启事”

    8月份,在全国各地具有影响力的报纸,头版纷纷被“顾氏夫妇”包下,社交媒体顿时炸开了锅,话题阅读量破百万,引起网友热议。这条为“816全民顾家日”造势的广告文案,在让人们看到噱头营销巨大效应的同时,也让人们感悟到顾家家居对“家文化”的推崇,见识到了“有温度的品牌”。在如今品牌营销战加剧的形势下,这条打动消费者情感痛点的有效营销,不得不说助力了品牌取得更加亮眼的成绩。

    有悬念的事件营销:德立淋浴房“极致众筹”

    10月15、16、17日三天,《唐朝众筹》的悬念广告刷爆南方都市报头条。其实,这是德立淋浴房围绕“10.18极致众筹,终身免费”项目发起的创意策划。德立这三则霸气广告宣传,以时下流行的众筹等互联网营销话题,设下悬疑,成功引发广大吃瓜群众的关注与互动。

    此外,奥运冠军&娱乐明星田亮携湖南卫视《爸爸去哪儿》第四季热点,于10月18日活动当天莅临德立战略发布会的现场,成为德立众筹行动能量大使。据悉,此次活动将持续至11月18日,通过包装淋浴房产业首个“轻定制”概念大促,通过699/m2极致低价,打破我国淋浴房行业此前保持的记录。田亮作为德立的老用户,还获得了该品牌董事长潘小东授予的第一个“终身免费”VIP会员;未来,田亮每隔六年就可以免费更换一套该品牌淋浴房。

    有基情的事件营销:欧派、东鹏瓷砖“中国好闺蜜”

    由欧派衣柜牵头,联手东鹏瓷砖,打造跨界营销新模式,在全国二十多个机场、高铁站及两品牌全国各地近6000家门店掀起“中国好闺蜜”活动热潮。“中国好闺蜜”项目自上线以来,其创新的营销模式和极具正能量的传播话题,获得亿万网友的支持点赞,引发社会各界的强烈关注与热议,在家居业内也引起巨大的反响,实现了从传统的联合促销到新型“互联网+营销”模式的彻底转变,为行业树立了新标杆。

    有颜值的事件营销:红星美凯龙娱乐营销

    从颜支付到拒绝平庸再到吉尼斯世界纪录,在再加上高人气节目奇葩说的网红主持人[马、肖、湉],红星美凯龙用一场“事件+跨界”的另类营销模式,环环紧扣,无缝衔接,成功创造出了一场具有超高声量和传播力的营销活动。回归事件本身,无论是颜支付视频还是挑战家具销售吉尼斯纪录,从微博到微信,从KOL到官方海报,我们都能看到红星美凯龙,这一传统家居行业的品牌,正积极摸索着互联网营销的新方式。

    今年,中国建材家居行业发生的这些营销事件都获得了较大的关注度,对于品牌营销而言,如何在众多常规的营销手段中创造出新意,吸引更多受众的关注,达到最理想的效果是建材家居企业最应该思考的问题。

责任编辑:陈旭

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