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同质化严重时代 卫浴企业要创新赢消费者

http://www.bm.hc360.com2016年12月30日17:40 来源:中国卫浴网T|T

    自提出“工匠精神”,许多的卫浴厂商都在思考产品创新的问题,但是在中国的卫浴行业之中,企业的创新和坚持是明显不够的。在当下,市场竞争环境异常激烈之中,同质化严重的卫浴产品越来越难以在市场中生存下去,未来的卫浴企业,只有加强企业创新,坚持原创产品,才能在市场大军之中占据一席之地。

    行业陷入同质化陷阱越来越深

    业内人士观察,目前大部分卫浴企业集中精力投资在生产能力与制造实力上。在巨大的市场需求下,刚刚从传统成品转向定制的企业,大多考虑的往往是外观、空间利用和整体风格搭配的问题,而对更深层次的消费者需求鲜少深入挖掘。卫浴行业在蓄势欲腾飞的同时,也要警惕“同质化陷阱”,避免设计相互抄袭,产品千篇一律,保持行业的生命力。

    “价格战”枪声不断也是同质化的一个表现。价格战在去年就已经打得很响了,一二线品牌在促销上进行了持续发力。另一方面,一些名不见经传的小品牌、作坊式企业为了能在市场上抢的一席之地,更是将自身利润压得极低,不断以降低价格来提升销量。越来越多的同质化现象背后,透露出来的是原创力量的单薄。而企业要走出同质化陷阱,只有真正从消费者的个性化需求出发,做出越来越多的原创精品。

    卫浴企业需注重“正版”产品的塑造

    对卫浴企业而言,价值是要依靠自己创造的,而并不能凭借别人的创意和思想横行市场。尤其是随着消费者思想的不断理性以及个性化突出,卫浴企业要真正获得市场的认可,就必须生产出具有独特视角的自己的产品,而并非盗版。

    首先,卫浴企业要有创新意识。创新意识就犹如一颗种子,没有创新意识的企业是不可能看到创新的价值的,他们往往只能看到眼前的利益,目光短浅,一味地奉行“拿来主义”。而这样的发展模式必然不能适应当代社会的潮流。

    其次,卫浴企业要实践创新。“纸上谈兵终觉浅,绝知此事要躬行。”创新不是口头上的承诺,只有去实践,去试验,才能获得成果。创新不仅是产品创意的提出,更是小到细节的改进。对橱柜企业来说,不能光看着别人的产品来创新,但借鉴别人的经验也无可厚非,加入自己的生产理念才是关键。

    最后,卫浴企业要坚持创新。坚持是一种品质,创新不是说你今天做了明天就不用做的事情。在市场中发展生存,只有坚持不断创新,价值才能逐渐被创造出来,正版的产品才能延续下去,否则也只会沦落为“虚有其表”。

    现实的社会环境就是“正版”产品与“盗版”产品的角逐场,如果你停止了创新,那么市场竞争能力就会相应的下降,企业的盈利少了,自然就开始走上了“盗版”之路。因此,想要始终的占据高利润的“正版”市场,卫浴企业一定要坚持产品的创新,用最新鲜的又最实用的产品来赢得消费者。

责任编辑:梁筱

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