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欧普照明营运能力突出 加速布局全球市场

http://www.bm.hc360.com2017年01月19日13:28 来源:OFweek半导体照明网T|T

    1月18日,欧普照明发布2016年业绩快报,其2016年实现营业总收入547,663.86万元,比上年同期增长22.55%;营业利润56,485.49万元,比上年同期增长35.47%;利润总额60,485.51万元,比上年同期增长18.94%;归属于上市公司股东的净利润50,679.87万元,比上年同期增长16.25%。

    在LED市场竞争激烈的环境之下,欧普照明能够保持营收增长的主要原因是公司不断优化产品结构及销售渠道结构,使公司营业总收入保持了持续增长的良好态势,尤其是电商平台收入持续快速增长,同时加强成本控制,通过采取多种措施进行降本增效,提升了产品毛利率。

    目前,中国通用照明消费市场正值高增长周期,中国已成为全球最大的LED照明产品生产基地。2015年至2017年将继续保持30%以上的增长率,预计2017年市场规模将达到7485亿元。

    营运能力突出,竞争优势明显

    欧普照明经过多年的不懈努力,已成为国内知名的照明品牌,在业绩销售方面也呈现上升的势头。2016年,欧普照明的营业总收入约54.77亿元,同比增长22.55%;净利润5.07亿元,同比增长16.25%。这主要因为产品销售持续增长,同时持续推出新品,生产优化及规模化带来产品成本下降,导致毛利率上升。

    由此可见,欧普照明净利润增长,盈利能力突出。如今照明行业市场规模发生较大变化,大者恒大的产业格局趋势越发明显,欧普照明通过不断优化产品结构及规模化制造形成了企业竞争优势。

    欧普照明认为,受国内消费需求升级、LED技术替代、电子商务兴起等多种因素影响,照明行业正在发行深刻变化,逐步由众多企业分散竞争的市场转向少数企业集中竞争的格局。竞争要素由传统的“品牌+渠道”转变为“产品+品牌+渠道+管理”的综合能力竞争。

    为此,欧普照明一方面加快向LED照明的转型,同时国内营销渠道向三四线城市及乡村下沉,并致力提高线上、线下服务消费者的能力;此外在欧洲、巴西、印度、南非等地开设子公司,加大海外业务投入。

    欧普电商发展迅速

    自欧普照明发展电商以来,积极的探索和持续的坚持带来了公司在电商渠道的出色业绩表现。2016年“双11”电商销售2.046亿元,已经连续四年问鼎照明家装行业第一;而2016年“双12”,欧普照明在“双11”亮眼成绩的基础上,一举拿下当天电商销售额7789万元,引起行业广泛关注。

    据了解,欧普照明2016年“双11”以来,电商销售产品实现了智能控制的全面升级,从过去的单品控制升级到智慧系统,产品实现手机、APP、遥控、墙开等多种控制方式,为消费者提供更为便捷和多样化的选择。欧普首席技术官齐晓明曾多次在公开场合表达“智能照明、以人为本”的理念,强调智能产品的开发应从用户思维出发,从单品控制升级智慧系统,创造更大价值。

    据《欧普上市招股意向书》显示,2013年至2015年,欧普电商客户销售收入占营业总收入的比重为25.63%。而欧普照明今年电商销售突破15亿元,欧普照明2016年总营收中所占的比例超过27%,可见欧普照明电商这块布局较好。

    随着互联网浪潮不断渗透各行各业,欧普照明积极开辟新型销售渠道,与业内领先的电子商务经销企业开展合作,同时在天猫和京东开设了网上直营旗舰店,并允许经公司认证授权的经销商在网上开店销售欧普产品并接受公司管理,通过产品差异化管理、网上销售监督和售后服务体系,在确保网上网下产品销售不发生价格冲突和避免假冒伪劣品的同时,不仅强化了欧普产品的市场宣传与布局,同时使欧普整体渠道的建设更为立体化,有效地增强了渠道销售效率。

    今后,欧普照明将持续推进业务升级,继续加强研发投入和技术实力,进一步提升品牌优势,在稳固并深化公司分销渠道优势的同时,通过强化商用、电子商务、海外渠道的投入和建设,提升公司渠道渗透能力和立体覆盖,继续引领行业和市场的发展,打造照明领军企业。

    

责任编辑:张琪琦

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