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拉近与消费者距离 地板企营销方式需走心

http://www.bm.hc360.com2017年02月06日08:52 来源:中华地板网T|T

    信息碎片化时代,地板企业枯燥、生硬的营销方式已很难引起消费者共鸣,因此,要拉近与消费者距离,地板企业还得另辟蹊径。众所周知,感情是人类生活中永恒的主题,地板企业若能从消费者的情感需求出发,或能收到不一样的效果。

    情感营销“潜入”大众生活

    情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。有心理专家调研表明,情感几乎在所有的决策中起到关键作用。

    现在有了社会化媒介,通过广告主与消费者之间的情感沟通,不但增加了品牌与消费者之间互动的可能性,也大大降低了互动的成本。地板企业各种情感营销正在悄悄“潜入”大众的生活。注重品牌营销的地板企业输出有价值、有温度的内容能够引发消费者的共鸣,达到增加品牌知名度、维系消费者的用户黏性。

    营销“走心”更能击中人心

    成功的营销不仅能引发用户内心深处的共鸣,最主要的是它能直接命中消费者的刚需。当前,大众对品牌的认知,除了对产品和价格领域的了解,逐渐延伸到情感领域,情感营销变成了连接品牌和用户的纽带,有生命力的品牌都在通过情感来奠定和扩散自己的粉丝基础,提升品牌附加值。

    “走心”的营销无疑能够直击人心,是开启品牌成功之门的钥匙。热点不代表没有爆点,公益不代表没有实效,无线不代表没有情感。“走心”的营销在于地板企业要了解消费群体的需求,通过创造出直击内心的内容,引发消费者情感共鸣、互动,从而潜移默化地注入品牌信息,让受众接受品牌的传播诉求尤为重要。

    在业内人士看来,地板企业所营造带有家的色彩的内容通过不同的方式去传递给消费者或者经销商,表面看似普通的营销,其实,地板企业的做法更多的是传递出自身品牌的文化、品牌的价值,希望将品牌的理念巧妙地输出给消费者、经销商,得到他们的认可才是真正的营销目的。

    企业文化为营销模式加分

    将企业文化与新营销模式深度融合,所打出的感情牌更容易让消费者接受,传递给消费者正面的价值观,凸显出产品的价值,品牌的理念也能够无形中进入消费者的脑海里,形成同样的价值观,才有可能达成交易。

    地板企业任何正面的营销行为,包括广告宣传、软文推广、公益活动等都会为企业加分,通过一系列的策划、营销手段,能够告诉客户、同行自身企业定位以及品牌的理念是什么?而各个地板企业营销手段不一,侧重点也不一,但目的都很明确,就是给广大消费者、经销商传递出自身品牌的理念,传递出有价值的内容,提升品牌知名度和影响力。

    情感经济时代,地板企业都需要找到一个情感的出口,根据自身品牌的理念,找准客户的“痛点”,巧妙地转化为情感营,与消费者产生情感互动,从而拉近与消费者之间的距离。

责任编辑:陈旭

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