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外资涂料企业发布2017色彩流行趋势思考

http://www.bm.hc360.com2016年11月25日11:48 来源:中华建材网T|T

    近年来,立邦、多乐士、PPG、Behr百色熊等外资涂料企业先后发布了2017年色彩流行趋势,而反倒国内本土涂料企业比较少关注这一块,为什么外资涂料企业热衷于发布色彩流行趋势报告,这引起了小编的关注和思考。

    下面是一些外资涂料企业发布的色彩流行趋势:

    2015年10月,立邦中国母公司——立时集团(NIPSEAGroup)发布2016/2017亚洲色彩趋势(TrendBeyondColours),内含三大色彩灵感主题“我们是一体”(WeAreOne),“新生态”(NewEco)和“奇幻狂想”(Wonder-Lust),包括九大前瞻趋势色彩,引领亚洲全行业、多领域色彩应用及趋势表达。

    2016年9月,阿克苏诺贝尔旗下知名装修漆品牌多乐士发布“多乐士2017全球墙面色彩趋势”,将风靡室内设计、建筑、时尚平面设计等行业的“水洗蓝”定义为年度主题色。并精选45个趋势色并以此为基础推出“浪漫新义·识自然”、“共享主义·拥世界”、“乐活soho·享自由”及“解构简奢?写岁月”四大家居设计趋势及对应的趋势色组合,为家居选色配色提供更好的指导。

    2016年10月,MASCO建筑涂料集团旗下的涂料品牌“BEHR百色熊”分别在上海、温州和郑州举办了三场2017年流行色彩趋势及研讨会,此次发布会,Behr百色熊做了一个大胆创新,其搭建了不同功能房间,其内的墙面涂有Behr百色熊2017年流行色,并配有Behr百色熊首席室内设计师选购的软装,在场来宾和媒体都可以亲眼感受到涂料色彩在家装设计里创造出来的效果。

    还有汽车漆行业,我们知道色彩研究对汽车行业而言,是重要的趋势指标。在汽车涂料领域,据巴斯夫和同济大学设计创意学院联合开展的一项最新研究显示,对中国95后年轻人来说,黑色成为新的流行色。在这一领域,艾仕得、PPG、立邦等都曾发布汽车色彩流行趋势报告。

    外资涂料企业为啥热衷于发布色彩流行趋势?

    我们来分析下其中这几家发布色彩流行趋势企业的一些情况。

    立邦就不用说了,其母公司立时集团是亚洲知名的涂料公司,负责管理立邦在亚洲区域的运营业务。由吴清亮先生于1962年在新加坡创立。如今,立时集团在全亚洲区已建立了超过60家制造工厂,业务横跨15个国家和地区。始终致力于为顾客提供可信赖的专业服务,以及每年近10亿升环保涂料的产量,使得立时集团成为亚洲涂料供应商的代名词。

    多乐士自上世纪90年代进入中国市场,现已成为中国消费者最熟知的装饰漆品牌之一。自2004年至今,多乐士油漆全球色彩趋势已经走过了13年的多彩历程。多乐士的使命是“为人们的生活增添色彩”,多乐士在荷兰总部的多乐士全球美学中心分别对全球各地的色彩文化、色彩心理、建筑趋势展开了研究,成立13年间也坚持每年与时装、材料建筑等领域的全球领先设计师交流,推出下一年流行色。通过色彩教育、技术创新及家易涂等为消费者家居生活提供便利。

    BEHR百色熊创立于1947年,是世界500强MASCO建筑涂料集团旗下的涂料品牌之一,总部坐落于美国加州,也是北美家装市场上最大的优质建筑涂料供应商。BEHR百色熊致力于生产高质量的家居涂料,帮助每个家庭创造安全、舒适、时尚的空间。BEHR百色熊著名的色彩方案展示中心提供了2000余种的缤纷色彩,其独创的ColorSmart系统提供给消费者色彩搭配建议,并且能让用户在涂刷之前预览所选颜色的实际涂刷效果。每年,Behr百色熊的色彩专家团队都会埋首于发掘全球最前沿的艺术、产品设计、时尚和建筑色彩趋势。这个色彩预测,与人们的现代居家方式一起,带动了新型时尚涂料色彩的发展。

    PPG工业公司始建于1883年,总部设在美国匹兹堡市,是全球性的制造企业,生产及经营涂料、玻璃、玻璃纤维及化学品,在世界上位居行业先导地位。PPG工业公司是美国财富500强企业,也是世界领先的交通工具用漆、工业、航天和包装用涂料制造商。在中国,PPG汽车涂料的主要客户包括大众、通用、奔驰、东风雪铁龙、标致、奇瑞等,全球几乎所有汽车制造商都使用PPG的汽车涂料产品或技术。

    立邦、多乐士、百色熊、PPG都是世界知名的涂料企业,首先在专业上毋庸置疑。涂料行业与色彩息息相关,或许是希望通过自己的专业进行色彩教育,从而引领时尚,带动潮流风向,把握住消费者的消费习惯,占据主动。

    研究指出,人对色的敏感度远远超过对形的敏感度,因此,色彩搭配对于对于装饰设计来说也是非常重要的。有针对性地将色彩搭配与选用优质涂料产品相结合,打造舒适的家居环境,对人们的身心健康有良好的调节作用。

    当今80年代出生的人已经具备了在购置房产和家庭装饰方面的消费能力,同时其消费习惯较60-70年代出生的人而言,不在仅仅局限于刷大白,他们更注重居住环境的舒适、美观,对于装饰色彩搭配,软装配饰也极为关注。

    目前,色彩在整个装修的运用上还处于薄弱的环节,中国居民家庭中的用色比例只有10%。另外,中国传统观念中对家的重视使得家庭装饰在每个家庭中的消费支出中仍占据这很高的比例,整个家装行业将长期处于“资源永续、业态长青”的发展状态之中。因此,积极研究色彩方面的课题,必将推动企业乃至整个行业的发展。

    “中国涂料企业应该对色彩流行趋势重视起来啦”中也阐述了更加具体的四点原因:

    1、预测客户的消费偏好和行为,这点很重要,因为这将会影响整个行业未来的发展趋势。

    其实也很好理解,就跟预测原材料涨价一个道理,原料厂家预测到了今年涨价,就抓紧生产,大量囤货,使用企业预测到了涨价,就趁早备货。预测客户的偏好和行为,其实也就是从某种程度上认定客户的需求了,那么接下来的事就简单了,提前布局满足消费者需求嘛。

    2、有助于启迪设计师、下游品牌商等进行未来创意决策

    涂料企业作为原料供应商,很难通过直接接触消费者来灌输消费理念、引导消费习惯,更何况涂料本身是半成品。但下游品牌商、设计师却可以直面消费者,引领潮流。比如,涂料企业不可能到消费者家里告诉他们,今年流行蓝色,墙面刷蓝色的最能彰显你的品味,但是家装设计师就可以,他们甚至可以直接将业主家墙面设计成蓝色,消费者不仅不反感还认为你这个设计师专业,不仅设计的漂亮,还能考虑到未来一段时间都不过时。

    3、趋势预测也许能够创造流行趋势

    未来毕竟还未来,趋势只是预测,谁也不能百分百保证一定对。你看每年各个涂料品牌预测的流行色彩也都不尽相同,肯定是有猜错的一方。企业做出预测,那么肯定会在产品或者设计层面有针对性的研发,一旦预测准确,那么在该色彩领域就可能会保持领先。甚至啊,如果某一家企业影响力巨大,能得到到设计师、品牌商、甚至终端消费者的认同,那么就不是预测趋势,而是更高级,能够制造趋势了。也就是说,色彩趋势和色彩预测,到底是先有鸡还是先有蛋,真不好说,通过现在的形势能预测未来的潮流,而通过发布有利于自己企业的预测结果,或许也能左右潮流。

    4、彰显品牌实力与地位

    首先我们必须要承认,色彩趋势研究是一门科学,并不是瞎猜,所以要有相应的技术实力和广泛的数据调研才能做好。而且,色彩趋势只是研究成果,后续应用才是重头戏。这点在服装领域最明显了,流行服饰,尤其是定制服饰巨头每年也会自己或者联合色彩机构发布流行趋势,随之而来的呢,就是一系列服装面世。所以,没有实力的小企业一方面没有人力财力支持,无法做出专业预测。再者,只预测不应用,就为其他人徒做了嫁衣,得不偿失。当然了,如果只是想赚个噱头就另当别论了。

    相比外资涂料企业每年都会发布一些色彩流行趋势,国内本土涂料企业在这一方面都弱很多,不过,近年来国内的涂料企业也开始加入其中。

    展辰涂料,在2014年底成立展辰&景初CMF涂装研究中心,针对涂装中的色彩、材质与工艺进行研究和落地。

    紫荆花涂料集团工业涂料3C数码色彩开发中心(ColorDesignCenter,简称CDC)于2016年5月20日在上海松江正式成立。

    2016年1月5日,一场名为“聚势谋道赢未来”的亚士漆2016全国经销商大会在上海举办。在大会上举行了中国建筑涂装材料色彩研发基地授牌仪式,并发布首届中国建筑涂装材料色彩流行趋势。

    流行正如博弈,出赛的双方是预测工作者和消费者,能精确预算棋步的一方,将能胜出。

    

责任编辑:张琪琦

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