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【慧聪指数】全国建材2月“抬头” 3月望回暖

http://www.bm.hc360.com2017年03月16日18:17 来源:慧聪建材网T|T

    现如今大数据时代,家居建材行业也将进入充分竞争时代,传统拼价格、拼渠道、拼促销的竞争方式再也不合时宜,只有详细精准的数据分析才能让企业回归营销本质。家居建材行业发展与上游房地产市场走势息息相关,而且随着家居消费观念的改变,也给家居建材市场带来了更多机会。绿色环保以及消费升级将加剧行业洗牌,倒逼企业转型升级。建议企业适应变化、回归本质,为消费者提供更符合其需求的产品和服务,才能在行业供给侧结构性改革的浪潮中得以“优胜”,而非“劣汰”。这次我们通过数据说话,看看建材市场在2月走势如何,以及在慧聪网上产品、品牌、区域指数又如何?

建材

    数据显示,由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的2月份全国建材家居景气指数(BHI)为78.97,环比上升7.62点,同比下降3.73点。全国规模以上建材家居卖场2月销售额为462.3亿元,环比下降4.19%,同比下降21.52%。

指数

    一、行业大趋势

    中国建材流通协会常务副会长秦占学从专家的角度就BHI数据解读道:2017年2月,全国规模以上建材家居卖场销售额环比微降4.19%,但BHI仍有小幅回升,具体分析如下:

    首先,2月份以来,全国楼市成交量持续回落,限购范围持续扩大,城市分化加剧。据国家统计局数据显示,1-2月份,商品房销售面积14054万平方米,同比增长25.1%,增速比去年全年提高2.6个百分点;商品房销售额10806亿元,增长26.0%,增速回落8.8个百分点。

建材

    受全国房地产市场的直接影响,加上2月初,全国建材家居市场仍大多处于春节歇业状态(三四线城市部分市场或至元宵节后才开业),故本月全国规模以上建材家居卖场销售额较上月环比微降。

    其次,从BHI各项分指数方面分析:拉动本月BHI回升的主力军是“经理人信心指数”这一先行指数,环比上涨达76.74点,连续两个月大幅回升,可见企业对市场预期继续看好。究其原因:一是年后宏观环境继续保持稳中向好的发展态势,制造业企业对未来发展信心持续增强。

    二、慧聪细分析   

    产品搜索指数排名

建材

    慧聪网建材行业下,通过后台数据分析,产品搜索指数排名前三位的分别是固化剂、LED显示屏不锈钢。按搜索需求可以看出,这三类存在大量潜在客户。

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    从对比数据可以看出,固化剂和LED显示屏的搜索趋势大体都是稳步增长,不锈钢在月末,搜索量有所回落,对比大数据,固化剂的最低搜索量在三者中也是最高的,可见固化剂的关注度居高不下。

    品牌搜索指数排名

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    慧聪网建材行业下,通过后台数据分析,品牌搜索指数排名前三位的分别是立邦、欧普照明、宝钢。按搜索需求可以看出,三个品牌搜索量上相差并不是很大,立邦、欧普照明、宝钢分别作为涂料行业、照明行业、钢铁领域的“领头羊”,品质与实力兼具方能在变换莫测的市场中拥有一席之地。

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    从对比数据可以看出,立邦和欧普照明的搜索趋势大体都是稳步增长,在如今环保风暴下,立邦建筑涂料仍占据很大的市场。由于钢铁“产能过剩、供大于求的格局还没有根本性改变。”在市场供大于求局面未有改观的背景下,2月后期受钢铁产能和钢材库存释放、以及原燃材料价格回落等因素影响,钢价难以大幅上涨。消费者对钢铁热度降低,在大环境下,宝钢2月的搜索量在这个月末有所下降。对比大数据,三个品牌的知名度很高,是各行各业的佼佼者,可见,品牌营销对于企业推广有着至关重要的作用。

    区域搜索指数排名

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    慧聪网建材行业下,通过后台数据分析,区域搜索指数排名前三位的分别是广东、北京、上海。按搜索需求可以看出,看整体三者都是一线城市经济发达,商业发展优于其他各省,所以具有互联网思维营销,在慧聪网上搜索量略高。局部看,广东明显搜索量高于二者,这也与一直以来的经济基础有所联系。

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    总结:

    纵观当今家居建材市场,地产是家居消费的核心驱动因素。受之前多地出台房地产调控政策影响,家居建材行业的增长预期较低,增速并未如所预期的放缓。此外,龙头公司的品牌、渠道与规模效应逐渐显现,市场集中度提升。而且数据显示,全国建材家居2月小幅度“抬头”,3月有望回暖,各企业也将摩拳擦掌迎来3月市场。

责任编辑:张琪琦

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