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【慧聪指数】二月份吊灯需求升温 上半年吊灯剑指何方?

http://www.bm.hc360.com2017年03月20日19:06 来源:慧聪建材网T|T

    随着改革开放的深入发展,人民生活水平以及消费水平的提高以及物联网的兴起,使得吊灯的发展也更加智能化、多功能化、装饰化、情趣化、环保节能化,吊灯也通过物联网技术与已安装的电器以及相关电子产品连接了起来,让生活增加便捷、智能以及节省能源。一般的吊灯大都采用纯铜或镀24K金的金属吊架,呈现欧洲古典风格,虽然目前欧派灯饰仍占绝对优势,但是随着人民对于产品多元化的需求增长,玻璃、水晶、布艺、亚克力、云石等材质的吊灯也逐渐多了起来,吊灯产品逐渐多元化、功能化起来。但是吊灯市场存在的一些问题还是不可回避的,诸如:产品同质化现象严重、品牌意识淡薄、产品价格无底线、产品品质无标准、渠道竞争无规则等等存在太多的挑战和变数。需求低迷的1月份早已远去,吊灯2月份的市场又如何呢?对2017年上半年的吊灯市场有哪些提示意义呢?接下来小编会从搜索指数、供求关系、消费群体、需求偏好、价格带分布、卖家图像这六个维度进行分析一下,希望能够给读者一些启发。

    搜索指数分析

    1、7月和10月吊灯搜索需求量大

【慧聪指数】吊灯2月搜索指数稳步上升 移动端占比66%

【慧聪指数】吊灯2月搜索指数稳步,上升移动端占比66%

    从最近1年吊灯产品搜索趋势图可以看出,6月-10月是吊灯需求的高峰期,其中7月和10月更是达到了需求旺盛的两个峰值;11月-次年2月吊灯需求量则是呈现逐渐下降趋势,2月份达到1年中需求量最低,随后则稳步上升。

    2、吊灯2月份移动端占比达到66%

【慧聪指数】吊灯2月搜索指数稳步上升 移动端占比66%

【慧聪指数】吊灯2月搜索指数稳步,上升移动端占比66%

    从2月份搜索指数趋势图可以看出,吊灯产品搜索指数整体上呈现稳步上升态势,一般周六周日波动有稍微波动,PC端和移动端相比,趋势相对稳定,几个明显的波谷都是出现在周六日期间。移动端搜索指数占比已领先PC端很多,占比达到了66%,随着移动互联时代的进一步推进,这个占比将会进一步增多。

    3、广东、浙江搜索需求量高

【慧聪指数】吊灯2月搜索指数稳步上升,移动端占比66%

【慧聪指数】吊灯2月搜索指数稳步上升,移动端占比66%

    从国内吊灯需求TOP10可以看出,广东、浙江、北京、上海等沿海发达省份搜索需求量较高,其中广东以22%的比例占比最大,其次是浙江省(18%),一方面广东、浙江一带吊灯企业比较集中,已经形成了吊灯企业产业带,另外一方面,沿海发达省份,人民生活水平较高,对吊灯等的需求量大。

    供求关系分析

1、2017年2月全国吊灯市场求购指数

2017年2月全国吊灯市场求购指数

2017年2月全国吊灯市场求购指数

    在2月份的全国吊灯市场求购指数中得知,求购指数虽有小幅波动,但整体趋势呈现大幅度上升趋势可谓是一路高歌猛进,从趋势图可知,本月有4个小的波谷,每周周六开始呈下降趋势,周日跌至最低点,周一又呈反弹趋势,周期波动虽不明显但还是有一定规律的。

2、2017年2月吊灯市场求购指数与上月对比

2017年2月吊灯市场求购指数与上月对比

2017年2月吊灯市场求购指数与上月对比

    同1月份相比,2月份建材行业市场求购信息条数总数增加了19.7%,2月1日至2月11日,吊灯求购指数环比上月同期减少很多,但从12日起求购指数逐渐超越1月同期,且差距越来越大,2月28日达到最大值,最大环比增长了每周的周一至周二基本都同比上升,其中19日上升幅度最大环比增长了172%,可见春节对吊灯的影响还是很大的。

3、2017年2月吊灯市场供应指数

2017年2月吊灯市场供应指数

2017年2月吊灯市场供应指数

    在2月份的全国吊灯市场供应指数中得知,供应指数整体趋势呈上升状态,从趋势图可知,本月每周六至周一供应指数变化规律,倒是没有与求购指数变化规律那样明显,没有太大的波动,整体呈稳稳上升的态势。其中,2月28日供应指数上升到本月最高点,较月初上升了34%之多。

4、2017年2月吊灯市场供应指数与上月对比

2017年2月吊灯市场供应指数与上月对比

2017年2月吊灯市场供应指数与上月对比

    从2月份吊灯市场供应指数与上月对比图可知,受春节的影响,以1月11日为界,前后供应指数呈断崖式下跌,下降幅度达到43.6%,随着春节的结束,吊灯市场逐渐回暖,供应指数呈节节攀升之势,从最初的2月供应指数单日环比上月同期最小值-64.2%,飙升到2月供应指数单日环比上月同期最大值25.7%,上升幅度达到了89.9%!

    消费者需求偏好分析

    1、吊灯用于餐厅比较多,用于走廊相对较少

【慧聪指数】2月吊灯产品消费者需求偏好分析

【慧聪指数】2月吊灯产品消费者需求偏好分析

    从吊灯需求适用场合分析,需求量最大的分别是餐厅、客厅、卧室、书房、走廊,其中餐厅占比最大达到23%,预计未来一个月,吊灯行业的热门适用场所为:餐厅、客厅、卧室、书房、走廊。

    2、吊灯玻璃灯罩材质最受欢迎

【慧聪指数】2月吊灯产品消费者需求偏好分析

【慧聪指数】2月吊灯产品消费者需求偏好分析

    上图是小编整理的2月份吊灯灯罩材质搜索TOP5,不难看出,玻璃材质的灯罩是最受欢迎的,占比达到了45%,其次是水晶(23%)和布艺(21%),云石材质的吊灯灯罩需求最低,仅为2%,预计未来一个月玻璃、水晶、布艺材质的吊灯灯罩仍将占主流趋势。

    3、欧式简约风格吊灯大行其道

【慧聪指数】2月吊灯产品消费者需求偏好分析

【慧聪指数】2月吊灯产品消费者需求偏好分析

    上图是小编整理的2月份吊灯风格搜索TOP5,依次为欧式、现代简约、美式乡村、复古、中式,其中欧式简约风格是最为流行的风格,欧式简约风格占比达到了57%,可以预见,未来一个月欧式简约风仍将大行其道。

    4、玻璃、水晶材质灯身占比高

    3、欧式简约风格吊灯大行其道

【慧聪指数】2月吊灯产品消费者需求偏好分析

    上图是小编整理的2月份吊灯灯身材质搜索TOP5,依次为玻璃、水晶、锌合金、树脂、水泥,其中玻璃、水晶材质灯身较火,占比分别为39%、31%,可以预见,未来一个月,吊灯灯身材质玻璃、水晶依旧风靡。

    4、欧普照明、三雄极光热度高

【慧聪指数】2月吊灯产品消费者需求偏好分析

【慧聪指数】2月吊灯产品消费者需求偏好分析

    上图是小编整理的2月份吊灯品牌搜索指数图,可以看出欧普照明、三雄极光、雷士照明搜索热度比较高,呈三足而立之势,三大品牌占据了68%的比例,可以预见,未来一个月,欧普照明、三雄极光、雷士照明的热度不会太低。

    消费群体分析

    1、最近一月吊灯消费群体素描

【慧聪指数】最近一月50%吊灯消费群体客单价超1088元

【慧聪指数】最近一月吊灯消费群体素描

    从图表中可以看出,吸顶灯产品用户群体大部分集中在20-39岁中青年之间,其中30-39岁占了绝大多数,占比达到51%,20-29岁消费群体达到了23%;吸顶灯产品用户群体男性用户占比比女性稍多,达到65%。

    2、最近一月吊灯消费群体客单价分析

最近一月吊灯消费群体客单价分析

最近一月吊灯消费群体客单价分析

    最近一月,吊灯行业超过50%的采购客单价(客单价是指支付订单金额除以支付买家数)大于1088元,542元以上成了吊灯市场的主流,达到了75%。

    3、吊灯行业最近一个月消费者偏爱产品属性

吊灯行业最近一个月消费者偏爱产品属性

吊灯行业最近一个月消费者偏爱产品属性

    吊灯行业最近一个月消费者偏爱产品属性较火的为:创意款、风格款、厂家直销、产地货源等,其中创意款的需求比供应多,消费群体对于创意款的热度将会持续一段时间,对于吊灯这样产品,传统的促销形式,诸如特价、爆款等倒不是很受欢迎。预计未来一个月吊灯行业消费者偏爱产品属性为:创意款、风格款、厂家直销、产地货源、时尚潮人。

    4、最近一月对吊灯有需求的消费群体还关注那些行业

最近一月对吊灯有需求的消费群体还关注那些行业

最近一月对吊灯有需求的消费群体还关注那些行业

    最近一月,对于吊灯有需求的消费群体,通常还会关注吸顶灯、装饰台灯、壁灯等。(根据交易及浏览行为统计不同行业之间的关联程度,关联越大的行业,所示的圆圈也越大。)对于卖家来说倒是可以从这个入手,做一些关联销售。

    价格带分布

最近一月消费群体对吊灯成交商品价格以及浏览商品价格分析

最近一月消费群体对吊灯成交商品价格以及浏览商品价格分析

    最近一个月,慧聪网的吸顶灯产品,消费群体浏览最多的商品价格带为160~401元,成交比较多的商品价格带为160~401元和0~68元。401元以上的产品浏览量占比明显大于成交量占比,消费群体对于高端产品的购买还是比较谨慎保守的。

    卖家图像

    1、生产型商家经营模式较多,混合型商家占比达到26%

【慧聪指数】吊灯卖家华东最多 中小企业占比多

【慧聪指数】吊灯卖家华东居首,中小企业占比多

    从以上图表中可以看出吊灯行业商家的主要经营模式还是以生产型为主,占比达到了70%,其次是以生产型、贸易型相结合混合模型占比达到20%,专注做吊灯贸易型的企业占比最低,仅为1%,做服务型的企业占比达到9%。从长远来看,吊灯产品同质化现象严重、品牌意识淡薄、产品价格无底线、产品品质无标准、渠道竞争无规则等等存在太多的挑战和变数,吊灯行业的竞争与其说是质量的竞争、价格的竞争还不如说是品牌的竞争、服务的竞争,吊灯行业的商家要想长久占有市场的一席之地,提升服务是势在必行的,可以预见在不远的将来,服务型吊灯商家将会增多,依附于吊灯优质服务的产品增值将会是吊灯商家的下一个利润增长点。

    2、吊灯行业中小型企业数量庞大

吊灯企业注册资本分析

吊灯企业注册资本分析

    从吊灯企业注册资本分析图表可以看出,吊灯商家的注册资本整体还是比较低的,10万以下的占比居多,达到了77%,注册资本在100万以上的企业占比微乎其微。中小型企业虽然有经营决策快,成本及综合风险相对较低,对市场反应敏锐,行为灵活,反应速度较快等优势,但由于资金、规模、技术等方面的限制,很难做大做强,随着吊灯市场行业兼并的加剧,吊灯市场将会出现几个具有行业代表性的龙头企业,促进吊灯市场向着良性健康的方向发展。

    3、吊灯行业华东卖家居首,西北卖家占比最低

吊灯行业华东卖家居首 西北卖家占比最低

吊灯行业华东卖家居首,西北卖家占比最低

    从上图可以看出吊灯市场卖家区域属性的一些特征,吊灯卖家多集中在华东、华南地区,占比分别为:37%、20%,这一地区吊灯行业产业带比较集中,浙江温州、中山古镇、厦门、安徽蚌埠等地区逐渐形成吊灯行业产业集群,成为当地拉动区域经济发展、提高产业竞争力、实现跨越式发展的重要产业。西北和东北地区吊灯卖家占比较少分别为2%、6%,灯饰市场基础比较薄弱,发展潜力巨大。

    总结

    最近一月,全国吊灯市场求购指数、供应指数双双呈现上升态势且求购指数上升明显大于供应指数;20-39岁人群已成为吊灯消费者的主力军,达到了74%,这其中男性群体又占了65%;消费群体对于吊灯购买的客单价还是比较高的75%以上的都达到了542元;未来一个月创意款、风格款、厂家直销仍将热度不减,对于有吊灯有需求的人,同时对吸顶灯、装饰台灯也有一定的需求;消费者对于吊灯高端产品的消费目前还是比较冷静保守的,2888元以上的占比仅占0.28%;吊灯卖家的一些基本属性:经营模式以生产型为主,注册资金多数在10万以下,吊灯企业57%集中在华东、华南地区;吊灯移动端搜索量已经远超PC端,达到了66%,广东、浙江沿海等发达身份吊灯搜索量高;餐厅、客厅吊灯需求量大,玻璃、水晶材质吊灯灯罩、灯身比较火,欧式简约风格吊灯大放异彩,品牌方面:欧普照明、三雄极光、雷士照明傲视群雄。

责任编辑:李壮

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