首页
热门
图片评测政策展会
精选
原创技术百科
比价访谈视频
专题
热点汇灯峰造极吸顶灯匠心智造
推荐
资讯动态分析故事
企业产品导购指数
慧聪建材网首页 > 建材资讯 > 行业动态 > 国内动态 > 地板动态 > 正文

双十一地板行业6000%、650%涨幅之谜

http://www.bm.hc360.com2016年11月21日20:12 来源:中华建材网T|T

    双十一狂欢,在电商方面表现向来低调的地板行业,一改2015年态势,在家装主材销量前十榜单占得两席。大自然、贝尔当天总销售额双双突破2亿大关,较去年同期分别实现6000%、650%的超高增长率,惊艳业界。安信、书香门地、圣象表现同样可圈可点,纷纷跻身家装主材类前三十强。究竟是什么使得以大自然、贝尔等为代表的地板行业,以超2亿的总销售额与震惊业界的高涨幅高调亮相行业?小编为您解析!

    大自然:全品类巨头+单品类老牌电商逆袭拔得头筹

    活动前期:就在热火朝天的双十一预热活动前期,大自然微信端并未爆出更多活动相关的内容,但大自然商城可以看到满减、抵用券、特价产品等活动。

    活动期间:今年大自然放出豪言,不玩虚的,只玩大的,大手笔让利100万。

    双11战果:

    0:03分,突破100万

    11:09分,突破1亿

    24:00分,拿下2.7亿!

    双十一当天以总销售额4亿,地板类目2.7亿完美收官!位居2016双十一当天家装主材类总销售额与交易指数(462万)第一位!

    小编解读:大自然作为大家居战略全面发展的行业巨头,深耕家居行业十余载,有着坚如磐石的采购、研发、生产、销售、服务五位一体的产业链作为强大支撑。自入股贝尔,并于2015年3月就电商渠道展开战略合作,便如虎添翼,传统的行业巨头的号召力,加上前瞻性的新型电商拓展思维,让大自然一改2015年的态势。双十一当天大自然官方旗舰店浏览量超27万人次,成交量超过7000单。爆款产品——柏拉苏蒂更是以开抢后45分钟成交量超1万平米的成绩,成为当天最快被秒杀的加推产品。最终以462万的交易指数,2.7亿的总销售额强势逆袭问鼎2016双十一家装主材类榜首。

    贝尔:实力老牌电商+权威家居大咖延续业界奇迹

    活动前期:开展双十一动员大会、o2o模式的首创与不断优化。

    活动期间:特权定金拍付、豪华大礼包派送、与众多大牌联动营销。

    双11战果:

    0:06分,300万

    14:20分,1亿

    24:00分,2.1亿!

    双十一当天以总销售额2.1亿隆重谢幕!位居2016双十一当天家装主材类总销售额与交易指数(401万)第四位!

    小编解读:作为建材行业的o2o首创者,贝尔先后开启了全新的营销模式,首推B2C网上购物商城,开启了木地板的电商时代。今年更是与其他众多一线品牌大玩联合营销,与林氏木业(家具类目四连冠)共同打造“宝贝计划”;与江湖建材联盟15家一线品牌联合打造的“江湖有情,为爱筑家”联合营销,家装一站式搞定;与老板电器等五家品牌联合打造的“大牌集合,联合直降”活动。七年的前瞻性发展,使得贝尔连续蝉联五届天猫双十一地板类目总销售额冠军。最终以401万的交易指数、2.1亿总销售额强势斩获双十一家装主材类第四,地板类目第二位的佳绩!

    圣象:大家居战略+一线大牌联单礼

    活动前期:买下天猫巨幅广告栏、邀请惠若琪、张常宁助阵双十一。

    活动期间:欢乐送、供、省、派、砸活动、品牌联动。

    双11战果:交易指数124万,位居双十一家装主材类热销店铺排行第29位。

    小编解读:双十一活动期间,圣象联合方太厨电、法恩莎卫浴、法恩莎瓷砖、容声吊顶等一线大牌,开展联单豪礼派送,实现了多方引流与共赢!加上12日圣象固有的全民地板日,两天拿下15万订单,收定金约达8亿!据悉,圣象拟打造第三方服务平台,以支持电商的物流、安装、售后环节的资源配置优化。并且实现服务人员评分制,来淘汰服务有欠缺的员工,在家居行业作为第一个吃螃蟹的突破者,将服务的理念发挥到了极致。预计在未来圣象将实现无实体店支持,电商独立运营的目标,在行业普遍倡导线上线下高度结合的趋势下,不得不说,这是在地板乃至整个建材行业的大胆尝试。

    小编感悟

    2016双十一狂欢已经过去,此次地板行业双十一品牌间纷纷强强联姻,强势冲刺榜单,刷新去年双十一记录,也可以说是对这一行业新模式的深入探索。然而,赚得盆满钵满的马云早在一个月前的杭州云栖大会上就说过,纯电商时代已经过去,新风口当以用户体验为中心的“新零售”模式。以大自然、贝尔为代表的地板品牌超2亿的“小目标”已然实现,纯电商时代下的消费者们难免陷入疲乏,下一个双十一他们是否能保持高涨幅,甚至再创造新的奇迹?地板行业还需多加思索。

责任编辑:陈旭

免责声明: 凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

猜您喜欢

返回顶部